ประวัติความเป็นมาของแฟรนไชส์ที่เรารู้จัก

รูปแบบแฟรนไชส์ถูกเรียกว่าเป็นรูปแบบธุรกิจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เคยคิดค้น อนุญาตให้ผู้คนทั่วโลกที่ต้องการเป็นเจ้าของธุรกิจของตนเองทำอย่างนั้น แต่อย่างไรมันเริ่มต้นอย่างไร แฟรนไชส์เริ่มต้นอย่างไร?

คำตอบสำหรับคำถามดังกล่าวพร้อมกับระยะเวลาทางประวัติศาสตร์ในการทำธุรกิจแฟรนไชส์ดังนี้

ลองใช้ระยะทางสั้น ๆ จาก ประวัติความเป็นมาของแฟรนไชส์ที่เรารู้จัก เพื่อที่จะ สำรวจความหมายของคำว่าแฟรนไชส์ ​​

คำนิยามของคำว่า "แฟรนไชส์" มีอยู่หลายคำเช่นคำสิทธิ์หรือใบอนุญาตที่ให้กับแต่ละบุคคลหรือกลุ่ม ทำการตลาดสินค้าหรือบริการของ บริษัท ในอาณาเขตเฉพาะ ธุรกิจยังมีธุรกิจที่ได้รับสิทธิหรือใบอนุญาตดังกล่าว

แฟรนไชส์เป็นธุรกิจที่มีลักษณะเฉพาะและมีประวัติที่น่าสนใจมาก

ยุคกลางยุคกลางยุคกลางยุค

เป็นเรื่องที่แปลกใหม่ รูปแบบของแฟรนไชส์เริ่มปรากฏขึ้น

ยุคกลางไม่ใช่ช่วงเวลาที่น่าอัศจรรย์ที่จะเป็นมนุษย์ มีหลายร้อยแห่งความอดอยาก - โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรปซึ่งเป็นทวีปที่สูญเสียประชากรที่สาม (หรือมากกว่า) ไปสู่โรค Black Death การลุกฮือที่มีความรุนแรงมักถูกจัดฉากโดยชนชั้นแรงงานที่ไม่รู้สึกว่าตนได้รับค่าจ้างที่ยุติธรรม และเพิ่มความไม่พอใจโดยทั่วไปของช่วงเวลานั้นคือความขัดแย้งทางศาสนาที่ร้ายแรง

แต่อย่างน้อยหนึ่งสิ่งที่เป็นบวกเกิดขึ้นท่ามกลางความทุกข์ทั้งหมดที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน: แฟรนไชส์ ​​

ในสมัยนั้นบางส่วนของ รัฐบาลท้องถิ่นได้ให้เจ้าหน้าที่ของโบสถ์สูง (และคนอื่น ๆ ถือว่าสำคัญ) ใบอนุญาตให้รักษาคำสั่งและประเมินภาษี ศาลในยุคกลาง (หรือเจ้านาย) ให้สิทธิเหล่านี้แก่ผู้ถือครองตลาดและดำเนินกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ แฟรนไชส์รายแรกเหล่านี้ได้จ่ายค่าลิขสิทธิ์แก่เจ้านายเพื่อแลกกับสิ่งอื่นใด "การป้องกัน" ซึ่งโดยส่วนใหญ่ถือว่าเป็นการผูกขาดการค้าขาย เมื่อเวลาผ่านไประเบียบที่บังคับใช้กับแฟรนไชส์แรกเหล่านี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของกฎหมายยุโรปทั่วไประยะเวลายุคถัดไป

ช่วงเวลาต่อไปที่แนวความคิดของการทำแฟรนไชส์เริ่มเข้ามาถือเป็นยุคอาณานิคม ช่วงเวลานี้เป็นที่ชื่นชอบส่วนตัวของฉันเนื่องจากเกี่ยวข้องกับสิ่งที่เรียกว่า "Franchise Kings" อธิปไตย / ลอร์ดท้องถิ่นจะอนุญาตให้บุคคลถือตลาดวิ่งเรือข้ามฟากท้องถิ่นจัดงานแสดงสินค้าหรือแม้กระทั่งการล่าสัตว์บนบกของเขา แนวคิดนี้ขยายไปถึงกษัตริย์ซึ่งจะมอบสิทธิพิเศษสำหรับกิจกรรมทางธุรกิจประเภทต่างๆ กษัตริย์ยุโรป (

ซึ่งใกล้ชิดพอที่จะเป็นพระมหากษัตริย์เองได้) ได้ให้สิทธิแก่ประชาชนในท้องถิ่นซึ่งตกลงที่จะเสี่ยงต่อการจัดตั้งอาณานิคม เมื่ออาณานิคมถูกสร้างขึ้นผู้ก่อตั้งสามารถที่จะได้รับความคุ้มครองจาก "มงกุฎ" เพื่อแลกกับภาษีหรือค่าลิขสิทธิ์ แนวคิดที่น่าสนใจ - นั่นคล้ายกับส่วนที่สำคัญและร่วมกันในสิ่งที่มักรวมอยู่ในแฟรนไชส์วันนี้ … ดินแดนที่ได้รับการคุ้มครอง ยุค 1840

ไปข้างหน้า - คว้าเครื่องดื่มที่คุณโปรดปรานก่อนที่คุณจะอ่านบทความนี้ต่อ และถ้าเครื่องดื่มที่คุณชื่นชอบเกิดขึ้นเป็นเบียร์ 1840 ควรเป็นที่สนใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับคุณ

ในช่วงทศวรรษที่ 1840 มีเบียร์เบียร์ในประเทศเยอรมนีซึ่งได้รับสิทธิบางอย่างแก่ร้านเหล้าท้องถิ่นหลายแห่งเพื่อขายเบียร์ของตน สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับเรื่องนี้คือการที่เจ้าของโรงเตี๊ยมต้องใช้ชื่อการค้าเบียร์ของเบียร์ ชื่อนี้: SPATEN เจ้าของโรงเตี๊ยมเป็นแฟรนไชส์ประเภทเพราะต้องจ่ายค่าสิทธิในการใช้ชื่อทางการค้า (a.k.a. ชื่อแบรนด์) และไม่ใช่ชื่อแบรนด์เป็นหนึ่งในเหตุผลที่นิยมมากขึ้นที่ผู้คนซื้อแฟรนไชส์ในวันนี้

โดยวิธีนี้ชื่อการค้าของ SPATEN ยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน

ยุค 1880

รูปแบบธุรกิจแฟรนไชส์ที่ทันสมัยสามารถทำได้ ย้อนกลับไปหานาย Isaac Merrit Singer ซึ่งเป็นลำดับที่สูงที่สุด

Isaac Singer เป็นผู้ก่อตั้ง IM Singer & Company เขาเป็นคนแรกที่ได้รับสิทธิบัตรเครื่องเย็บผ้าที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย จักรเย็บผ้าเริ่มปรากฏตัวในที่เกิดเหตุในช่วงกลางปี ​​1800 แต่ไม่เหมือนกับที่ซิงเกอร์ผลิตขึ้น จักรเย็บผ้าของ Singer สามารถเย็บตะเข็บได้ 900 ครั้งต่อนาทีมากยิ่งกว่าจักรเย็บผ้าอื่น ๆ ที่มีอยู่ในเวลานั้น

เนื่องจากทุกสิ่งทุกอย่างถูกเย็บเข้าด้วยกันโดยใช้มือในช่วงกลางทศวรรษที่ 1880 จักรเย็บผ้าที่เร็วขึ้นนั้นเป็นเรื่องใหญ่ ผู้หญิงที่ทำเย็บผ้าทำงานเป็นเวลานานอย่างไม่น่าเชื่อในโรงงานเสื้อผ้าที่ไม่ดีในการทำงาน แม่บ้านต้องทำเป็นจักรเย็บผ้าด้วยเช่นกันถ้าครอบครัวของพวกเขาสามารถซื้อจักรเย็บผ้าได้

ในราคา $ 120 แต่ละตัวจักรเย็บผ้า Singer ไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับชาวอเมริกันส่วนใหญ่ แต่หนึ่งในพาร์ทเนอร์ของ Singer แก้ไขปัญหานี้ เขามากับสิ่งที่จะกลายเป็นแผนงวดแรกเคย นั่นคือคนที่ใช่ในชีวิตประจำวันสามารถซื้อจักรเย็บผ้าของซิงเกอร์และชำระค่างวดได้ ด้วยแผนการนี้นักร้องจึงสามารถขายเครื่องจักรได้มากขึ้น เขาต้องการวิธีการกระจายข้อมูลที่ดีกว่า นี่คือวิธีการจัดเตรียมใบอนุญาตของ Singer:

นักร้องและหุ้นส่วนของเขาจะหานักธุรกิจที่สนใจในการเป็นเจ้าของสิทธิ์ในการขาย จักรเย็บผ้าของนักร้องในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง เมื่อพวกเขาพบฝ่ายที่ต้องการเป็นผู้ได้รับใบอนุญาตพวกเขาจะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมล่วงหน้าจากค่าธรรมเนียมการออกใบอนุญาตเพื่อสิทธิในการขายเครื่องดังกล่าว นอกจากนี้นักร้องต้องได้รับใบอนุญาตเพื่อสอนผู้บริโภคว่าจะใช้เครื่องที่ซื้อได้อย่างไร ข้อตกลงนี้เป็น win-win ขณะนี้คู่ค้ามีเงินมาจากค่าธรรมเนียมใบอนุญาตซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถผลิตได้มากขึ้น

ผู้ได้รับใบอนุญาตมีธุรกิจของตนเองและขายสินค้าที่ครัวเรือนส่วนใหญ่ต้องการ

ในช่วงเวลานั้นมีอีก รายการที่ครัวเรือนชาวอเมริกันส่วนใหญ่ต้องการ เหมือนจักรเย็บผ้า Singer เป็นรายการที่เริ่มมีการผลิตในปริมาณมาก และเป็นรายการที่จะมีผลกระทบอย่างมากต่อวิถีชีวิตของเราและในการทำแฟรนไชส์ ​​

Turn of the Century

การสร้างและในท้ายที่สุดการผลิตรถยนต์จำนวนมากได้เปลี่ยนทุกสิ่งทุกอย่าง สหรัฐอเมริกา ในที่สุดก็มีทางที่ผู้คนได้รับจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งอย่างรวดเร็ว … หรืออย่างน้อยก็เร็วกว่าม้าและรถกอล์ฟ ผู้ที่กำลังผลิตรถยนต์ต้องรู้ว่าพวกเขามีผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนแปลงชีวิตอยู่ในมือของพวกเขา ใช่หรือไม่

ในขณะที่ผู้บริโภคเริ่มหันมาให้ความสนใจในรถยนต์มากขึ้นและสนใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้เฮนรี่ฟอร์ดซึ่งเป็นผู้บุกเบิกการผลิตโดยสายการผลิตนั้นจำเป็นต้องหาวิธีการแจกจ่ายผลิตภัณฑ์ <

เชื่อหรือไม่ว่าเวลารถยนต์ขายผ่านแค็ตตาล็อกสั่งซื้อทางไปรษณีย์! บางคนขายได้โดยพนักงานขายที่เดินทางไปทั่วสหรัฐอเมริกาเพื่อพยายามหาผู้ซื้อ สองวิธีการกระจายไม่ได้ตัดมันดังนั้นฟอร์ดและผู้ผลิตรถยนต์อื่น ๆ ทำงานในรูปแบบอื่น ๆ เพื่อแจกจ่ายผลิตภัณฑ์ของตน

วิธีการจัดจำหน่ายใหม่หนึ่งในนั้นคือตัวแทนจำหน่ายรถยนต์

ในปี 1896 William Metzger ได้สร้างและเปิด ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์อิสระรายแรกในเมืองดีทรอยต์รัฐมิชิแกน เขาขายรถยนต์ไฟฟ้าที่เรียกว่า Waverly ประมาณ 1,000 เหรียญ ใช่แล้ว - รถยนต์ไฟฟ้า ไม่ใช่เรื่องที่จะเกิดขึ้นอีกหรือ?

นักธุรกิจที่สองเข้ามามีส่วนร่วมคือเอชโอ Kohller เขาเปิดตัวแทนจำหน่ายรถยนต์รายแรกในเพนซิลเวเนีย เขาขายรถ Winton

คนเหล่านี้เป็นเจ้าของแฟรนไชส์รถยนต์รายแรก เฮนรีฟอร์ดและนักธุรกิจอื่น ๆ ที่กำลังผลิตรถยนต์อยู่ในขณะนี้มีระบบการกระจายสินค้า พวกเขามีเครือข่ายแฟรนไชส์รถยนต์ และในไม่ช้าแฟรนไชส์รถยนต์ก็ได้ปรากฏตัวทุกที่

แฟรนไชส์อื่น ๆ ที่เริ่มมีจำหน่าย

รถยนต์จำนวนมากถูกจำหน่ายโดยแฟรนไชส์รถยนต์ กลายเป็นปูถนนเพิ่มเติม ชาวอเมริกันสามารถเดินทางระยะทางไกล ๆ ได้ในเวลาอันสั้น แต่เครื่องใหม่เหล่านี้จำเป็นต้องใช้น้ำมันเบนซินในการทำงาน

บริษัท น้ำมันเริ่มเปิดสถานีบริการน้ำมันเบนซินเพื่อให้รถทุกคันขับเคลื่อน บางคนกลายเป็นแฟรนไชส์ บางส่วนของพวกเขาเช่นเชฟรอนยังคงมีอยู่

ต้องใช้พลังงานอีกรูปแบบหนึ่งสำหรับกองกำลังขับรถยนต์ที่กำลังเติบโตนี้ เป็นปีที่ผ่านมาร้านอาหาร (คนที่เป็นอิสระในตอนแรก) เริ่ม popping ขึ้นทั่วสถานที่ … โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่อยู่ใกล้ทั้งหมดของถนนปูใหม่สด ในที่สุดแฟรนไชส์อาหารก็เริ่มเปิดฉากขึ้นเรื่อย ๆ

Raymond Albert Kroc 1960s

เป็นวีรบุรุษของแฟรนไชส์ส่วนตัวของฉัน ถ้าไม่ใช่สำหรับเรย์คร็อคแฟรนไชส์อาจไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นในวันนี้ ร้านอาหาร McDonald's ที่ได้รับการจัดวางแนวนอนไว้ใกล้กับทางออกของทางด่วนที่สำคัญทุกแห่งตั้งแต่ปีพ. ศ. 2503 จะไม่เกิดขึ้นในปีพ. ศ. 2445 เรย์คร็อคเป็นพนักงานขายที่มีวิสัยทัศน์ที่น่าทึ่ง เขาเริ่มออกขายเครื่องผสมนมผสมมิลค์เช็ก เขาเชื่อในผลิตภัณฑ์ (Multi-Mixer) มากเขาจำนองบ้านของเขาที่จะกลายเป็นตัวแทนจำหน่ายของเครื่องนี้ซึ่งจะทำให้ห้านมสั่นในเวลาเดียวกัน Kroc เดินทางไปทั่วประเทศขายเครื่องผสมหลายแบบให้กับคนในอุตสาหกรรมอาหาร

ระหว่างการเดินทาง Kroc เคยได้ยินเกี่ยวกับพี่ชายสองคนจากรัฐแคลิฟอร์เนียชื่อ Dick และ Mac McDonald พวกเขาเป็นเจ้าของแฮมเบอร์เกอร์ที่ยืนยุ่งอยู่และใช้เครื่องผสมนมผสม Krocks จำนวนแปดเครื่องพร้อมกัน เขาตัดสินใจขับรถไปแคลิฟอร์เนียเพื่อดูว่าพวกเขาทำอย่างไร สิ่งที่เขาสังเกตเห็นมีระบบสายแบบประกอบ พี่น้องแมคโดนัลด์ดูเหมือนจะมีขั้นตอนเหล่านี้กับวิทยาศาสตร์และ Kroc ก็ประทับใจ

Kroc มีความรู้สึกประทับใจหลังจากที่ได้เห็นภัตตาคารของ McDonald's เขาจินตนาการร้านอาหารเช่นเปิดและดำเนินงานทั่วประเทศ บังเอิญพี่น้องของ McDonald กำลังมองหา "แฟรนไชส์แฟรนไชส์" เพื่อขายแฟรนไชส์ทั่วประเทศและเป็นคนที่เคยเป็นพนักงานขายมา 30 ปีที่ผ่านมาเรย์คร็อคเป็นคนที่เหมาะสมสำหรับงานนี้

Kroc จัดการข้อตกลงเพื่อเป็นตัวแทนพิเศษของพี่น้อง McDonald 's และเริ่มขายแฟรนไชส์ ในเวลาเดียวกันเขายังได้เปิดร้าน McDonald's California แห่งแรกในเมือง Des Plains ในมลรัฐอิลลินอยส์ เรย์เห็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ในการทำและพยายามโน้มน้าวให้พี่ ๆ รู้ว่าพวกเขาควรจะเริ่มคิดใหญ่ ๆ ด้วย ไม่กี่ปีต่อมาทั้งสามร้านอาหารที่เป็นเจ้าของหลายแห่ง อย่างไรก็ตาม Kroc เป็นคนหนึ่งที่ต้องการสร้างร้านอาหารให้เป็น "อาณาจักร" ที่แท้จริง เขารู้ดีว่านี่เป็นช่วงเวลาที่เหมาะที่จะแนะนำร้านอาหารในเครือเช่นเดียวกับพวกเขาเนื่องจากการเดินทางด้วยรถยนต์กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นและทางด่วนเริ่มปรากฏตัวในที่ต่างๆมากขึ้น

Kroc ได้ซื้อพี่น้องของ McDonald สำหรับ $ 2.7 ล้านหลังจาก การเรียนรู้ว่าพวกเขาไม่ได้มีแรงบันดาลใจในการสร้างอาณาจักรร้านอาหาร

ในปีพ. ศ. 2506 ร้านอาหารของแมคโดนัลด์มีร้านอาหาร 500 ร้านและทำงาน ปัจจุบันมีร้านอาหาร McDonalds ประมาณ 34,000 ร้านเปิดให้บริการ 80 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาเป็นแฟรนไชส์ 1.8 ล้านคนถูกจ้างโดย McDonald's ใน 118 ประเทศที่แตกต่างกัน

ผู้นำธุรกิจแฟรนไชส์ยุคใหม่

Issac Singer และหุ้นส่วนของเขาสามารถหาวิธีที่ง่ายกว่าสำหรับผู้บริโภคที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของตน

แผนงานสำหรับจักรเย็บผ้า Singer ทำให้นักร้องสามารถผลิตเครื่องจักรเย็บผ้าได้ เขาต้องการระบบการกระจายสินค้าที่มีประสิทธิภาพ เฮนรีฟอร์ดเป็นส่วนหนึ่งในการออกแบบแฟรนไชส์ที่แท้จริง

เมื่อเขาสามารถผลิตสินค้ามวลชนได้ถึงระดับหนึ่งแล้ว วิทยาศาสตร์เขารู้ (เช่นนักร้อง) ว่าเขาต้องเหลาในด้านการกระจายของธุรกิจด้วย เขาทำเช่นนั้นโดยการสร้างเครือข่ายแฟรนไชส์ ​​(ดีลเลอร์) ทั่วประเทศ

การมีส่วนร่วมของเรย์คร็อคในการทำแฟรนไชส์ต้องเกี่ยวข้องกับความสม่ำเสมอและความสะอาด

แฟรนไชส์ของแมคโดนัลด์ในโบฟอร์ตเซาท์แคโรไลนาจะมีเมนูเดียวกัน รายการและอาจจะเป็นที่สะอาดเป็นแฟรนไชส์ ​​McDonalds ตั้งอยู่ในพอร์ตแลนด์โอเรกอน นอกจากนี้ร้านอาหารที่เขาสร้างขึ้นใกล้กับทางออกฟรีเวย์ได้รับการติดตามอย่างรวดเร็วโดยธุรกิจอื่น ๆ บางแห่งเช่นแฟรนไชส์เช่นโรงแรมและโมเต็ลที่รองรับผู้เดินทางโดยรถยนต์ มันเป็นผลโดมิโน

"ความต้องการที่สำคัญที่สุดสองข้อสำหรับความสำเร็จที่สำคัญคืออันดับแรกอยู่ในสถานที่ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมและประการที่สองทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้"

ในสถานที่ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมและทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ และอื่น ๆ