เว็บไซต์ของคุณในใจของลูกค้า <

การวางตำแหน่งไซต์ของคุณคือเว็บไซต์ที่เทียบเท่ากับการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในกลยุทธ์การตลาดและกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ คุณจำเป็นต้องเชื่อมโยงเว็บไซต์ของคุณกับประโยชน์ที่มีให้กับผู้ใช้เป้าหมายและหาข้อมูลเกี่ยวกับการมุ่งเน้นเชิงยุทธศาสตร์ไปยังประโยชน์ที่กำหนดไว้สำหรับผู้ใช้เป้าหมายที่กำหนดไว้ วางตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณเพื่อเล่นต่อจุดแข็งและหลีกเลี่ยงจุดอ่อน

แนวความคิดทางการตลาดแบบคลาสสิกของการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์มีความเกี่ยวข้องกับส่วนของตลาดอย่างใกล้ชิด การวางตำแหน่งกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์สำหรับกลุ่มตลาดเฉพาะที่มีความต้องการผลิตภัณฑ์เฉพาะในราคาที่เจาะจง ผลิตภัณฑ์เดียวกันสามารถวางตำแหน่งได้หลากหลายวิธี ภาพประกอบด้านล่างแสดงตัวอย่างจากหนังสือ Philip Kotler's Marketing Management ตัวอย่างแสดงให้เห็นว่า Kotler ดูที่ตำแหน่งของเครื่องดื่มอาหารเช้าแบบทันทีเมื่อเทียบกับราคาตัวแปรหลักและความเร็ว เราคิดว่าคุณสามารถดูได้ว่าคุณจะสามารถนำแนวคิดนี้ไปใช้กับเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไรการวางตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณเหมือนกับว่าเป็นผลิตภัณฑ์:

อีกหนึ่งกรอบการทำงานทั่วไปสำหรับการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์แบบคลาสสิกจะมาจากชุดคำถาม เมื่อคุณใช้แนวคิดนี้กับเว็บให้พิจารณาเกี่ยวกับคำประกาศกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์แบบเว็บเวอร์ชันเว็บ คุณสามารถกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์โดยใช้คำชี้แจงตำแหน่งที่ตอบคำถามสำคัญ:

• ใครเป็นผู้ออกแบบผลิตภัณฑ์?
• ผลิตภัณฑ์ชนิดใด?
• ผลประโยชน์ที่สำคัญที่สุดข้อใดข้อหนึ่งที่นำเสนอ
• คู่แข่งที่สำคัญที่สุดคืออะไร
• คู่แข่งแตกต่างไปจากนี้อย่างไร
• ลูกค้ามีข้อดีอะไรแตกต่างกันบ้าง

ตัวอย่างเช่นต่อไปนี้เป็นคำแถลงเกี่ยวกับตำแหน่งที่ Palo Alto Software ใช้เพื่อมุ่งเน้นการตลาด สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่สองรุ่น

• สำหรับนักธุรกิจที่เริ่มต้น บริษัท ใหม่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือหาเงินทุนหรือคู่ค้า Business Plan Pro เป็นซอฟต์แวร์ที่สร้างแผนธุรกิจแบบมืออาชีพได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย แตกต่างจาก (ลบ), Business Plan Pro เป็นผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลนและไม่จำเป็นต้องมีโปรแกรมอื่น ๆ ในการซื้อหรือเรียนรู้
• สำหรับเจ้าของธุรกิจและผู้จัดการที่ดูแลโครงการด้านการตลาดของ บริษัท Marketing Plan Pro คือซอฟต์แวร์ที่สร้างและช่วยจัดการ แผนเว็บแบบมืออาชีพ แตกต่างจาก (ลบ), Marketing Plan Pro มีระบบสำหรับกำหนดเวลาและติดตามกระบวนการทางการตลาดทั้งหมดจากแผนปฏิบัติการ

เป็นตัวอย่างเฉพาะของการจัดตำแหน่งเว็บไซต์พิจารณาคำชี้แจงตำแหน่งนี้ที่ Palo Alto Software ใช้เพื่อวางตำแหน่งนี้ Bplans:

• สำหรับผู้ที่พัฒนาแผนธุรกิจ Bplans.com ให้ข้อมูลฟรีที่เกี่ยวข้องโดยตรงรวมทั้งแผนตัวอย่างตัวอย่างเครื่องมือวิเศษและเนื้อหา ไม่เหมือนกับเว็บไซต์ข้อมูลธุรกิจขนาดเล็กทั่วไป Bplans.com มุ่งเน้นไปที่การวางแผนธุรกิจและเต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์จริง

กลยุทธ์การวางตำแหน่งบางอย่างจะทำงานได้ดีกว่าคนอื่น ๆ ที่นี่อีกครั้งกลยุทธ์คือการโฟกัส ตำแหน่งที่ดีที่สุดคือจุดแข็งของ บริษัท และจุดแข็งของผลิตภัณฑ์และห่างจากจุดอ่อน กำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ซื้อที่มีโปรไฟล์ใกล้เคียงกับความต้องการที่คุณให้บริการมากที่สุดในช่องที่คุณสามารถเข้าถึงและในราคาที่คุณตั้งไว้