Joe Pulizzi ผู้ก่อตั้ง Content Marketing Institute, Joe Pulizzi ผู้เขียน Content Inc.

"Content Inc. " เป็นหนังสือเล่มล่าสุดของเขาและเพิ่งเข้าสู่ชั้นวางในเดือนนี้ ในนั้นกลยุทธ์ Pulizzi หุ้นที่จะช่วยให้ทุกธุรกิจขนาดเล็กสร้างเนื้อหาการตลาดบนเว็บไซต์บล็อกของพวกเขาและบัญชีสื่อสังคมที่ไม่ซ้ำกันมีผลกระทบและจะนำไปสู่การเติบโตในธุรกิจของคุณ คุณสามารถหาซื้อได้ทางออนไลน์หรือเลื่อนไปที่ด้านล่างของโพสต์นี้เพื่อป้อนเพื่อรับสำเนาฟรี! อ่านต่อไปสำหรับข้อความพิเศษในหนังสือเล่มนี้ที่ด้านล่าง

เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะแจ้งให้คุณทราบว่า Joe Pulizzi ได้รับการอนุมัติจาก Podcast Bcast เพื่อพูดคุยกับเจ้าภาพ Jonathan และ Peter เกี่ยวกับรูปแบบการตลาดของ Content Inc. โปรดฟังบทที่ 11 ของ Bcast here:

นอกจากนี้คุณสามารถสมัครสมาชิก iTunes

เนื้อหานี้คัดลอกมาจาก Content Inc. โดย Joe Pulizzi จากบท "Understanding The Power of the Tilt" ในภาพยนตร์เดอะเมทริกซ์ที่นำแสดงโดยคีอานูรีฟส์และลอเรนฟิชเบิร์นตัวละคร Reeves (Neo) ได้รับการทดสอบเพื่อดูว่าเขาเป็น "The One" หรือไม่ขณะที่ Neo อยู่นอกบริเวณรอลูกข่าง ช้อนหลังจากช้อนงอแต่ละอัน เด็กหนุ่มบอก Neo ว่าเขาต้องมองช้อนในลักษณะที่แตกต่างกัน … ว่าช้อนนั้นไม่มีอยู่จริงเลย

ไม่นาน Neo ก็สามารถเอียงศีรษะไปได้ ด้านข้างและค่อยๆโค้งงอช้อน

Peter Thiel ผู้ร่วมก่อตั้ง PayPal (ร่วมกับผู้ก่อตั้ง Elz Musk ของ Tesla) และนักลงทุนภายนอกคนแรกของ Facebook เชื่อว่าธุรกิจส่วนใหญ่คัดลอกธุรกิจอื่น ๆ และล้มเหลว ในหนังสือของเขา "Zero to One" Thiel บอกธุรกิจว่าควร "คิดออกว่าไม่มีใครกำลังทำอะไรอยู่และมองหาการสร้างการผูกขาดในบางพื้นที่ที่ยังไม่ได้รับการพัฒนา หาปัญหาที่ไม่มีใครแก้ได้ "น่าเสียดายที่ บริษัท ส่วนใหญ่กำลังสร้างเนื้อหาและเล่าเรื่องราวที่ไม่ต่างจากสิ่งอื่นออกไป

พิมพ์แค่" SEO eBook "ลงใน Google และคุณจะได้รับผลลัพธ์มากกว่า 20 ล้านรายการ. มีธุรกิจจำนวนมากพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งเดียวกันในลักษณะเดียวกัน Jay Baer เชื่อว่าธุรกิจส่วนใหญ่ก็ไม่เคยผ่านขั้นตอนการหาช่องเนื้อหาที่สามารถเป็นเจ้าของได้ ในการให้สัมภาษณ์กับเจย์เขาเข้าใจแนวคิดนี้ว่า "ฉันชอบถักไหมและฉันจะเริ่มทำบล็อกถัก"

จริงๆ! มี 27 บล็อกถักอื่น ๆ ทำไมทุกคนจะอ่านหนังสือของคุณ? อะไรที่แตกต่างกัน? อะไรที่เป็นเอกลักษณ์? อะไรที่น่าสนใจ? ทำไมทุกคนจะหยุดอ่านบล็อกถักที่พวกเขาได้รับการอ่านมาสามปีที่ผ่านมาและอ่านเรื่องราวของคุณมาตลอด? และถ้าคุณไม่สามารถพูดได้ว่าคุณต้องกลับไปที่กระดานวาดภาพ และคนส่วนใหญ่ที่ฉันพบว่าใครไม่ได้ทำแบบนี้มาสักระยะหนึ่งอย่าเพิ่งผ่านแคลคูลัสที่มีการแข่งขันและเป็นอันตราย

มีหลายร้อยบล็อกในพริกที่บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับ "ความร้อน" ของ พริกไทย. Claus Pilgaard พบวิธีที่จะบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการแข่งขันด้านเนื้อหาของเขา … การส่งข้อความของเขาอยู่ที่ "รสชาติ" ของพริก การเอียงเนื้อหาของซานตาคลอสทำให้ความแตกต่างทั้งหมด

ดูเพิ่มเติม: วิธีที่คุณสามารถแข่งขันกับคนใหญ่คนมที่ SEO

เนื้อหาที่เอียง

ถ้า Content Inc. กำลังจะทำงานให้คุณเนื้อหาของคุณจะต้องแตกต่างออกไป ต้องกรอกช่องเนื้อหาที่ไม่ได้เติมเต็มโดยบุคคลอื่น

เนื้อหาของคุณต้องต่างกัน ต้องเติมช่องว่างเนื้อหาที่ไม่ได้เติมเต็มโดยบุคคลอื่น

ดังที่ Peter Thiel แนะนำเราต้องหาพื้นที่ปัญหาที่ไม่มีใครสามารถแก้และใช้ประโยชน์จากพื้นที่นั้นได้ นี่เรียกว่า "เนื้อหาเอียง" เอียงคำมีสองคำจำกัดความหลัก แรกคือการทำให้เอียงเอียงเอียงลาดหรือเอียง ถ้าเราเอียงกระจกหรือโต๊ะเราจะมองจากมุมมองอื่น Neo ใน The Matrix เอียงศีรษะของเขาและเห็นช้อนแตกต่างกันและได้รับความรู้เพราะมัน

นิยามที่สองของการเอียงคือการเล็งหรือผลักดันตามที่คุณจะเอียงหอกในการแข่งขัน ด้วยการเอียงนี้เรามองไปที่ช่องเนื้อหาในลักษณะที่สร้างโอกาสให้เราโจมตีและนำไปสู่และในที่สุดก็เป็นเจ้าของประเภทนี้ ในขณะที่การระบุจุดหวานเป็นสิ่งสำคัญต่อกระบวนการ Content Inc. การเอียงเนื้อหาจะแยกคุณออกจากคนอื่น ๆ ในพื้นที่ตลาดของคุณ Andrew Davis ผู้เขียน Brandsquesting เรียกว่า "เบ็ด" - บิดแบบง่ายๆ เกี่ยวกับธีมที่คุ้นเคยซึ่งออกแบบมาเพื่อดักจับหรือติดกับผู้ชมของคุณ โดยไม่ต้อง "เอียง" เนื้อหาของคุณเพียงพอที่จะมีเนื้อหาที่แตกต่างกันไปเพื่อบอกเล่าเนื้อหาของคุณจะเลือนหายไปในส่วนที่เหลือและลืม "

ดูเพิ่มเติม: ธุรกิจของคุณมีชีวิตอยู่และเสียชีวิตตามความแตกต่าง

กรณีศึกษา: Ann Reardon Sydney, Ann Reardon ของออสเตรเลียเป็น "ราชินีอบของ YouTube" ในปี 2011 หลังจากคลอดบุตรชายคนที่สามของเธอแอนกำลังมองหาสิ่งที่ต้องทำในระหว่างการเลี้ยงลูกด้วยนมคืนเพื่อให้เธอเปิดตัวไซต์สูตรที่เรียกว่า "วิธีการปรุงอาหารที่" "ฉันเขียนโพสต์สูตรทุกสัปดาห์และทำวิดีโอบางส่วนเพื่อเสริมเว็บไซต์ วิดีโอมีขนาดใหญ่เกินไปที่จะอัปโหลดไปยังเว็บไซต์ของฉันดังนั้นฉันจึงอัปโหลดไปยัง YouTube และเริ่มฝังลงในเว็บไซต์ของฉัน "

ก่อนที่จะเริ่มสร้างครอบครัวแอนเป็นนักวิทยาศาสตร์ด้านอาหารที่มีคุณสมบัติเหมาะสมและนักโภชนาการ ในเวลาเดียวกันเธอมีความกระตือรือร้นในการสอนและทำงานกับเด็ก ๆ ดังนั้นเธอจึงเปลี่ยนอาชีพและเริ่มทำงานกับเยาวชนในพื้นที่ที่ยากจนกว่าของออสเตรเลียตะวันตก

"ฉันรักมันและมีความทรงจำที่ดีมากมาย" แอน "แต่งบประมาณของเราแน่นมากจนในช่วงเวลานี้ฉันได้สอนตัวเองเพื่อแก้ไขวิดีโอของกระทรวงเยาวชน ช่วงเวลาหนึ่งที่ผู้ใหญ่บางคนถามว่าฉันสามารถสอนวิธีทำอาหารได้หรือไม่ กลุ่มหนึ่งจะเข้ามาและเราทุกคนก็อบและมีช่วงเวลาที่ดีในครัวของฉัน "คุณอาจคิดว่าบล็อกสูตรและ" วิธีทำ "การอบบน YouTube ไม่ใช่ของใหม่และคุณต้องการถูกต้อง สิ่งที่แยกแอนคือการเอียงเนื้อหาของเธอ

แอนเน้นสูตรอาหารและการอบขนมที่สร้างสรรค์เป็นไปไม่ได้เช่นขนมหวานที่มีปอนด์ Snickers 5 ชิ้นและเค้กที่เมื่อหั่นเป็นชิ้นเปิดเป็นแบบจำลองที่สมบูรณ์แบบของโลโก้ Instagram ดูเนื้อหา YouTube ของ Ann Reardon ได้ที่นี่

"หลายคนเริ่มต้นช่อง YouTube และพยายามทำสำเนาสิ่งที่ได้ทำไปแล้ว แต่ม้าก็เริ่มตึงลงแล้ว" แอนอธิบาย "สำหรับทุกๆลมหายใจที่คุณถ่ายมีแปดชั่วโมงวิดีโอใหม่ที่อัปโหลดไปยัง YouTube ดังนั้นฉันจึงต้องให้เหตุผลแก่ผู้ชมในการกลับมาดูช่องของฉัน"

ในเดือนมกราคมปี 2012 แอนเห็นสมาชิกรายที่ 100 ของเธอ บน YouTube และตื่นเต้นมาก ในอีก 3 ปีต่อมาแอนมีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนและได้รับความเชื่อมั่นมากกว่า 3,000 ความคิดเห็นต่อสัปดาห์ ในเดือนโดยเฉลี่ยเธอจะเห็นภาพวิดีโอของเธอมากกว่า 16 ล้านครั้ง

ในขณะที่รายได้จากการตัดค่าลิขสิทธิ์โฆษณาของ YouTube ลดลงเธอได้เปิดตัวแอป "เค้กเซอร์ไพรส์" และแอปอื่นสำหรับการแชร์รูปภาพ นอกจากนี้เธอยังมีโอกาสในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์เช่น บริษัท เครื่องใช้ไฟฟ้า Breville และ บริษัท เครื่องครัว World Kitchen

ใช่แอนพบว่าจุดหวานของเธอรวมถึงความรู้เกี่ยวกับอาหารและความหลงใหลในการสอน แต่ความเอียงของเนื้อหาของเธอเกี่ยวกับการสร้างสรรค์อาหารที่เป็นไปไม่ได้ที่ได้สร้างความแตกต่าง

หากคุณรู้สึกมีแรงบันดาลใจและต้องการความคิดที่ยอดเยี่ยมมากขึ้นเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณให้ป้อนเพื่อคว้ารางวัล "Content Inc. " ด้านล่าง.

ดูเพิ่มเติม: วิธีที่ฉันเริ่มต้น บริษัท คุกกี้ตังฟรี

คัดลอกฟรี "Content Inc. " โดย Joe Pulizzi