พื้นฐานของ PPC - ส่วนที่หนึ่ง <

มีรายละเอียดมากมายในการจัดการแคมเปญ PPC (pay-per-click) ที่ดีซึ่งหลายคนทำ outsource ให้กับผู้ที่รู้จักระบบนี้เป็นอย่างดี คนอื่นพยายามที่จะจัดการรายชื่อคำหลักของเว็บไซต์การคัดลอกโฆษณาและหน้าที่เชื่อมโยงไปด้วยตัวเอง - บางคนทำกันดีคนอื่น ๆ ไม่ได้

เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องกลับไปใช้พื้นฐานของแคมเปญ PPC (คำหลักข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page)) Google มีการเปลี่ยนแปลงแง่มุมต่างๆของการจัดอันดับโฆษณาสำหรับคำหลักบางคำ (ไม่ใช่เพียงแค่การเสนอราคาเท่านั้น) การมีปัจจัยพื้นฐานที่สำคัญเป็นสิ่งสำคัญและต้องการการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง

ฉันจะนำเสนอเรื่องนี้ใน สามส่วนโดยเริ่มจาก คำหลัก :

คำหลักของคุณคือวิธีการที่ผู้คนพบเว็บไซต์ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ คำที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าป้อนเข้าในขณะค้นหาอาจเป็นทุกอย่างจากชื่อเว็บไซต์ของคุณไปจนถึงคำที่สะกดผิดด้านผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของคุณ

การทำวิจัยเกี่ยวกับคำที่คนอื่นกำลังใช้เพื่อหาคุณเป็นสิ่งสำคัญ คุณต้องการอยู่ต่อหน้าลูกค้ากลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ Google AdWords มีเครื่องมือคำหลักที่ดีที่ช่วยให้คุณสามารถป้อนคำเช่นชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณและจะให้ปริมาณการค้นหาโดยเฉลี่ยสำหรับเดือนที่ผ่านมาและคำค้นหาที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ เครื่องมือนี้เป็นหนึ่งในหลาย ๆ ที่ให้อำนาจในการค้นหาสิ่งที่ลูกค้าของคุณกำลังพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาธุรกิจของคุณ

สำหรับผู้ที่มีรายการคำหลักอยู่แล้วยังคงเป็นประโยชน์ต่อการกลับไปที่ พื้นฐานและดูสิ่งที่คนอื่นกำลังค้นหา แนวโน้มการเปลี่ยนแปลงการเปลี่ยนแปลงภาษาและฤดูกาลเปลี่ยนแปลง ปัจจัยภายนอกหลายปัจจัยอาจส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้

เมื่อคุณศึกษาค้นคว้าข้อตกลงหรือปรับแต่งรายการคำสำคัญแล้วให้ทบทวนรายการคำศัพท์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่านี่เป็นข้อกำหนดที่คุณต้องการเสนอราคา บางทีเป้าหมายธุรกิจของคุณมีการเปลี่ยนแปลงและคุณไม่ต้องการโปรโมต Red Widgets เนื่องจากคุณพบว่า Blue and Green Widget เป็นสิ่งที่ลูกค้าต้องการจริงๆ

การเปลี่ยนแปลงทำได้ดี - ตราบเท่าที่เป็นไปตามแผน

Bonus เคล็ดลับ: ใช้รายงานข้อความค้นหา รายงานต่างๆใน Google AdWords คือรายงานข้อความค้นหาที่รวบรวมการค้นหาจริงที่ผู้ใช้พบในโฆษณาและไซต์ของคุณ นี่คือสถานที่ยอดเยี่ยมในการรับคำหลักเพิ่มเติม (ตรงจากผู้ใช้!) รวมถึงการค้นหาคำหลักเชิงลบ คำหลักเชิงลบมีความสำคัญเพื่อช่วยให้ลูกค้าของคุณมีคุณสมบัติก่อนที่จะเห็นโฆษณาของคุณ (และก่อนที่คุณจะได้รับการแสดงผลและจำนวนคลิกที่คุณรู้ว่าจะไม่แปลง)

Nicole Poole

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดออนไลน์

Palo Alto Software