คุณคิดอย่างไร: แนวคิดหรือการใช้งาน? |

ลองจินตนาการถึงการสนทนาตั้งแต่ห้าปีที่ผ่านมาว่า สตาร์บัคส์ทำชากับชาแทนกาแฟ! "

" คุณกำลังล้อเล่นอยู่หรือไม่ "คำตอบที่ไม่เป็นที่พึงปรารถนาเป็นลบ - อย่าลืมว่าเรากำลังจินตนาการเรื่องนี้อยู่เสมอ -" สตาร์บัคส์ขายชา, ชาดีๆหลายชนิดแล้ว นมและสิ่งที่ถ้าคุณต้องการ พวกเขาเป็นเจ้าของ Tazo "

ข้อสรุปในการสนทนาสมมุติของฉันจะเป็น" ความคิดแบบโง่ ๆ "ฉันเคยอยู่ใน Starbucks หลายครั้งที่ได้รับกาแฟขณะที่ภรรยาและลูกสาวได้รับชาของพวกเขา พวกเขามีตัวเลือกนมในชาของพวกเขาสิ่งที่ทั้ง เกี่ยวกับสิ่งต่อไป ไม่ว่าในกรณีนี้ชีวิตจริงจะทำแผนธุรกิจหรือไม่และ

วันนี้ New York Times มีโปรไฟล์ที่เรียกว่า Sidestepping Starbucks พร้อมด้วย Cafes That Sell Tea เกี่ยวกับ Argo Tea ในชิคาโก ขายได้ประมาณ 5 ล้านเหรียญในปีนี้ "และเกือบ 10 ล้านเหรียญในปี 2551"

อาร์โก้ชาซึ่งเป็น บริษัท ผลิตพื้นบ้านอายุสี่ปีได้พัฒนาแบรนด์ที่โดดเด่นซึ่งดึงดูดเพดานของมืออาชีพรุ่นใหม่ จากสูตรใหม่สำหรับชาเย็นรสหวาน - Bubble Tea ซึ่งเป็นส่วนผสมของชาดำอินเดียและไข่มุกมะพร้าวจากประเทศฟิลิปปินส์เป็นที่นิยมอย่างมากเนื่องจากการตกแต่งภายในที่ลงตัวของผักสีแดงและสีน้ำตาลแบรนด์นี้ได้กลายเป็นที่รู้จักกันดีว่าในเดือนนี้ บริษัท เปิดร้านกาแฟที่แปดในย่าน Lincoln Park มันมีแผนอีกสองแห่งภายในสิ้นปีนี้ พร้อมกับชาร้อนและเย็น - และกาแฟ Illy - ร้านกาแฟขายแซนด์วิชและขนมอบบางชนิดอบที่สถานที่นี้

คุณคิดอย่างไร? นี่เป็นธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดหรือไม่? ต่อไปนี้คือ:

ความคิดสำหรับร้านกาแฟชาจำนวนมากได้รับการฟักไข่โดย Arsen Avakian, 31 และ Simon Simonian, 32 คนในวัยเด็กจากเยเรวานอาร์เมเนียที่อพยพไปชิคาโกในทศวรรษที่ 1990 สำหรับการศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา ทั้งคู่จบการศึกษาด้านเทคโนโลยีขั้นสูง Mr. Simonian ในฐานะนักวิทยาศาสตร์ด้านคอมพิวเตอร์และ Mr. Avakian ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการเริ่มต้นธุรกิจซึ่งได้รับการว่าจ้าง บริษัท ร่วมทุนหลายล้านคนเพื่อเปิด บริษัท ซอฟต์แวร์ หลังจากที่รูปปั้นของ dot-com นาย Avakian ใช้เวลาอยู่ในร้านกาแฟเป็นจำนวนมากสังเกตเห็นว่าลูกค้าของพวกเขาดึงดูดลูกค้ามากแค่ไหน "ฉันถามตัวเองว่าจะเป็นลูกพี่ลูกน้องที่ใกล้เคียงที่สุดของกาแฟ?" เขากล่าว "ในยุโรปง่ายมาก มันเป็นชา แต่ที่นี่ในประเทศสหรัฐอเมริกาชาเป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่บริโภคอย่างน้อย คนในชิคาโกบอกว่าโง่ที่คุณสามารถจะเริ่มต้นธุรกิจกับชาเป็นเครื่องดื่มที่โดดเด่น? ฉันพูดว่าสมบูรณ์แบบ นั่นคือโอกาสที่ฉันกำลังมองหา "

คู่ค้าได้จ้าง Mark A. Cuellar สถาปนิกชาวชิคาโกออกแบบตกแต่งภายในร้านกาแฟซึ่งมีโต๊ะแบบห้องสมุดที่มีช่องทางจำหน่ายและ Wi-Fi สำหรับนักท่องเว็บ พวกเขายังมากับเครื่องดื่มชานวัตกรรมที่ขายได้น้อยกว่า $ 4 ในหมู่พวกเขามี MojiTea ทำจากมิ้นท์อาร์เมเนียและมะนาวสดและ Tea Squeeze ส่วนผสมของใบ Hibiscus อียิปต์น้ำมะนาวสดและน้ำตาลทราย

แน่นอนว่าคุณไม่สามารถบอกได้เลยว่าเกี่ยวกับการเริ่มต้นจากเรื่องเดียว แต่ดูเหมือนว่าฉันชอบเป็นตัวอย่างที่ดีว่ามันเป็นแค่ความพยายามในการสร้างธุรกิจที่มีความสำคัญมากกว่าความคิด

แม้ว่าเรื่องราวของ Argo Tea ตามที่นาย Avakian กล่าวถึงสะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งความเสี่ยงเช่นเดียวกัน และเรือก็ผ่านช่วงเริ่มต้นขึ้น บริษัท มีพนักงานเกือบ 150 คนทำงานนอกเวลาส่วนใหญ่และให้ประโยชน์ทางการแพทย์แก่ผู้ที่ทำงานอย่างน้อย 20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ บริษัท ให้ขึ้นเป็นระยะตามที่คนงานให้คะแนนในการทดสอบเป็นลายลักษณ์อักษร การประเมินวัตถุประสงค์เป็นเพียงส่วนประกอบเดียวในสูตรของคู่ค้าเท่านั้น "ธุรกิจของเราดึงดูดความรู้สึกและความปรารถนา" นายอวาเคียนกล่าว "สิ่งที่ต้องทำถูกต้องรู้สึกถูกต้องเหมาะสม เป็นเรื่องที่น่าสนใจมากกว่าเทคโนโลยีชั้นสูง "

ยอดขายคาดว่าจะสูงถึง 5 ล้านเหรียญในปีนี้และเกือบ 10 ล้านเหรียญในปี 2551 ผู้บริหารของ บริษัท กล่าว แนวคิดนี้ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งที่ Argo Tea กำลังวางแผนร้านกาแฟไว้ในเมืองอื่น ๆ โดยเริ่มต้นด้วยบอสตันหรือวอชิงตันในปีพ. ศ. 2552 ซึ่งเป็นการใช้งานที่ยอดเยี่ยมและมีประสิทธิภาพในการวางตำแหน่งในการเล่นสตาร์บัคส์ คิดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ คุณแตกต่างกันอย่างไร