การทำธุรกิจเพื่อการประชาสัมพันธ์เบื้องต้น <

เมื่อพูดถึงการวางแผนธุรกิจเริ่มแรกของคุณหรือการกำหนดงบประมาณทางการตลาดประจำปีจำนวนเงินที่คุณจัดสรรให้กับ "ฝ่ายสนับสนุนด้านการตลาด" สามารถสร้างความแตกต่างให้กับความสำเร็จของธุรกิจที่กำลังจะมาถึง / ประชาสัมพันธ์ของคุณได้ แม้ว่าจะฟังดูชัดเจน แต่หลาย ๆ คนใหม่ ๆ ไม่ทราบว่าคุณสามารถใช้สื่อทางการตลาดการขายแบบทั่วไปสำหรับงบประมาณด้านการตลาดสื่อของคุณได้เช่นกัน สิ่งที่ฉันพิจารณาว่า "การสนับสนุนด้านการตลาด" ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการประชาสัมพันธ์ / การเปิดรับสื่อเป็นสิ่งต่างๆเช่นรูปภาพผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ ลิงค์เว็บไซต์; ตัวเลือกการขาย ฯลฯ การสนับสนุนเพิ่มเติมในสถานที่ - ความคุ้มครองสื่อมากขึ้นคุณอาจคาดหวัง

กรณีที่จุดฉันเพิ่งเปิดตัวแคมเปญการประชาสัมพันธ์สินค้าอุปโภคบริโภคสำหรับลูกค้าที่มีการสนับสนุนที่ดีมาก: ภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ที่ดี & ดิจิตอล); ตัวอย่างผลิตภัณฑ์สำหรับสื่อ รถสั่งซื้อออนไลน์บนเว็บไซต์ของเขา เราได้รับการตอบรับอย่างมากจากสื่อมวลชนในนิตยสารและหนังสือพิมพ์รวมถึงรายการทีวีและการแถลงข่าวเป็นจำนวนมาก เนื่องจากผลิตภัณฑ์มีภาพลักษณ์มากความครอบคลุมของสื่อทางทีวีจะเพิ่มขึ้นเป็นสิบเท่าเมื่อลูกค้าได้รับภาพวิดีโอผลิตภัณฑ์จาก VNR (Video News Release) เมื่อมีหลายรายการที่ร้องขอให้ VNR และพบว่าลูกค้าไม่มีรายชื่อพวกเขาก็ไม่สามารถให้ความคุ้มครองได้เนื่องจากพวกเขาไม่มีเวลาที่จะถ่ายทำวิดีโอเองเพื่อให้ตรงกับวันครบกำหนดของการแสดง (หลักการเดียวกับภาพผลิตภัณฑ์)

นี่ไม่ได้หมายความว่าแคมเปญการประชาสัมพันธ์ / สื่อของคุณจะล้มเหลวหากคุณไม่มีการสนับสนุนด้านการตลาดทุกรูปแบบ ตัวอย่างของ VNR อาจมีราคาแพงมากในการผลิตซ้ำและแจกจ่าย หลายคนคิดใหม่กับพวกเขาด้วยเหตุนี้ ฉันได้เปิดตัวแคมเปญประชาสัมพันธ์สำหรับธุรกิจที่เริ่มต้นธุรกิจขนาดเล็กซึ่งไม่ได้มีภาพผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่าย (แม้ว่าผมขอแนะนำให้มีผู้สนับสนุนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้) เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของลูกค้ามีมูลค่าความสนใจของผู้บริโภคที่แข็งแกร่งอย่างกว้างขวางสื่อต่างๆจึงได้รับการยอมรับเนื่องจากความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ / ผลิตภัณฑ์ อีกครั้งถ้าลูกค้ามีเงินมากขึ้นในงบประมาณที่ จำกัด เพื่อให้มีผู้สนับสนุนราย FEW อย่างน้อยภาพถ่ายหรือตัวอย่างสื่อ - ความครอบคลุมของสื่อของเราจะครอบคลุมมากยิ่งขึ้น

บรรทัดล่าง - จากมุมมองการประชาสัมพันธ์ - ฝ่ายสนับสนุนด้านการตลาดของคุณควร ช่วยสื่อปกคลุมผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยความพยายามน้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ความพยายามน้อยกว่าที่บรรณาธิการ / ผู้ผลิตต้องนำเสนอเพื่อวางผลิตภัณฑ์ของคุณในบทความหรือข่าวสารให้มากขึ้นโอกาสของคุณในการมีสื่อโฆษณาที่ดีขึ้น

หากคุณกำลังวางแผน / จัดทำงบประมาณสำหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์และคุณมีการสนับสนุนด้านการตลาดที่แข็งแกร่ง ในสถานที่ที่คุณยืนได้มากขึ้นจากแคมเปญของคุณ ในทางกลับกันบางทีคุณอาจไม่ได้คิดถึงแคมเปญประชาสัมพันธ์สำหรับธุรกิจของคุณ แต่ถ้างบประมาณการตลาดของคุณได้รับอนุญาตให้เป็นส่วนหนึ่งของการสนับสนุนด้านล่างนี้คุณจะได้รับความพึงพอใจจากแคมเปญที่จะนำไปสู่การได้รับสื่อที่ดี

ธุรกิจ / ผลิตภัณฑ์ของคุณมีอะไรบ้าง ใช้เวลาในการริเริ่มแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จหรือไม่? คุณรู้ได้อย่างไรว่าคุณพร้อมที่จะริเริ่มแคมเปญประชาสัมพันธ์หรือไม่? แม้ว่าแคมเปญประชาสัมพันธ์สามารถใช้งานได้สำหรับธุรกิจ / ผลิตภัณฑ์ประเภทใดก็ตาม แต่มีปัจจัยหลายประการที่สามารถช่วยให้แคมเปญประสบความสำเร็จได้มากขึ้น จากประสบการณ์การเป็นมืออาชีพของฉันแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเกิดขึ้นจาก:

• เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ (ผู้บริโภคหรืออุตสาหกรรม / การค้าเฉพาะ)
• ธุรกิจเริ่มต้นด้วยสายผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่
• บทความจากผู้เชี่ยวชาญด้านเรียงราย

ธุรกิจ / ผลิตภัณฑ์ที่มี "ฝ่ายสนับสนุน" ต่อไปนี้มีแนวโน้มที่จะสร้างการประชาสัมพันธ์ที่ดีขึ้น:

• ผลิตภัณฑ์ที่ผลิต / บรรจุอย่างมืออาชีพ
• รูปภาพ / ศิลปะที่ผลิตอย่างมืออาชีพ (ภาพสีหรือภาพพิมพ์ b / w, ภาพนิ่ง, ไฟล์ดิจิตอล)
• ตัวอย่างส่งเสริมการขายสำหรับการแสดงความคิดเห็นต่อสื่อ
• ยานพาหนะเพื่อการขายที่เชื่อถือได้ (ตำแหน่งขายปลีกความสามารถในการสั่งซื้อออนไลน์)
• ข่าวประชาสัมพันธ์วิดีโอ B-roll - วิดีโอผลิตภัณฑ์และแอปพลิเคชัน)

รายการที่กล่าวข้างต้นเป็นเพียงคำแนะนำเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่คาดหวัง แต่ละแคมเปญประชาสัมพันธ์ควรได้รับการประเมินเป็นกรณี ๆ ไปก่อนที่จะพิจารณาว่า "การสนับสนุน" ใดมีประสิทธิผลมากที่สุด