"การยกย่องตัวเอง" เป็นการกระทำโดยสรุป แต่ Millennials ยังวางแผนที่จะนำเสนอตัวเอง

การช็อปปิ้งสำหรับตัวคุณเองในช่วงวันหยุดลดลง - เว้นแต่คุณจะมีอายุต่ำกว่า 35 ปี

ประมาณ 57% ของผู้ซื้อในวันหยุดบอกกับ National Retail Federation ว่าพวกเขาวางแผนจะซื้อเสื้อผ้าหนังสืออิเล็กทรอนิกส์และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ สำหรับตัวเองในฤดูกาลนี้ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์เดียวกับปีที่แล้ว แต่ค่าเงินดอลลาร์เฉลี่ยคาดว่าจะลดลงจากเกือบ 136 เหรียญสหรัฐในปีที่แล้วเหลือต่ำกว่า 127 เหรียญในปี 2014

Pam Goodfellow นักวิเคราะห์หลักของ Prosper Insights & Analytics ซึ่งเตรียมคาดการณ์ยอดขายวันหยุดประจำปีของ NRF ว่าจะเพิ่มขึ้น 7% ในปีนี้

แต่ก็ไม่เป็นความจริงสำหรับคนรุ่นพันปีผู้ซื้อวัย 18 ถึง 34 ปี "มีแนวโน้มที่จะใช้แผนการปีนี้มากกว่าปี 2556" Goodfellow กล่าวในงานแถลงข่าวเมื่อเร็ว ๆ นี้

ประมาณ 73% ของผู้ซื้อที่มีอายุ 18 ถึง 24 ปีวางแผนที่จะซื้อสินค้าให้ตัวเองเพิ่มขึ้น 5% จากปี 2013 ในขณะที่ผู้ซื้อ 7 ใน 10 รายที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปีวางแผนที่จะมอบของขวัญให้กับตนเอง NRF แสดงข้อมูล กลุ่มนี้ "ใช้จ่ายเงินจำนวนมากที่สุดในตัวเอง - 165 เหรียญ" บันทึก Goodfellow เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วประเทศที่ 126.68 ดอลลาร์สำหรับผู้ซื้อที่เลื่อมใสในตัวเองทั้งหมด "นั่นเป็นความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่" เธอกล่าว

ทำไมผู้ซื้อวัยหนุ่มสาวถึงได้รับผลกระทบ "ภาวะเศรษฐกิจถดถอยมีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องนี้มาก แต่ไม่ใช่เหตุผลที่คุณอาจคิดได้" คิทยาร์โรว์นักจิตวิทยาแห่งมหาวิทยาลัยโกลเด้นสเตทที่ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคกล่าว

ผู้ซื้อวัยหนุ่มสาวเกิดขึ้นในช่วงวิกฤตการณ์ทางการเงินในปีพ. ศ. 2551 ซึ่งเป็นผลพวงจากการที่ผู้ค้าปลีกพยายามที่จะรักษาผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณมากจนเกินไปในระหว่างปีและทำให้ยอดขายของวันหยุดยิ่งขึ้น เป็นผลให้ millennials มีแนวโน้มที่จะระงับการซื้อสินค้าจนกว่าการขายสิ้นปีนี้, ยาร์โรว์ผู้เขียนของ "การถอดใจผู้บริโภคใหม่กล่าวว่า.

"สินค้าคงคลังได้กลายเป็น skimpier สำหรับส่วนที่เหลือของปีเป็นผู้ค้าปลีกเนื้อวัวขึ้นสำหรับวันหยุด" เธอกล่าว "ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าเคยชินกับการรู้ว่าพวกเขากำลังจะหาสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่สุดในการขายในช่วงเวลานี้ของปีนี้ ไม่เหมือนกับคนเบบี้บูมเมอร์พวกเขาไม่มีประสบการณ์การช้อปปิ้ง 30-40 ปีในการเล่าให้พวกเขาฟังว่านี่เป็นช่วงเวลาที่ไม่เหมือนใครและเป็นพิเศษในประวัติศาสตร์การค้าปลีก"

Yarrow กล่าวว่าคนอื่น ๆ มองว่าการเพิ่มขึ้นของ millennials จะเกิดขึ้นเมื่อ "ขาดการควบคุมแรงกระตุ้น - คนที่ควรจะมองหาของขวัญสำหรับคนอื่นเป็นคนโลภมากจนไม่สามารถหยุดยั้งตัวเองได้

เธอคาดการณ์ว่าอาจเป็นเรื่องจริงสำหรับผู้ซื้อรายหนึ่งพันสามพันปี "แต่จริงๆแล้วมันไม่เลวร้ายเท่าที่จะเป็นไปได้นั่นก็ไม่ใช่เหตุผลหลักที่เราเห็นคนที่เป็นของขวัญในช่วงเวลานี้ของปีนี้" เธอกล่าว

Yarrow กล่าวว่าปัจจัยอื่น ๆ ที่ให้ความสนใจกับแนวโน้มนี้คือ "ผู้คนต้องการข้อมูลมากขึ้นในช่วงเวลานี้ของปี"

"ฉันคิดว่าคุณลักษณะที่ไม่ได้รับการรายงานในช่วงฤดูหนาวคือคุณไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างมากในช่วงฤดูร้อน คุณกำลังมีปิกนิกคุณมีชีวิตที่ไม่เป็นทางการมากขึ้นคุณไม่จำเป็นต้องเป็นเสื้อผ้ามาก "เธอกล่าว

แต่ในฤดูหนาวคนวางแผนความบันเทิงมากขึ้น "ผู้คนมักจะสนุกสนานอย่างเป็นทางการมากขึ้นพวกเขามีปาร์ตี้มากขึ้นพวกเขาไปงานปาร์ตี้อื่น ๆ " เธอกล่าว "ดังนั้นพวกเขาต้องการบ้านของพวกเขาจะดีที่พวกเขาต้องการที่จะมีเสื้อผ้าปาร์ตี้ ถึงเวลาแล้วที่คนคิดถึงการซื้อเฟอร์นิเจอร์แจกันและเทียนและสิ่งต่างๆในช่วงเวลานี้ของปี

ยาโรว์กล่าวว่า "การพึ่งพาตนเองนี้เป็นเพียงการทำรังสำหรับผู้เข้าชมเท่านั้น"

โดยรวมคาดว่าผู้บริโภคจะใช้เงินมากกว่า 804 เหรียญในช่วงเทศกาลคริสต์มาสนี้ซึ่งเพิ่มขึ้น 5% จากปี 2013 ตามที่ NRF

ภาพประกอบสินค้าออนไลน์ผ่าน Shutterstock