การลงทุนด้านผลกระทบ: กระเป๋าเดินทางวันหยุดยาวมูลค่า 10 เหรียญของ Safeway: การออมหรือการหลอกลวง?

โดย Susan Lyon

หากคุณเดินเข้าไปในบริเวณ Bay Area Safeway ในเทศกาลวันหยุดนี้คุณจะเห็นปิรามิดของถุงน้ำตาลที่เต็มไปด้วยร้านขายของชำที่กำลังรอเช็คเอาท์อยู่ติดป้ายกำกับว่า "$ 10: Help End End Hunger"

เป็นความเชื่อมั่นที่ดีเพื่อให้มั่นใจ ผู้ซื้อจะได้รับการสนับสนุนให้ซื้อถุงอาหาร 10 เหรียญเพื่อบริจาคให้กับ Second Harvest Food Bank ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของไดรฟ์อาหารในวันหยุดของเซฟเวย์ เราบอกว่านี่เพียงพอที่จะเลี้ยงดูทั้งครอบครัว เซฟเวย์อธิบายว่าสิ่งที่คุณต้องทำคือซื้อถุงที่เช็คเอาท์แล้ววางทิ้งไว้ในถังบริจาคซึ่งตั้งอยู่ด้านอื่น ๆ ของแคชเชียร์

ชนะได้ง่ายใช่มั้ย? ลองมามองใกล้

มูลค่าที่แท้จริงของถุงบริจาค 10 เหรียญคืออะไร?

เราได้ตรวจสอบสิ่งที่อยู่ในถุงและราคาของแต่ละรายการบรรจุขึ้นเพื่อสำรวจเพิ่มเติม

เราซื้อแต่ละรายการแยกจากกันแล้วก็คณิตศาสตร์ ต้นทุนรวมในการซื้อสินค้าทั้งหมดอย่างอิสระคือ 11.59 เหรียญดังนั้นคุณจะสามารถประหยัดเงินได้ 1.59 เหรียญหรือน้อยกว่าเล็กน้อยหากคุณไม่ต้องการถุงกระดาษถ้าคุณซื้อถุงเหล่านี้รวมกันในถุง $ 10 การซื้อของชำเหล่านี้มาพร้อมกันแล้วคุณจะประหยัดเงินได้ไม่ว่าคุณจะต้องการบริจาคเงินให้กับธนาคารอาหารหรือไม่

นี่คือสิ่งที่อยู่ในกระเป๋าที่เราซื้อ:

ผลิตภัณฑ์อาหารในถุง:	USD ($)
ข้าวโพด	0.79
สามารถของซอสแครนเบอร์รี่	1.00
สามารถของมะเขือเทศหั่นสี่เหลี่ยมลูกเต๋า	0.89
กระเป๋าข้าว	1.49
กล่องปาเก็ตตี้	1.00
กล่องมะกะโรนีและชีส	0.84
กล่องของบรรจุเตา	1.99
กล่องเกลือ (ใหญ่)	3.49
ค่ากระเป๋าสีน้ำตาล	0.10
ทั้งหมด	$11.59
(โดยประมาณใช้บัตรคลับ)	($10.60)

ปรากฎว่าแดกดันว่าผู้ซื้อสามารถประหยัดเงินในรายการขายของชำเหล่านี้ได้ไม่ว่าจะซื้อเองหรือสำหรับคนอื่น ๆ โปรดทราบว่าส่วนใหญ่เป็นชื่อแบรนด์ทั่วไปไม่ใช่ชื่อแบรนด์ที่แปลกใหม่ (Mac & ชีสที่เราได้รับไม่ได้เป็นแบรนด์ Kraft!)

ระวังร้านขายของชำ Markups: Safeway ยังกำไร?

เซฟเวย์กำลังเรียกเก็บเงิน 10 เหรียญต่อถุงสำหรับค่าใช้จ่ายอื่น ๆ 11.59 เหรียญ (โดยไม่ต้องใช้บัตรคลับ) แต่เราไม่คิดว่ามันจะหมดไปจากความดีของหัวใจของร้านขายของชำ นี่ไม่ใช่ความพยายามเห็นแก่ผู้อื่นมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของมนุษยชาติ

พวกเขาเพียงแค่ offloading สินค้าคงคลังส่วนเกินที่ผู้บริโภคไม่ได้ซื้อ?

ทั้งสองวิธี Safeway ยังคงทำกำไรจากการขายสินค้าเหล่านี้เนื่องจาก บริษัท ไม่ได้จำหน่ายพวกเขาในราคาใกล้เคียงกับต้นทุน จากค่าเฉลี่ยในอดีตเรารู้อยู่แล้วว่าร้านขายของชำมีจำนวนมาก ธัญพืชมีการขึ้นเครื่องหมายการค้าเฉลี่ย 44% โดยสินค้าบรรจุกระป๋องเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการทำเครื่องหมายอย่างน้อย 26% เนื่องจากเป็นสินค้าที่มีอายุการใช้งานยาวนาน

ค่าใช้จ่ายของ Safeway มีน้อยกว่า 1.49 เหรียญในการจัดเก็บถุงข้าวนั้น

ที่กล่าวว่า Safeway กำลังดำเนินการผ่านแพทช์หยาบที่มีข้อมูลทางการเงินที่สั่นคลอนและอัตรากำไรที่น้อยที่สุดในปีที่ผ่านมา การแข่งขันร้านขายของชำรุนแรงและ บริษัท พยายามที่จะอยู่บนพื้นดินที่มั่นคง

ดีกว่าไม่มีอะไร: ทำไมจิตวิทยาของการให้เรื่อง

ใช่แคมเปญการให้วันหยุดของ Safeway ดีกว่าไม่มีอะไร เหตุผลหลักที่ว่าการแสดงตนทางกายภาพของกระเป๋าบริจาคใกล้เช็คเอาต์เป็นการแจ้งเตือนลูกค้าว่าอาจจะลืมว่าพวกเขาต้องการที่จะบริจาคหรือทำสิ่งที่เป็นกุศล แต่ก็เล็ก

คล้ายกับหลักการที่อยู่เบื้องหลัง "คุณต้องการบริจาคเงิน 1 เหรียญสำหรับการวิจัยโรคมะเร็ง" ซึ่งตอนนี้จะปรากฏขึ้นเมื่อคุณรูดบัตรที่ร้านขายของชำและร้านขายยาหลายแห่ง เป็นเรื่องง่ายที่จะบอกว่าใช่ไม่ใช่ - เกือบจะง่ายที่จะมอบให้เป็นไปไม่ได้ จิตวิทยาของการให้เป็นที่น่าสนใจ; คนดีขึ้นเมื่อนำเสนอด้วยตัวเลือกที่ง่ายและเป็นรูปธรรม

ปัจจัยอื่น ๆ ที่ควรพิจารณาเมื่อบริจาค:

หากคุณไม่ได้ขายกระเป๋าเงินมูลค่า 10 เหรียญเช่นเดียวกับที่เราไม่ได้ให้พิจารณาบริจาคอาหารในรูปแบบอื่น ๆ ที่มีประสิทธิภาพสูงเหล่านี้

• ค้นหาวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเพื่อมอบให้กับตัวเลือกที่คุณเลือก: การบริจาคเงินให้กับธนาคารอาหารท้องถิ่นของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการไปต่อหนึ่งดอลล่าร์เนื่องจากคุณสามารถตรวจสอบว่าเงินของคุณได้รับการจัดสรรให้ตรงตามความต้องการของผู้ที่ใช้องค์กรที่คุณเลือก นอกจากนี้คุณประหยัดเวลาของคนอื่น ๆ ที่มีการจัดเรียงผ่านทั้งหมดบริจาคอาหารให้แน่ใจว่ามันไม่ได้ไปไม่ดี ที่กล่าวว่าถ้าคุณกำลังพยายามทำความสะอาดครัวของคุณการบริจาคเหล่านั้นมีความนิยมมากเกินไป!
• รู้ว่าอะไรที่จำเป็นที่สุด: เรียนรู้ว่าธนาคารอาหารแห่งใดที่ต้องการเทศกาลวันหยุดนี้มากที่สุด พวกเขามักจะต้องแห้งไม่เน่าเปื่อยแห้งและอาหารกระป๋องส่วนใหญ่
• พิจารณาสุขภาพของการบริจาคอาหาร: ชาวอเมริกันผู้ด้อยโอกาสต้องกินด้วยเช่นกัน เราคิดว่า Safeway อาจทำได้ดีกว่าถุงที่เต็มไปด้วยคาร์โบไฮเดรตที่มีการประมวลผลสูงพวกเขากำลังส่งไปยังธนาคารอาหาร

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมบริจาคออนไลน์หรืออาสาสมัครกับ Second Harvest Food Bank ในเทศกาลวันหยุดนี้โปรดไปที่:

หากต้องการหาสถานที่อื่น ๆ เพื่อบริจาคอาหารโปรดไปที่ Food Bank Locator ของ Feeding America