พลังที่เพิ่มขึ้นของการประชาสัมพันธ์ <

การโทรเข้ามาในสำนักงานของฉันและเสียงในอีกด้านหนึ่งก็กระตือรือร้นมากและหวิวเกือบ:" ฉันมี สรุปงบประมาณทางการตลาดของฉันและต้องการความช่วยเหลือจากคุณในการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของฉัน "เขาก็สูดลมหายใจ "ขอแสดงความยินดี" ฉันตอบ "แต่ก่อนที่เราจะใช้แคมเปญโฆษณาฉันต้องการให้แน่ใจว่าคุณได้สำรวจโอกาสในการเผยแพร่โฆษณาที่อาจก่อให้เกิดการเปิดรับสื่อที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่าก่อน" จากนั้นความเงียบ "ฉันไม่เคยคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้" เขาถอนหายใจ "ตรงไปตรงมาฉันไม่รู้เรื่องนี้มาก"

เขาไม่ใช่คนเดียว เป็นการสนทนากันทั่วไป แม้ว่าหลายคนหรือนักธุรกิจรู้เรื่องการประชาสัมพันธ์หรือการมีสื่อมากนัก แต่พวกเขาส่วนใหญ่ก็ไม่เข้าใจประโยชน์อย่างเต็มที่ของ "ตำแหน่งโฆษณา" หรือจะทำอย่างไรให้ประสบความสำเร็จได้ ตำแหน่งการประชาสัมพันธ์เป็นวิธีที่ประหยัดค่าใช้จ่ายในการทำตลาดผลิตภัณฑ์ / ธุรกิจและสร้างลูกค้าหรือลูกค้า แต่เนื่องจากการขาดความรู้หรือความเข้าใจผิดว่าการประชาสัมพันธ์เป็นอย่างไรและอย่างไรหลาย ๆ คนไม่ได้ใช้ประโยชน์จากโอกาสในการประชาสัมพันธ์อย่างเต็มที่ - และสามารถนำไปสู่โอกาสทางการตลาดที่พลาดได้

ฉันเพิ่งสำรวจเจ้าของธุรกิจไม่กี่โหลและกลุ่มข่าวและห้องแชททางธุรกิจเกี่ยวกับความรู้ของพวกเขาเกี่ยวกับ "ตำแหน่งโฆษณา" ในสื่อ ผมพบว่ามีเพียง 37% เท่านั้นที่ทราบว่ามี "โปรไฟล์ผลิตภัณฑ์" ที่เรียบง่ายในนิตยสารอันเป็นผลมาจากการประชาสัมพันธ์ ส่วนใหญ่คิดว่าทาง บริษัท ได้จ่ายเงินให้กับสื่อเพื่อดำเนินการคุณลักษณะนี้เหมือนกับโฆษณา และในจำนวนนี้ 37% น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของพวกเขารู้ว่าจะสร้างตำแหน่งที่คล้ายกันได้อย่างไร

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอื่น ๆ เนื่องจากการชะลอตัวทางเศรษฐกิจในช่วงที่ผ่านมางบประมาณโฆษณาที่มีราคาแพงได้รับการลดลง เป็นผลให้ธุรกิจจำนวนมากเช่นคู่แข่งของคุณหันไปประชาสัมพันธ์ / แคมเปญ PR เป็นวิธีการที่เหมาะสมมากขึ้นของการตลาดเพื่อแข่งขันกับ บริษัท อื่น ๆ ต่อไปนี้เป็นวิธีการใช้ตำแหน่งประชาสัมพันธ์เพื่อช่วยธุรกิจของคุณ:

ตำแหน่งบรรณาธิการ / การแจ้งเตือนสื่อ

สิ่งที่บางคนอาจไม่ได้ตระหนักคือการที่เราเห็นตำแหน่งด้านบรรณาธิการจากความพยายามประชาสัมพันธ์ในแต่ละวันในสื่อ ได้แก่ โปรไฟล์ผลิตภัณฑ์บทความเกี่ยวกับคุณลักษณะและ บทความที่เรียงรายอยู่ในนิตยสารหนังสือพิมพ์จดหมายข่าวของอุตสาหกรรมการค้าหรือรายการข่าวและรายการทีวี / วิทยุ / เคเบิล นี่ไม่ใช่โฆษณานี่คือ "ตำแหน่งบรรณาธิการ" หรือ "การแจ้งเตือนสื่อ" ของผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ธุรกิจหรืออุตสาหกรรม แจ้งให้ทราบถึงสื่อที่เหมาะสมว่าผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการเสนอราคาของคุณอยู่ในท้องตลาดหรือธุรกิจของคุณเสนอบริการใหม่ ๆ ที่ไม่เหมือนใครและปล่อยให้พวกเขาใช้งานคุณลักษณะที่จะแพร่กระจายข้อความนั้นไปยังตลาดผู้บริโภคของคุณ ตำแหน่งเหล่านี้สามารถให้รายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพทำให้ผู้บริโภคมีข้อมูลที่ตรงประเด็นและดึงดูดลูกค้าได้ในอนาคต

ตำแหน่งบรรณาธิการเหล่านี้ดูน่าเชื่อถือมากกว่าตำแหน่งโฆษณา นี่ไม่ใช่การโฆษณา การจ่ายเงินสำหรับตำแหน่งโฆษณาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ความจริงก็คือตำแหน่งบรรณาธิการที่เป็นบวกเช่นรายละเอียดผลิตภัณฑ์ในนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์สามารถโน้มน้าวใจได้มากกว่าการโฆษณาที่โปร่งและโปร่งโล่งและเศษส่วนของต้นทุน ประเด็นของฉันคือตำแหน่งด้านบรรณาธิการเป็นยานพาหนะทางการตลาดที่มองข้ามสำหรับธุรกิจและควรทำความเข้าใจกับประโยชน์ทั้งหมดของตำแหน่งเหล่านี้เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการทำการตลาด

ตำแหน่งด้านบรรณาธิการเป็นวิธีที่ดีสำหรับคุณและสื่อมวลชน ทำงานร่วมกันเพื่อปรับปรุงธุรกิจของคุณให้ดียิ่งขึ้น สื่อจำเป็นต้องกรอกข้อมูลในหน้าและเวลาออกอากาศด้วยข้อมูลที่น่าสนใจและคุณจำเป็นต้องดึงข้อมูลออกสู่ตลาดของคุณ ศึกษาตลาดสื่อเพื่อหาสื่อเหล่านั้นและการติดต่อด้านบรรณาธิการซึ่งคุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันได้ แต่คุณต้องทำในส่วนของคุณและทำอย่างถูกต้องหรือสื่อต่างๆจะสร้างความสัมพันธ์กับคู่แข่งของคุณ ตรวจสอบว่าข้อความสื่อของคุณเป็นของแข็งมีมุมมองที่น่าเชื่อถือและไม่ได้ปลอมแปลงเป็นโฆษณาที่โฆษณาเชิงพาณิชย์มากเกินไป มีตัวอย่างภาพถ่ายและตัวอย่างสื่อที่มีคุณภาพสูงและทำทุกวิถีทางเพื่อให้งานของสื่อในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณให้เรียบง่ายที่สุด นอกจากนี้ยังช่วยให้สามารถจัดเตรียมบริการตัดในตำแหน่งเพื่อติดตามตำแหน่งของคุณและรับสำเนาเพื่อให้คุณสามารถใช้งานได้ในโปรแกรมการตลาดรองของคุณ

การสร้างตราสินค้าผู้เชี่ยวชาญ

การสร้างตำแหน่งการประชาสัมพันธ์ประเภทนี้จะใช้ประโยชน์จากความรู้ของผู้เชี่ยวชาญภายในธุรกิจเฉพาะ เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจที่มีธุรกิจเกี่ยวข้องมากขึ้นเช่นที่ปรึกษาหรือผู้เชี่ยวชาญ การสร้างแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญโดยทั่วไปถือว่าผู้เชี่ยวชาญเช่นผลิตภัณฑ์ แจ้งเตือนสื่อเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญของคุณในหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงและใช้ประโยชน์ได้เองเพื่อใช้เป็นแหล่งสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญสำหรับบทความในอนาคตหรือส่วนข่าวใหม่ ๆ นอกจากนี้ผู้เชี่ยวชาญควรเขียนบทความสั้น ๆ บางส่วนในหัวข้อเฉพาะและทำให้พร้อมสำหรับบรรณาธิการเพื่อตรวจสอบและสิ่งพิมพ์ที่เป็นไปได้ ความท้าทายในการจัดตำแหน่งการประชาสัมพันธ์ประเภทนี้เป็นงานที่น่าเบื่อในการหาว่าร้านไหนเป็นที่ยอมรับ "ผลงานด้านบรรณาธิการจากผู้เชี่ยวชาญ" หรือมีส่วนร่วมในบทความของพวกเขา การค้นคว้าตลาดสื่อของคุณอย่างละเอียดเพื่อหาสื่อเหล่านั้นที่อาจต้องการเนื้อหาด้านบรรณาธิการที่คุณสามารถให้ได้

ด้วยความคิดสร้างสรรค์บางอย่างการสร้างแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญอาจมีผลกับธุรกิจที่ใช้ผลิตภัณฑ์ด้วยเช่นกัน. หนึ่งลูกค้าของฉันดำเนินธุรกิจการจัดจำหน่ายปลาแซลมอนป่าสดในแปซิฟิกตะวันตกเฉียงเหนือและกำลังมองหาเพื่อเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเขา จากประสบการณ์กว่า 20 ปีในการทำธุรกิจการเก็บเกี่ยวปลาแซลมอนป่าเราเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างแบรนด์ให้เขาเป็นแหล่งข้อมูลการสัมภาษณ์ที่เป็นประโยชน์แก่บรรณาธิการด้านสุขภาพและอาหารสำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับความแตกต่างและประโยชน์ของปลาแซลมอนป่ามากกว่าปลาที่เลี้ยงในฟาร์มตลอดจน หัวข้อที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ในกรณีนี้ลูกค้าของฉัน (ผู้เชี่ยวชาญ) จะได้รับการระบุและอ้างถึงคุณลักษณะและชื่อของธุรกิจและแม้แต่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์มักจะถูกรวมไว้เพื่อให้ผู้บริโภคเช็คเอาท์ นี่เป็นความน่าเชื่อถือในการสร้างความน่าเชื่อถือโดยมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

โดยรวมแล้วเมื่อใช้สื่อเพื่อช่วยในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจของคุณให้ใช้ประโยชน์จากโอกาสในการเผยแพร่สื่อต่างๆฟรีเท่าที่จะเป็นไปได้ หากคุณขาดความเชี่ยวชาญหรือเวลาหน่วยงาน PR หรือนักประชาสัมพันธ์สามารถสร้างตำแหน่งบรรณาธิการสำหรับคุณได้ ค่าใช้จ่ายที่คุณจ่ายให้เป็นค่าที่คุณจะเสียค่าใช้จ่ายในการซื้อตำแหน่งโฆษณาที่มีขนาดใกล้เคียงกัน และตำแหน่งการประชาสัมพันธ์เหล่านี้มักนำไปสู่การตอบสนองของผู้บริโภคที่ดีขึ้นมากจากประตูซึ่งเป็นสิ่งที่คุณต้องการเพื่อช่วยผลักดันธุรกิจของคุณให้อยู่ในระดับต่อไป