"Green" เป็น "Low Fat" ใหม่

เมื่อวานนี้ผมได้เข้าร่วมงานเลี้ยงอาหารกลางวันทางธุรกิจซึ่งเป็นวิทยากรกล่าวว่าเป็นสุภาพบุรุษที่รับผิดชอบในการจัดงาน Olympic Track และ Field Trials 2008 ที่จะมีขึ้นที่ Eugene หรือ (เป็นเรื่องใหญ่สำหรับเมืองเล็ก ๆ ของเราที่ผลิต Steve Prefontaine!)

ส่วนสุดท้ายของการพูดคุยของเขาให้สำหรับช่วงถาม - ตอบ มีคำถามที่ชัดเจนว่า "Eugene มีห้องพักเพียงพอหรือไม่? อาสาสมัครจำนวนกี่คนจะต้องการ? "แต่มีคำถามหนึ่งข้อใดที่โดดเด่นออกมาสำหรับฉัน: " แผนความยั่งยืนของคุณคืออะไร? " สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือคำตอบโดยละเอียดที่ผู้พูดพูดได้อย่างง่ายดาย:" … สัมปทาน จะใช้วัสดุที่มีความสามารถในการย่อยสลายทางชีวภาพได้และจะมีการนำวัสดุรีไซเคิลไปวางไว้รอบ ๆ บริเวณและนำวัสดุก่อสร้างมาใช้ใหม่ "

เป็นที่น่าอัศจรรย์ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาว่าการพิจารณาด้านสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างไร. ที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นของเสียที่เกิดขึ้นมากมายในการผลิตและการก่อสร้างตอนนี้ก็มีความรู้สึกไวต่อทุกสิ่งที่เป็นสีเขียว ในความเป็นจริงการไปสู่ความเป็นสีเขียวกลายเป็นหนึ่งในแนวโน้มที่ร้อนแรงที่สุดในด้านการตลาด "กรีน" เป็น "Low Fat" ใหม่ " ตามการสำรวจของ บริษัท การตลาด BBMG เมื่อเร็ว ๆ นี้ผู้บริโภคเกือบ 90% เลือกที่จะเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม บริษัท ถ้าค่าใช้จ่ายเหมือนกันทางเลือก นี่เป็นกลุ่มใหญ่ที่จะกระโดดขึ้นไป ผู้เข้าใหม่ในฉากสีเขียวนี้คือ Clorox ไม่ได้จัดอยู่ในใจของผู้บริโภคในฐานะผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแบบดั้งเดิมเสมอไปสารฟอกสีกำลังได้รับการเติมแต่ง และพวกเขาจะเริ่มขายผลิตภัณฑ์ของตนใน … รอสักครู่ … Earth Day ในเดือนเมษายนนี้ Clorox จะเปิดตัว Green Works ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดสีเขียว "ธรรมชาติ" ที่น่าสนใจ Clorox แสดงส่วนผสมบนฉลากอย่างมีความสุขซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่ได้ทำเพื่อทำความสะอาดแบบเดิม พวกเขากำลังใช้ประโยชน์จากพลังงานสีเขียวเพิ่มเติมโดยร่วมการตลาดสายผลิตภัณฑ์ใหม่นี้กับ Sierra Club ไม่ใช่การเคลื่อนไหวที่ไม่ดีและเป็นสิ่งหนึ่งที่มั่นใจได้ว่าจะทำให้เกิดเสียงดังก้องอยู่กับทุกหนทุกแห่ง "แน่นอนเราจะมีคนบางคนที่ประหลาดใจกับการตัดสินใจครั้งนี้ แต่ก็ยังมีคนที่ตื่นเต้นมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วย" โฆษกของเซียร์ราคลับ Orli Cotel กล่าว "เราสนับสนุน Green Works ด้วยความหวังว่าจะมีผู้คนเข้าถึงผลิตภัณฑ์ประเภทนี้มากขึ้นซึ่งบางส่วนยังไม่สามารถใช้ได้ในตอนกลางของประเทศ"

แต่ระวัง สถานที่ที่มีสีเขียวสามารถนำไปสู่การเกิดรายได้ที่มีสุขภาพดีนอกจากนี้ยังมีหลุมตกถ้าไม่มีสารที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญ สำหรับลูกค้าสีเขียวโดยเฉลี่ยประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมถือเป็นธุรกิจที่ร้ายแรง ไม่ฝึกสิ่งที่คุณสั่งสอนสามารถเป็นคำเชิญสำหรับ PR เชิงลบและนำไปสู่การสูญเสียบางส่วนของฐานลูกค้าที่มีค่านี้ สายการบินบริติชแอร์เวย์สายการบินบริติชแอร์เวย์สายการบินบริติชแอร์เวย์สายการบินบริติชแอร์เวย์สายการบินแอร์บัส BA อ้างว่าเที่ยวบินเหล่านี้ถูกยกเลิกเนื่องจากมีการกำหนดตารางการบิน แต่ BA ยังคงบินอยู่และปฏิเสธรายงานในหนังสือพิมพ์เดลี่เทเลกราฟของอังกฤษซึ่งบอกว่าสายการบินยังได้ดำเนินการเที่ยวบิน "ผี" เพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียสนามบินและสนามบินที่มีคุณค่าที่สนามบิน Heathrow. BA ต้องใช้สล็อตเหล่านี้ 80% ของเวลาหรือปล่อยให้หลุดออก "เครื่องบิน 747 ที่บินจากลอนดอนไปยังนิวยอร์กจะเผาผลาญเชื้อเพลิงได้เกือบ 100,000 แกลลอนซึ่งก่อให้เกิดมลพิษและก๊าซเรือนกระจกจำนวนมากในบรรยากาศ" รายงานข่าวจากซีบีเอสรายงานว่า กลุ่มสิ่งแวดล้อมได้วิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงถึงเที่ยวบิน "ผี" เหล่านี้ … โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เว็บไซต์ของ BA มีพันธะสัญญาของสายการบินที่จะลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ให้บริการมีการปรับปรุงประสิทธิภาพการใช้เชื้อเพลิงโดย 28% ตั้งแต่ปี 1990

ลองมาดูกันเถอะการตัดสินใจของคณะกรรมการเพื่อไปสีเขียวมักเป็นเรื่องเกี่ยวกับเงินมากกว่าการประหยัดต้นไม้ แต่ในตอนท้ายของวันถ้ามันเป็นการเพิ่มความยั่งยืนและทำให้โลกเป็นสถานที่ที่ดีสำหรับเด็ก ๆ ของเราแล้วฉันก็พูดไป สำหรับคำตอบนี้

โน้ตตัวสุดท้าย: ถ้าคุณเป็นนักธุรกิจที่คิดจะโยนหมวกลงในวงแหวนสีเขียวผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าคุณมีเวลาประมาณ 2 ถึง 3 ปีในการใช้ข้อความประเภทนี้ การคาดการณ์ว่าฉับพลันจะลดลงและผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจะกลายเป็นมาตรฐานที่คาดหวังในการดำเนินธุรกิจของ บริษัท

Beth Anne Whalen

ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ

Palo Alto Software, Inc.