ประโยชน์ของการเข้าร่วมหอการค้า LGBT
à¹à¸§à¸à¹à¸²à¸à¸±à¸ à¸à¸à¸±à¸à¸à¸´à¹à¸¨à¸©
การแสดงการสนับสนุนของคุณแก่ชุมชน LGBT ไม่ใช่หน้าที่ของความรับผิดชอบของพลเมืองเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มรายได้ของคุณได้อย่างมาก กำลังซื้อทั้งหมดของผู้ใหญ่เลสเบี้ยน, เกย์, กะเทยและแปลงเพศชุมชนได้เติบโตขึ้นกว่าปี การวิเคราะห์โดย Witeck Communications ซึ่งเป็น บริษัท ด้านการตลาดและการประชาสัมพันธ์ในปีพ. ศ. 2556 ที่เชี่ยวชาญด้านชุมชน LGBT คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 830 พันล้านเหรียญ จากการศึกษาพบว่าสมาชิกของชุมชน LGBT และพันธมิตรของพวกเขามักจะใช้จ่ายกับธุรกิจที่แสดงการสนับสนุนของพวกเขา
ในการให้สัมภาษณ์ทางโทรศัพท์กับ Investmentmatome Gratias ได้อธิบายถึงมูลค่าของการเข้าร่วมหอการค้า LGBT และให้คำแนะนำด้านการตลาดแก่ธุรกิจและพันธมิตรของ LGBT
Investmentmatome: การเป็นสมาชิกของหอการค้า LGBT จะเป็นประโยชน์กับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กได้อย่างไร?
Ceci Gratias: เราให้ประโยชน์สำหรับธุรกิจที่ต้องการเติบโต การตลาดเป็นประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดที่คุณจะได้รับ ถ้าคุณต้องการทำการตลาดไปยังชุมชน LGBT เราจะเป็นวิธีที่ดีในการทำในประเทศ Community Marketing Inc. ได้ทำการศึกษาที่แสดงให้คน LGBT ต้องการใช้จ่ายเงินในธุรกิจ LGBT อื่น ๆ เรากำลังพยายามให้ความรู้แก่ชุมชนที่ LGBT ให้การสนับสนุนการใช้จ่ายเงินของตนกับธุรกิจที่ LGBT เป็นเจ้าของหรือให้การสนับสนุน
เรามีโอกาสทางการตลาดมากมาย ห้อง Austin LGBT ของเรามีไดเรกทอรีออนไลน์ที่สามารถค้นหาได้จากสาธารณะ เรามีไตรมาสที่เต็มอิ่มสีที่เราแจกจ่ายฟรีในออสตินที่ยังมีไดเรกทอรีของสมาชิกของเราในด้านหลัง นอกจากนี้เรายังมีสื่อทางสังคมที่ดีเยี่ยม
ทุกห้องจะแตกต่างกันและมีโปรแกรมที่แตกต่างกันสำหรับสมาชิกของพวกเขา กิจกรรมเครือข่ายของเราเติบโตขึ้นและมีโอกาสสร้างเครือข่ายที่ยอดเยี่ยม เราทำทั่วไปส่วนใหญ่สองครั้งต่อเดือนสำหรับห้องของเรา ห้องอื่น ๆ ก็ทำเฉพาะกลุ่มอุตสาหกรรม เหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นเครือข่าย B2B แต่บาง บริษัท B2C เข้าร่วมกิจกรรมด้านเครือข่ายเช่นบริการทางการเงินเนื่องจากเจ้าของธุรกิจเป็นผู้บริโภค นอกจากนี้เรายังมีสมาชิกที่ไม่หวังผลกำไรและช่วยให้สมาชิกที่ไม่แสวงหากำไรของเราประสบความสำเร็จมากขึ้น
สิ่งอื่น ๆ ที่เป็นจำนวนมากของห้องยังมีโปรแกรมการฝึกอบรมธุรกิจขนาดเล็ก ห้องของเราไม่ได้ทำในตอนนี้ แต่เรากำลังร่วมมือกับเมืองออสตินเพราะพวกเขามีการฝึกอบรมทางธุรกิจอยู่แล้ว เราโฆษณาการฝึกอบรมธุรกิจขนาดเล็กของพวกเขาแทนที่จะทำซ้ำ บางโปรแกรมเป็นเรื่องทั่วไปและพูดคุยเกี่ยวกับโปรแกรมต่างๆในเมือง แต่ก็มีหัวข้อเฉพาะเช่นการฝึกอบรมบัญชี QuickBooks การตลาดเครื่องมือค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา เรามีส่วนการศึกษาในงานเครือข่ายเช่นผู้เชี่ยวชาญเรื่องที่มีอยู่ ประโยชน์อีกประการหนึ่งคือการรับรองและกระบวนการจัดซื้อ LGBT [ธุรกิจ]
NW: คุณพูดถึงบทบาทของห้องในกระบวนการรับรองได้หรือไม่?
CG: เราเป็นห้องพันธมิตรเดียวในออสตินที่สามารถรับรองธุรกิจที่เป็นเจ้าของ LGBT ได้ เมื่อ NGLCC เริ่มต้นโปรแกรมที่สามารถรับรองธุรกิจที่เป็นเจ้าของ LGBT ได้พวกเขาเริ่มทำงานกับ บริษัท และหน่วยงานของรัฐบาลกลางเพื่อขอให้พวกเขายอมรับธุรกิจ LGBT เป็นส่วนหนึ่งของโครงการความหลากหลายของซัพพลายเออร์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการจัดซื้อจัดจ้างของชนกลุ่มน้อย เราช่วยให้สมาชิกธุรกิจของเรารับรองว่าเป็นองค์กรธุรกิจ LGBT เพื่อให้พวกเขามีโอกาสที่จะมีส่วนร่วมในกระบวนการจัดซื้อจัดจ้างของชนกลุ่มน้อย (ดูคำแนะนำทีละขั้นตอนในการรับรองของเราและอ่านเกี่ยวกับการรับรองได้เปิดประตูสำหรับธุรกิจขนาดเล็กเพียงอย่างเดียว)
NW: การได้รับการรับรองช่วยธุรกิจขนาดเล็กอย่างไร?
CG: มีข้อดีอยู่สองข้อ หนึ่งที่คุณได้รับ "ใน" กับ บริษัท ขนาดใหญ่ [ที่เป็นพันธมิตรกับ NGLCC] คุณจะต้องลงชื่อสมัครใช้ฐานข้อมูลของ NGLCC ดังนั้นหากธุรกิจต้องการผู้รับเหมาหรือผู้ขายสำหรับบางสิ่งบางอย่างคุณจะเป็นหนึ่งในผู้ขายที่เป็นไปได้ บางคนมีภาระผูกพันที่จะใช้เงินจำนวนหนึ่งกับธุรกิจชนกลุ่มน้อย ไม่มีคำสั่งของรัฐบาลกลาง แต่บาง บริษัท จะบอกว่าพวกเขากำลังจะใช้จ่ายบางส่วนของการจัดซื้อของพวกเขากับธุรกิจของชนกลุ่มน้อยที่เป็นเจ้าของ บาง บริษัท ต้องการแม้ว่าคุณจะไม่ใช่ธุรกิจที่เป็นชนกลุ่มน้อย แต่คุณต้องใช้เงินจำนวนหนึ่งกับธุรกิจของชนกลุ่มน้อย
ไม่ใช่เพียงแค่คุณต้องเป็นผู้ขายรายย่อยเท่านั้น แต่อาจเป็น "Tier II" ตามที่พวกเขาเรียกว่าหมายความว่าพวกเขายังขอให้ผู้รับเหมารายใหญ่ของพวกเขาใช้จ่ายเงินกับธุรกิจที่เป็นชนกลุ่มน้อย หลายคนไม่ทราบว่ามี "Tier I" ซึ่งคุณมีผู้รับเหมาหลักและ Tier II กับผู้รับเหมาช่วงที่ให้บริการ ที่เป็นประโยชน์ในความคิดของฉัน
นอกจากนี้คุณสามารถตลาดไปยังธุรกิจชนกลุ่มน้อยอื่น ๆ ไม่เฉพาะในประเทศ แต่ภายใน NGLCC เนื่องจากเป็นระดับชาติขณะนี้เรามี บริษัท ที่ได้รับการรับรอง LGBT ที่ได้รับการรับรองเพียงประมาณ 650 แห่งเท่านั้น
NW: ธุรกิจต้องเป็นเจ้าของเกย์หรือได้รับการรับรองให้เข้าร่วมห้อง LGBT หรือไม่?
CG: ทุกคนที่เป็นเจ้าของธุรกิจ LGBT หรือพันธมิตรสามารถเข้าร่วมได้ ธุรกิจที่ต้องการเข้าร่วมตลาดกับชุมชน LGBT ยินดีที่จะเข้าร่วมห้องของเรา เท่าที่ฉันรู้ทุกห้อง LGBT ท้องถิ่นเป็นเช่นนั้น เราได้รับคำถามมากมายจากธุรกิจที่ไม่ใช่ LGBT ที่เป็นเจ้าของกล่าวว่า "ฉันต้องเป็นเกย์ที่จะเข้าร่วมหรือไม่" ไม่ใช่คุณไม่ทำ
เราต้องการให้พันธมิตรของเราสามารถมองเห็นได้ในชุมชนมากขึ้น การเข้าร่วมหอการค้าและการมีธุรกิจของคุณปรากฏอยู่ในไดเรกทอรีของเราไม่ได้แสดงให้เห็นว่าคุณต้องการที่จะทำการตลาดไปยังชุมชนเกย์ นอกจากนี้ยังแสดงว่าคุณกำลังสนับสนุนชุมชนเกย์ หลายคนคิดว่าฉันจะทำงานกับคนที่เป็น LGBT แต่เรารักพันธมิตรของเรา ด้านการเมืองและด้านการสนับสนุนฉันบอกพันธมิตรว่าเราไม่สามารถทำผลงานที่เรากำลังทำอยู่ได้หากไม่มีคุณ เราต้องการให้พันธมิตรของเรามีเสียงมากขึ้น
NW: เคล็ดลับการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจที่ต้องการระบุว่าเป็น LGBT เป็นเจ้าของหรือเป็นมิตร?
CG: เข้าร่วมหอการค้า LGBT เนื่องจากคุณอยู่ในไดเรกทอรี ให้การสนับสนุนทีมอื่น ๆ ที่ไม่หวังผลกำไรหรือกลุ่มกีฬา LGBT หรืออาสาสมัครที่ไม่หวังผลกำไรของ LGBT ลงโฆษณาในนิตยสาร LGBT เป็นแกนนำเกี่ยวกับการสนับสนุนของคุณ ส่วนใหญ่เกี่ยวกับการมองเห็นชุมชนที่คุณสนับสนุนมาก รับชื่อของคุณออกเป็นธุรกิจที่สนับสนุนไม่ว่าจะเป็น LGBT เป็นเจ้าของหรือไม่ ฉันคิดว่านี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดและชัดเจนที่สุดในการทำการตลาดไปยังชุมชน LGBT
ถ้าคุณเป็นสมาชิกของห้องหรือกลุ่ม LGBT คนอื่นหรือคุณสปอนเซอร์คนใดคนหนึ่งให้วางไว้ในเว็บไซต์ของคุณดังนั้นเมื่อผู้คนอ่านหน้า "เกี่ยวกับเรา" พวกเขารู้ว่าคุณเป็นผู้สนับสนุน การพูดเกี่ยวกับการสนับสนุนของคุณจะเป็นประโยชน์เพราะสิ่งที่คนจำนวนมากทำคือ Google คนและจากนั้นดูที่หน้าเกี่ยวกับ ผลการสำรวจระบุว่าผู้คน LGBT มีความภักดีต่อ บริษัท ที่โฆษณาชุมชน LGBT
NW: คุณมีเคล็ดลับความสำเร็จสำหรับธุรกิจที่เป็นเจ้าของ LGBT โดยเฉพาะหรือไม่?
CG: ฉันเคยเห็นคนที่เป็นเจ้าของธุรกิจเกย์ที่คิดว่าเพราะพวกเขาเข้าร่วม [ห้อง] ทุกคนจะใช้พวกเขาเพราะพวกเขาเป็นเกย์ คุณไม่สามารถถอยหลังเพียงแค่เป็นคน LGBT และคิดว่าคุณจะได้รับธุรกิจของชุมชน LGBT คุณยังคงต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องและมืออาชีพที่เชื่อถือได้ คน LGBT จะทำธุรกิจกับคนที่พวกเขาไว้วางใจ ไม่สำคัญว่าเรื่องเพศของพวกเขาคืออะไร ฉันคิดว่าสิ่งที่เจ้าของ LGBT ต้องการเรียนรู้คือ LGBT ไม่เพียงพอที่จะขยายธุรกิจของคุณ คุณต้องยังคงให้บริการที่มีคุณภาพหรือผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเริ่มต้นและดำเนินธุรกิจโปรดไปที่ คู่มือสำหรับธุรกิจขนาดเล็กสำหรับไซต์ของเรา . สำหรับคำตอบที่เป็นส่วนตัวสำหรับคำถามเกี่ยวกับการเริ่มต้นและจัดหาเงินทุนให้กับธุรกิจของคุณโปรดไปที่ ธุรกิจขนาดเล็ก ส่วนของ Investmentmatome ขอให้ที่ปรึกษาหน้า
เอมิลี่ Starbuck Crone เป็นนักเขียนพนักงานที่ครอบคลุมด้านการเงินส่วนบุคคลสำหรับ Investmentmatome . ติดตามเธอทาง Twitter @emstarbuck และบน Google+ .
ได้รับความอนุเคราะห์จาก Ceci Gratias รูปภาพยอดนิยมผ่านทาง iStock
