การรั่วไหลของโฆษณาในวัน Black Friday เกิดขึ้นจากที่ไหน?

ผู้ค้าปลีกและผู้บริโภคหันมาสนใจทุกๆปีสำหรับข้อเสนอ Black Friday ที่น่าอับอายซึ่งจะเริ่มต้นการช็อปปิ้งในช่วงสุดฮ็อต ในอดีตวันรุ่งขึ้นหลังจากวันขอบคุณพระเจ้าได้ทำเครื่องหมายจุดเริ่มต้นของเทศกาลซื้อของวันหยุด แต่ขณะนี้ร้านค้าปลีกเช่น Macy's และ Target กำลังเปิดประตูก่อนหน้านี้ในวัน Thanksgiving! ในความเป็นจริงภาพยนตร์วันศุกร์สีดำไม่ใช่เรื่องเดียวที่จะมาถึงเมื่อต้นปีนี้

ในช่วงสิบปีที่ผ่านมาการล่วงละเมิดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในวัน Black Friday ได้รับการเผยแพร่เป็นเวลาหลายสัปดาห์แล้วและหลายเดือนก่อนการขาย หากคุณเป็นนักล่าต่อรอง Black Friday ที่แข่งขันคุณอาจพบโฆษณาเหล่านี้มาก่อน แต่คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าพวกเขามาจากไหน

โฆษณารั่วไหลลึกลับแก้ได้

ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่เป็นที่นิยมการรั่วไหลของโฆษณาส่วนใหญ่จะไม่ได้รับการปล่อยตัวโดยเจตนาโดยผู้ค้าปลีก ผู้ค้าปลีกใส่เดือนและเดือนที่มีคุณค่าของเวลาและพลังงานเข้าไปในกลยุทธ์การตลาดของพวกเขาสำหรับสุดสัปดาห์ช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของปี แน่นอนพวกเขาไม่ต้องการที่จะเสียทั้งหมดของการทำงานอย่างหนักที่ในก้มถลาลงโดยการให้คู่แข่งของพวกเขามาตรฐานการออมที่ชัดเจนที่จะเกิน นอกเหนือจากการให้การแข่งขันขึ้นแล้วการรั่วไหลของโฆษณายังกระตุ้นให้ลูกค้าเลื่อนการช็อปปิ้งไปจนถึงวัน Black Friday ซึ่งไม่ได้ช่วยในการขายในที่นี้และในขณะนี้

แต่การรั่วไหลของโฆษณาจำนวนมากทำให้ออนไลน์ผ่านทางแหล่งที่ไม่ระบุตัวตน แหล่งที่มาเหล่านี้มักรวมถึง แต่ไม่ จำกัด เฉพาะพนักงานที่มีสิทธิ์เข้าถึงเอกสารโฆษณาฉบับแรกในช่วงต้น พนักงานขายปลีกเหล่านี้ถ่ายภาพหรือสแกนสำเนาโฆษณาจากนั้นจึงโพสต์โฆษณาทางออนไลน์ เนื่องจากความแปรปรวนของแหล่งที่มาที่ไม่ระบุตัวตนจึงไม่รับประกันว่าโฆษณาที่รั่วไหลจะเป็นไปอย่างถูกต้อง

เนื่องจากผลกระทบจากการรั่วไหลของโฆษณาเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของตนนอกเหนือจากความเป็นไปได้ในการแจ้งข้อมูลที่ผิดพลาดของผู้บริโภครายใหญ่หลายแห่งร้านค้าปลีกจำนวนมากได้คุกคามผู้โฆษณารั่วที่มีคดีฟ้องร้อง ในปีพ. ศ. 2550 Walmart พยายามยับยั้งการรั่วไหลทางออนไลน์โดยการเผยแพร่คำเตือนล่วงหน้าในวัน Black Friday ในปี 2012 มีโฆษณาในวัน Black Friday กว่า 30 รายการรั่วออกมาในสัปดาห์แรกของเดือนพฤศจิกายน สิ่งนี้กระตุ้นให้ผู้ค้าปลีกบางรายส่งจดหมาย "หยุดและเลิกใช้งาน" และขอให้ไซต์โฆษณารั่วไหลออกจากโฆษณา

แม้ว่าจะมีข้อเสียที่ชัดเจนในการรั่วไหลของโฆษณาในตอนต้น แต่ก็มีประโยชน์อย่างแน่นอน ด้วยการปล่อยโฆษณาในวัน Black Friday ผู้ค้าปลีกจะเข้าสู่โรคฮิสทีเรียในวัน Black Friday ซึ่งกวาดล้างประเทศเช่นเครื่องจักร ผู้ค้าปลีกที่รับรู้ถึงประโยชน์นี้คือการควบคุมสถานการณ์การรั่วไหลของโฆษณาที่ยุ่งเหยิงโดยการยุทธศาสตร์การเผยแพร่ peeks และโฆษณาโดยใช้ตารางเวลาของตนเอง อย่างไรก็ตามส่วนลดที่ดีที่สุดจะได้รับการบันทึกไว้ในท้ายที่สุด ผู้ค้าปลีกก็จะปรับกลยุทธ์ทางการตลาดและการขายของตนต่อไปจนกว่าจะถึงนาทีสุดท้ายเพื่อสะท้อนถึงแนวโน้มการขายที่กำลังเติบโต

ผู้ค้าปลีกและโซเชียลมีเดีย

ในขณะที่โฆษณาออนไลน์รั่วไหลบนหน้าเว็บที่เคยเป็นแหล่งข่าวข่าวการขายวัน Black Friday เพียงแห่งเดียวตอนนี้สื่อสังคมออนไลน์มีบทบาทในการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง ปีนี้ Macy's และ JC Penney ได้ใช้ Pinterest และ Facebook เพื่อเผยแพร่โปรโมชั่นการขายของพวกเขา JC Penney ให้แฟน Facebook ของตนรู้ว่าพวกเขาจะนำเสนอลูกโลกหิมะของนักสะสมที่ได้รับความนิยมแทนที่จะเป็นปุ่มของปีที่แล้ว พร้อมกับแถลงข่าวรายละเอียด Macy's เสนอผู้ใช้ Pinterest แอบมองที่บางส่วนของการขาย Black Friday ของรายการ

คำสุดท้าย

ช้อปปิ้งวันหยุดได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของประเพณีอเมริกันเป็นพายฟักทองและฟุตบอลดังนั้นจึงเป็นที่ชัดเจนเพื่อดูว่าทำไมผู้บริโภคต้องการที่จะเตรียมความพร้อม ไม่ว่าจะเป็นแหล่งข่าวการรั่วไหลของโฆษณาและข้อตกลงเหล่านี้จะดึงดูดผู้ซื้อนับล้านคนที่หวังจะมอบของขวัญที่พวกเขาสมควรได้รับอย่างมาก เนื่องจากโฆษณายังคงมีการรั่วไหลเมื่อเร็ว ๆ นี้และในช่วงต้นปีเราจะต้องรอดูว่าร้านค้าปลีกปรับกลยุทธ์การตลาดของตนต่อไปอย่างไร