DAGMAR ความหมายและตัวอย่าง |

คืออะไร:

DAGMAR เป็นคำที่ใช้ในเชิงการตลาดหมายถึง "กำหนดเป้าหมายการโฆษณาและวัดผลลัพธ์การโฆษณา"

วิธีการทำงาน (ตัวอย่าง):

ตัวอย่างเช่นสมมุติว่า บริษัท XYZ ต้องการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดสำหรับ Widget ล่าสุด บริษัท เริ่มทดสอบเชิงพาณิชย์ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผ่านขั้นตอนสี่ขั้นตอนของการซื้อ:

1) ในขั้นตอนการรับรู้ บริษัท XYZ ทำให้ผู้บริโภคตระหนักว่า Widget ใหม่มีอยู่ในตลาด

2) ในขั้นตอนการทำความเข้าใจ บริษัท XYZ แสดงให้ผู้บริโภคเห็นถึงคุณลักษณะใหม่ของ Widget และเตือนผู้บริโภคโลโก้และชื่อแบรนด์ของ บริษัท

3) ในขั้นตอนการลงโทษ บริษัท XYZ ช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกผูกพันกับ Widget ใหม่ ๆ ที่ผู้บริโภคสร้างความพึงพอใจให้กับแบรนด์ของ บริษัท XYZ

4) ในขั้นตอนการดำเนินการ บริษัท XYZ ได้รับการขาย

บริษัท XYZ จะวัดความสำเร็จของความพยายามทางการตลาดโดยใช้ DAGMAR บริษัท วัดว่าลูกค้าดำเนินไปได้ไกลแค่ไหนในช่วงสี่ขั้นตอนของกระบวนการซื้อและมียอดขายกี่ราย หากลูกค้าติดค้างอยู่ในหนึ่งในสามขั้นตอนแรกและ บริษัท ไม่บรรลุเป้าหมายการขาย บริษัท รู้ว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนแคมเปญโฆษณา

ทำไมต้องเป็นเรื่อง:

DAGMAR วิธีนี้เป็นวิธีการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมายาวนาน แนวคิดเบื้องหลังวิธีการคือการสื่อสารแทนที่จะขาย