ในความเป็นจริง บริษัท อาจมีเหตุผลที่ดีที่จะเสียสละอัตรากำไรขั้นต้น หาก บริษัท ลดราคาลงเล็กน้อยทำให้กำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้นเล็กน้อยอาจทำให้กำไรเพิ่มขึ้นด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น

และนั่นเป็นวิธีที่

Walmart (NYSE: WMT)

แนวทางธุรกิจ ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ตัดสินใจที่จะลดราคาสินค้าหลายรายการเพื่อเพิ่มปริมาณการจัดเก็บ อัตรากำไรขั้นต้นซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีแนวโน้มลดลงเล็กน้อยในปีนี้ประมาณ 24.6%

แต่ไม่เป็นไร Walmart ตัวเลขที่สามารถทำให้มันขึ้นกับปริมาณ ยอดขายมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นประมาณ + 4% และกำไรขั้นต้นยังคงเติบโตประมาณ 3.5% และตราบเท่าที่ต้นทุนค่าโสหุ้ยอยู่ในเช็คกำไรจากการดำเนินงานที่สูงขึ้นเหล่านี้จะไหลเข้าสู่รายได้จากการดำเนินงานได้เร็วขึ้น ดังนั้นอัตรากำไรจากการดำเนินงานของ Walmart น่าจะสูงขึ้นเล็กน้อยแม้ว่าอัตรากำไรขั้นต้นจะลดลงก็ตาม (กำไรสุทธิควรเพิ่มสูงขึ้นและเมื่อบวกกับหุ้นที่มีส่วนแบ่งมากขึ้นจากการซื้อหุ้นคืนกำไรจะเติบโตที่ 9%) Walmart เป็นผู้โชคดี มันควบคุมมากของตลาดค้าปลีกที่สามารถที่จะกำหนดเสียงในราคา แต่ บริษัท อื่นอาจไม่โชคดี ราคาที่ลดลงและอัตรากำไรขั้นต้นที่ลดลงอาจสะกดปัญหาที่แท้จริงหากมีการดำเนินการตามสภาวะตลาด นั่นคือเหตุผลที่ต้องจ่ายค่าชดเชยสำหรับการเปลี่ยนแปลงของอัตรากำไรขั้นต้น ตัวอย่างเช่น

Ford Motor (NYSE: F)

ต้องยืนโดยไม่กี่ปีมาแล้ว และรถบรรทุก อัตรากำไรขั้นต้นลดลงจากช่วงกลางวัยรุ่นในช่วงครึ่งแรกของทศวรรษที่ผ่านมาเหลือ 6-10% ในปี 2550, 2551 และ 2552

อัตรากำไรขั้นต้น ต่ำเกินไปสำหรับผู้ผลิตรถยนต์เพื่อหารายได้ดังนั้นผลกำไรมหาศาลจึงหันไปหาผลขาดทุนจำนวนมาก ฟอร์ดในที่สุดก็เฉือนเหนือศีรษะ ขณะนี้อัตรากำไรขั้นต้นกำลังพลิกกลับขึ้นและผู้ผลิตรถยนต์กลับมาเป็นสีดำ หากผลผลิตอุตสาหกรรมสามารถยับยั้งได้เมื่อความต้องการเพิ่มขึ้นฟอร์ดอาจจะเห็นการฟื้นตัวที่ดีของอัตรากำไรขั้นต้นและการเติบโตของ EPS อย่างมีนัยสำคัญ [อ่านได้ที่ Ford Motor และโอกาสในการสร้างผลกำไร]

Of หลักสูตรชนิดที่ดีที่สุดของ บริษัท ที่จะซื้อเป็นหนึ่งที่สามารถบีบผลกำไรขั้นต้นมากขึ้นจากทุกๆดอลล่าร์ของยอดขายขณะที่เก็บค่าใช้จ่ายไว้ในเช็ค ซึ่งจะช่วยให้อัตรากำไรจากการดำเนินงานดีขึ้นเช่นกัน

แอ็ปเปิ้ล (Nasdaq: AAPL)

(Nasdaq: ADAPM) PCLN) และ Salesforce.com (NYSE: CRM) ทั้งหมดสามารถเพิ่มอัตรากำไรขั้นต้นและการดำเนินงานเป็นเวลาอย่างน้อยสามปีที่ผ่านมา (ไม่ได้หมายความว่า บริษัท เหล่านี้จะยังคงทำเช่นนั้นต่อไป แต่เน้นย้ำงบรายได้ที่เหมาะ) การดำเนินการ: เมื่อต้องการดูข่าวประชาสัมพันธ์ประจำไตรมาสของ บริษัท ผู้บริหารมักจะพยายามเน้น บวกและละเว้นเชิงลบ ตรวจสอบและคำนวณว่าอัตรากำไรเพิ่มขึ้นก่อนที่จะพิจารณาลงทุนหรือไม่ อาจเป็นเหตุผลที่ดีสำหรับการทำกำไรระยะสั้นในอัตรากำไรขั้นต้น (เช่นเดียวกับกรณีของ Walmart) แต่ บริษัท ควรติดตามผลกำไรจากอัตราแลกเปลี่ยนต่อไปในอนาคต คุณยังสามารถรับรู้ได้อีกด้วย แนวโน้มกำไรโดยการฟังการประชุมทางโทรศัพท์ของ บริษัท บริษัท มีการเพิ่มหรือตัดราคาหรือไม่? ค่าใช้จ่ายในการตรวจสอบหรือต้นทุนค่าโสหุ้ยลุกขึ้นเร็วเกินไปหรือไม่ ปัจจัยเหล่านี้ช่วยกำหนดทิศทางในอนาคตของอัตรากำไร ------------------------------------ -------------------------------------------------- ถ้าคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้การวิเคราะห์อัตรากำไรในการวิจัยการลงทุนของคุณโปรดดูบทความที่เกี่ยวข้องเหล่านี้จาก InvestingAnswers: 4 วิธีที่คุณสามารถรู้จัก บริษัท สุขภาพและวิธีการใช้หลักประกัน การวิเคราะห์เป็นเครื่องมือการลงทุน