Early Adopter ความหมายและตัวอย่าง |
Early Adopters Part 1: Who are your Early Adopters?
สารบัญ:
- คืออะไร:
- ผู้ที่ยอมรับในช่วงต้น
- adopters ต้นยังทำหน้าที่เป็นหนูตะเภาสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่และเป็นเช่น, มักให้ผู้ขายมีข้อเสนอแนะที่มีคุณค่าสำหรับการเผยแพร่ในอนาคตรวมทั้งสร้างการประชาสัมพันธ์คำโฆษณาที่มีคุณค่าสำหรับผลิตภัณฑ์ เป็นผลให้ผู้ลงโฆษณาและผู้ขายมักจะรับสมัครและให้ความสำคัญกับผู้ใช้งานต้น ๆ
คืออะไร:
ผู้ใช้
ผู้ที่ยอมรับในช่วงต้น
เป็นหนึ่งในห้าประเภทของผู้บริโภค (คนอื่น ๆ เป็นผู้ประดิษฐ์, คนส่วนใหญ่ตอนต้น, คนส่วนใหญ่ที่ตกเป็นเหยื่อและคนที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ) พร้อม "Diffusion of Innovations Curve" ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกโดย Everett Rogers Rogers กล่าวว่า 2.5% ของบรรดาผู้ที่ใช้เทคโนโลยีใหม่ทำเร็วมาก (innovators); ผู้ที่ยอมรับในช่วงต้นเป็นตัวแทนของ 13.5% ต่อไปของผู้บริโภค ส่วนใหญ่ (34% ของ adopters) มาถัดไป; ส่วนใหญ่ปลาย (อีก 34% ของ adopters) มาต่อไป; นักวิจัยตลาดมักอธิบายถึงการยอมรับในช่วงต้นของการเป็นผู้นำทางสังคมที่เป็นที่นิยมและได้รับการศึกษา บ่อยครั้งที่พวกเขาจะยืนอยู่ในเส้นที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่แม้ว่าพวกเขารู้ว่ารุ่นใหม่หรือรุ่นที่ถูกกว่าของผลิตภัณฑ์จะพร้อมใช้งานเร็ว ๆ นี้ ตัวอย่างเช่น iPhone ตัวแรกที่เปิดตัวในปี 2007 มาพร้อมกับป้ายราคา $ 600 สองเดือนต่อมา Apple ลดราคาลงเหลือ 400 เหรียญ; ในเดือนมิถุนายน 2009 ราคาลดลงอีก $ 200 และโทรศัพท์เสนอสองครั้งที่เก็บข้อมูล อย่างไรก็ตามผู้ใช้กลุ่มแรก ๆ ตั้งค่ายอยู่ที่หน้าร้านแอ็ปเปิ้ลและร้านค้าปลีกอื่น ๆ ในปีพ. ศ. 2550 เพื่อรับมือกับเวอร์ชั่นแรก
ทำไมต้องเป็นเรื่อง:
แม้ว่านักเศรษฐศาสตร์ของฉันยืนยันว่าผู้ใช้งานต้น ๆ มีพฤติกรรมที่ไม่ลงตัวนักวิจัยหลายคนเชื่อว่าต้น adopters ยืนในบรรทัดสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดเนื่องจากสิ่งที่ซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้นพูดเกี่ยวกับพวกเขามากกว่าเพราะ gadget จะทำให้พวกเขามีประสิทธิผลมากขึ้นหรือดำเนินการเฉพาะฟังก์ชัน
