การศึกษาในวัน Black Friday: 92% ของ 2013 โฆษณาในวัน Black Friday มีรายการเดียวกันในราคาเดียวกับปี 2012

แม้ว่าผู้ค้าปลีกมักเรียกเก็บเงินวัน Black Friday ว่าเป็นวันที่ไม่ซ้ำกันของข้อเสนอที่ดี แต่ข้อมูลระบุเป็นอย่างอื่น

ในการวิเคราะห์ของ Investmentmatome 25 สแกนวัน Black Friday จาก 2013, 23 ของพวกเขาระบุอย่างน้อยหนึ่งผลิตภัณฑ์ในราคาเดียวกันแน่นอนในปี 2013 เช่นเดียวกับผู้ค้าปลีก 2012 โฆษณาวัน Black Friday นี่คือตารางของบรรดาโฆษณา 25 Black Friday:

Black Friday Retailer	รายการในวัน Black Friday ทำซ้ำในราคาเดียวในปี 2013 เช่นเดียวกับในปี 2012?	อันไหน?	ราคาในทั้งปี 2555 และ 2556
Ace Hardware	Y	Peak Jump Starter	$19.99
CVS	ยังไม่มีข้อความ
Dell	ยังไม่มีข้อความ
Dick's Sporting Goods	Y	ตารางการแข่งขัน ST3100 ตารางปิงปอง	$249.98
Fred Meyer	Y	เครื่องเล่น Blu-ray / DVD ของ Wi-Fi ของ LG	$49.99
Fred's Super Dollar	Y	ยอด 3.5 Qt หม้อทอดสแตนเลสสตีล	$19.95
เกมหยุด	Y	PS3 Gold DUALSHOCK 3 Controller	$39.99
Harbor Freight	Y	ตู้เอนกประสงค์ 30 "11 ของสหรัฐอเมริกา	$149.99
hhgregg	Y	Jam ลำโพงแบบพกพาแบบไร้สาย	$29.99
โจแอน	Y	เครื่องตัดเย็บและควิลท์ Singer Patchwork 7285Q	$194.99
โลว์	Y	3.6 ลูกบาศ์ฟุตเครื่องซักผ้าและ 7.3 ลูกบาศ์ฟุตเครื่องเป่าไฟฟ้า	$1,198
สินค้ากีฬาของ Modell	Y	รองเท้าสตรี Nike Revolution ของผู้หญิง	$39.99
Navy Exchange	Y	Jack Lalanne คั้นน้ำผลไม้ด่วน	$74.99
ออฟฟิศ	Y	บราเดอร์เลเซอร์ MFC-7360N เครื่อง All-in-one	$129.99
Pep Boys	Y	Torin 2-Ton Jack	$10
PetSmart	Y	เลือกน้ำพุสัตว์เลี้ยง Drinkwell แบบอัตโนมัติ	$24.99-$39.99
Radioshack	Y	คอนโทรลเลอร์ไร้สาย PS3 DualShock	$39.99
Rite Aid	Y	Almond Roca Holiday ดีบุก	$2.99
Sears Outlet	Y	เครื่องปิ้งขนมปังกว้าง 2 ชั้น Chefman	$14.99
เทศกาลรองเท้า	Y	Sperry Top-sider บุรุษ LANYARD	$59.98
คลังสินค้าของนักกีฬา	Y	ชุดคาราเต้ลิงไฮเดรชั่น	$9.99
ลวดเย็บกระดาษ	Y	เครื่องพิมพ์เลเซอร์ Brother HL-2240	$49.99
Stein Mart	Y	เสื้อกันหนาว Cashmere	$39.96
Walgreens	Y	เก้าอี้ขนส่งหรือ Rollator Walker	$79.99

ประเด็นที่สำคัญ

ในขณะที่ภาพยนตร์เรื่องโปรดปรานขโมยหัวข้อข่าวในวัน Black Friday ร้านค้าปลีกมักมีชั้นวางของไว้พร้อมกับข้อเสนอพิเศษ

"ผู้บริโภคคิดโดยอัตโนมัติว่าทุกอย่างในร้านค้าในวัน Black Friday เป็นเรื่องที่ดีมาก ที่ไม่ได้ใกล้เคียงกับความจริง ในขณะที่ร้านค้ามีข้อเสนอดีๆอยู่ในมือหลายรายการที่โฆษณาใน Black Friday กำลังขายในราคาที่ผู้บริโภคสามารถซื้อได้ในช่วงปีที่ผ่านมา "Matthew Ong นักวิเคราะห์อาวุโสด้านการค้าปลีกของ Investmentmatome กล่าว

สำหรับผู้บริโภคที่ซื้อของตกแต่งคริสต์มาสราคาถูกหรือผ้าเช็ดตัวลดราคาปีละหลายครั้งการทำซ้ำอาจไม่เป็นกังวล สำหรับผู้ซื้อที่ซื้อเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภค แต่กลยุทธ์นี้เป็นข้อเสนอที่ไม่ดี

ตัวอย่างเช่น OfficeMax ขายเครื่องพิมพ์บราเดอร์เลเซอร์ MFC-7360N แบบ All-in-one สำหรับราคา $ 129.99 ใน Black Friday 2013 ลดลงจากปกติ $ 199.99 ส่วนลด 70 เหรียญนี้ดูน่าประทับใจจนผู้ซื้อพิจารณาว่า OfficeMax ขายเครื่องพิมพ์ที่เหมือนกันให้กับ $ 129.99 สำหรับ Black Friday ในปี 2012 ในขณะที่ผู้บริโภคคาดว่าจะมีการออกผลิตภัณฑ์เครื่องพิมพ์อีกหนึ่งปีที่มีเครื่องพิมพ์ไร้สายล้าสมัยรายการนี้จะไม่ขายในราคาถูกกว่าใน Black Friday ในปีนี้

ผู้ซื้อที่ข้ามเส้นสีดำในวันศุกร์อาจไม่ได้หายไปเป็นจำนวนมาก มีโอกาสที่ดีที่พวกเขาจะเห็นรายการเดียวกันในราคาเดียวกันสำหรับ Black Friday ในปีหน้า

เช่นเคยกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้บริโภคคือการเปรียบเทียบราคา "ผู้บริโภคตัดสินใจไม่ดีเมื่ออยู่ภายใต้การบังคับข่มขู่และนี่คือสิ่งที่เห็นได้ชัดที่สุดใน Black Friday" นายองอาจกล่าว การโยนสินค้าในรถเข็นของคุณไม่เป็นกลยุทธ์ที่ดี ผู้ซื้อควรตรวจสอบโฆษณาก่อนวัน Black Friday เปรียบเทียบข้อเสนอพิเศษกับราคาสินค้าในปัจจุบันและดูว่าร้านค้าขายสินค้าเดียวกันในราคาเดียวกันเมื่อปีที่แล้วหรือไม่

ไม่จำเป็นต้องเป็นยอดขายที่ดีที่สุดของปี

บางข้อเสนอวัน Black Friday และการลดราคามีอยู่ในช่วงการขายอื่น ๆ ตลอดทั้งปีด้วย ตัวอย่างเช่นเสื้อเกราะของ Macy "Tommy Hilfiger Jacket, Faux Leather 4-Pocket Military Bomber Jacket ราคาประมาณ 79.99 ดอลลาร์ในหน้าแรกของโฆษณา Macy's 2013 Black Friday ในช่วงการขายวันทหารผ่านศึกของ Macy เมื่อไม่นานมานี้มีราคาเท่ากัน" $ 79.99

ข้อเสนอ Black Friday อื่น ๆ สามารถชนะได้ในช่วงเวลาต่างๆของปี ใช้ Kitchenaid Classic Plus Stand Mixer ของเป้าหมาย ราคาขาย Black Friday ของรายการอยู่ที่ $ 199, $ 30 จากราคาปกติที่ระบุไว้ที่ $ 229.99 อย่างไรก็ตามเมื่อ Investmentmatome มองหาสินค้าเดียวกันในวันที่ 8 พฤศจิกายน 2013 ในเว็บไซต์ขายปลีกออนไลน์ของ Target ราคาก็ต่ำ Target ไม่สามารถแสดงได้จนกว่าสินค้าจะถูกเพิ่มลงในรถเข็น ราคาอยู่ที่ 183.99 ดอลลาร์ นั่นคือ $ 46 จากปกติ $ 229.99 และ $ 16 เหรียญเพิ่มเติมปิดการออม Black Friday, กว่า 50% ในการออม

ร้านค้าปลีก Black Friday เทคนิคอื่น ๆ

1. หลอกลวงราคาเดิม

โฆษณาในวัน Black Friday มักจะมีข้อมูลทางเทคนิคต่ำสุดสำหรับอุปกรณ์ต่างๆเช่นทีวีแล็ปท็อปและแท็บเล็ต เนื่องจากผู้ค้าปลีกไม่ต้องการให้ผู้ซื้อหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้มากเกินไปก่อน Black Friday ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับวัน Black Friday และเทศกาลวันหยุดโดยมีคุณสมบัติน้อยกว่าและต้นทุนการผลิตที่ถูกกว่า

ตัวอย่างเช่น Walmart จะแสดง Element 23 "Class LED HDTV ราคา $ 75 ในหน้า 16 ของโฆษณา Black Friday Walmart ตั้งข้อสังเกตว่า TV นี้เป็น "special buy" และไม่ได้ระบุหมายเลขรุ่นหรือข้อมูลคุณลักษณะนอกเหนือจาก "ความละเอียด 720p" และ "อัตราการรีเฟรช 60" องค์ประกอบไม่ได้แสดงรายการทีวี LED ขนาด 23 นิ้วบนเว็บไซต์และเป็นพื้นฐาน การค้นหาเครื่องมือค้นหาสำหรับองค์ประกอบ 23 "LED HDTV ไม่ให้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกับข้อเสนอของ Walmart Element TV อาจเป็นผลิตภัณฑ์อนุพันธ์ซึ่งผลิตขึ้นโดยเฉพาะสำหรับ Black Friday และคล้ายกับผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคอื่น ๆ

3. การคืนเงิน

ผู้ค้าปลีกมักโฆษณาหลังจากได้รับส่วนลดในการส่งโฆษณาในวัน Black Friday แม้ว่าความต้องการเงินคืนจะระบุไว้ในข้อความขนาดเล็กที่ต่ำกว่าราคาที่โฆษณาผู้ซื้อมักมองข้ามข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาจะถูกเรียกเก็บเงินมากกว่าราคาที่โฆษณาลงทะเบียน

ลวดเย็บกระดาษตัวอย่างเช่นกำลังโฆษณาราคา 299 เหรียญสำหรับแล็ปท็อปของโตชิบาในการสแกนโฆษณาในวัน Black Friday ในปี 2013 ราคาลงทะเบียนจริงของแล็ปท็อปนี้คือ $ 349 อย่างไรก็ตามผู้บริโภคต้องส่ง "ส่วนลดง่าย" เพื่อรับเครดิตมูลค่า 50 เหรียญ

ระเบียบวิธี

สำหรับส่วนการวิเคราะห์การวิเคราะห์โฆษณาในการศึกษานี้เราเลือกเฉพาะโฆษณาในวัน Black Friday ที่มีการสแกนโฆษณาแบบเต็มสำหรับทั้งปี 2012 และ 2013 ในขณะที่มีการรวบรวมข้อมูล นอกจากนี้เรายังตัดสินใจที่จะวิเคราะห์เฉพาะโฆษณาขนาดกลางสำหรับการศึกษานี้ด้วยเช่นกันเพื่อหลีกเลี่ยงความลำเอียงของโฆษณาขนาดเล็กที่มีขนาดตัวอย่างผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กและโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีปริมาณสินค้ามากเกินไป

ร้านค้าปลีกบางรายยังมีรายการขายซ้ำมากกว่าหนึ่งรายการในราคาเดียวกันในปี 2556 เช่นเดียวกับในปี 2555 เราระบุรายการสินค้าหนึ่งรายการต่อร้านเพียงรายการเดียวเพื่อให้ตารางของเราเรียบง่าย

เราพิจารณาข้อเสนอเกี่ยวกับรายการซ้ำภายใน 11 เซนต์ของแต่ละอื่น ๆ ให้เป็นราคาเดียวกัน

โฆษณา Shopping รูปภาพจาก Shutterstock