การสร้างแบรนด์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม: ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง

หลายปีก่อน บริษัท Edelmen ระดับโลกได้เผยแพร่ผลการศึกษาซึ่งชี้ให้เห็นว่า 73% ของผู้บริโภคเลือกที่จะซื้อจากแบรนด์อื่นที่มีคุณภาพเท่ากันหากแบรนด์นั้นสนับสนุนสาเหตุที่ดี

"การนำแนวทางการดำเนินธุรกิจที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นสามารถก้าวไปสู่การสร้างตราสินค้าที่ทรงพลังมีความรอบรู้และน่าสนใจยิ่งขึ้น"

จากมุมมองทางธุรกิจมีสาเหตุที่ดีกว่า "การเป็นสีเขียว" รวมทั้งอาจเป็นไปได้ด้วย การได้รับประโยชน์จากการลดหย่อนภาษีหรือเงินอุดหนุนและการประหยัดเงินในตั๋วเงินพลังงานการดำเนินธุรกิจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นสามารถเป็นก้าวไปสู่การสร้างที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นดี roun แบรนด์ที่น่าสนใจและตราสินค้าที่น่าสนใจ

หกข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง:

การพัฒนาด้านที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของแบรนด์ของคุณไม่ตรงไปตรงมาเช่นเดียวกับการเปลี่ยนโลโก้ของคุณเพื่อทำให้เป็นสีเขียวหรือทำให้สัญญาที่คลุมเครือเกี่ยวกับการลดการใช้พลังงานและการรีไซเคิลมากขึ้น. แต่บางครั้งวิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้วิธีการทำบางอย่างก็คือการพิจารณาอย่างใกล้ชิดว่า ไม่ควรทำอย่างไร ด้วยเหตุนี้จึงเป็นข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อพยายามที่จะพัฒนาด้านความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมของแบรนด์ของคุณ

1. ในขณะที่ข่าวดีสำหรับสภาพแวดล้อมที่ธุรกิจมากขึ้นกำลังมองอย่างจริงจังว่าพวกเขาสามารถยั่งยืนได้อย่างไรก็หมายความว่าคุณไม่สามารถหวังว่าจะโดดเด่นจากชุดที่ยึดตาม ข้อมูลรับรองสีเขียวของคุณเพียงอย่างเดียว

ลองใช้ Ben & Jerry's ก่อตั้งขึ้นในปี 1970 ผู้ผลิตไอศกรีมต้องการส่งเสริมการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนในช่วงเวลาที่ธุรกิจส่วนใหญ่เชื่อว่าการสร้างผลกำไรและความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมไม่สามารถเข้ากันได้ ในขณะที่โลกธุรกิจเล่นได้ทัน Ben & Jerry ยังคงเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมไอศกรีมเป็นผู้ผลิตไอศกรีม "เป็นกลาง" เป็นครั้งแรกในปี 2550

แต่เพียงแค่เป็นสีเขียวก็ไม่อาจทำให้ Ben & Jerry ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร วันนี้ Ben & Jerry's เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านการผสมผสานรสชาติที่สร้างสรรค์และบรรจุภัณฑ์ที่ขี้เล่น ไม่ต้องผิด Ben & Jerry สำหรับแบรนด์อื่น ๆ - Haagen Dazs เคยสร้างสุสานรส?

2. ขาดความถูกต้อง

ถ้าคุณหรือธุรกิจของคุณมีประวัติในการทำสิ่งที่ถูกต้องสำหรับสิ่งแวดล้อมการเป็นของแท้ก็ควรเป็นลักษณะที่สอง ถ้าในทางกลับกันความสนใจของคุณในด้านสิ่งแวดล้อมเป็นเพียงการสร้างแบรนด์ของคุณและเพิ่มผลกำไรก็จะท้าทายมากขึ้น

การปลอมแปลงความถูกต้องเป็นเรื่องยาก ดังนั้นแทนที่จะใส่ความพยายามของคุณในการหาสาเหตุที่คุณรู้สึกจริงหลงใหลเกี่ยวกับ ตัวอย่างเช่นถ้าคุณใส่ใจเกี่ยวกับความยากจนคุณสามารถสนับสนุนโครงการที่มุ่งพัฒนาประสิทธิภาพการใช้เชื้อเพลิงในบ้านที่มีรายได้ต่ำ ถ้าอาหารเป็นความรักที่แท้จริงของคุณคุณสามารถสำรวจวิธีที่จะช่วยให้ลูกค้าลดของเสียอาหาร

ในขณะที่โปรแกรมที่คุณจะลงทุนเวลาพลังงานและเงินของคุณเข้าย่อมจะได้รับอิทธิพลจากอุตสาหกรรมของคุณและตัวแบรนด์ที่มีอยู่มี มีพื้นที่มากพอที่จะทำให้ความสนใจที่แท้จริงของคุณเป็นแนวทางในการดำเนินการของคุณ

ดูเพิ่มเติม: Enterprise Enterprise คืออะไร

3. ไม่เกี่ยวข้อง

การทำธุรกิจด้านสิ่งแวดล้อมของคุณที่เกี่ยวข้องกับชีวิตของผู้คนควรจะง่ายพอ แต่ บริษัท จำนวนมากจึงจมอยู่กับสถิติและเปอร์เซ็นต์และตัวเลขที่หมายถึงน้อยมากหากมีกับผู้บริโภคส่วนใหญ่

เมื่อ แบรนด์ Lenor โฆษณาผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบบเข้มข้นในสหราชอาณาจักรโฆษณาไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การลดเปอร์เซ็นต์ของขนาดบรรจุภัณฑ์หรือปริมาณก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่เก็บไว้ในขวดแต่ละขวด ข้อความที่เน้นว่าการเปลี่ยนจะเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคอย่างไรประการแรกถ้าทุกคนสามารถเปลี่ยนได้รถบรรทุกขนาด 14,000 คันอาจถูกนำออกจากถนนและประการที่สองการล้างข้อมูลสำหรับการล้างจะน้อยกว่า 25% ใช่มีตัวเลข แต่พวกเขาเกี่ยวข้องกับสิ่งที่จับต้องได้รถบรรทุกบนถนนเงินในกระเป๋าของคุณไม่ใช่กรัมของก๊าซที่มองไม่เห็น

ลูกค้าของคุณต้องการเป็นสีเขียว แต่ส่วนมากของพวกเขามีความต้องการที่ขัดแย้งกันเช่นการออมเงินดังนั้นอย่ากลัวที่จะลวนลามไปกับความต้องการที่เห็นแก่ตัวมากขึ้นของลูกค้าด้วยการสื่อสารว่าทำไมการเป็นสีเขียวจึงไม่เพียง แต่เหมาะกับสภาพแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังเหมาะสำหรับ พวกเขา.

ดูเพิ่มเติม: 7 วิธีในการให้พนักงานของคุณคิดอย่างยั่งยืน

4. "Greenwashing"

บริษัท ที่ใช้เวลาและความพยายามมากขึ้นในการนำเสนอตัวเองว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแทนการพยายามลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจังก็คือการมีส่วนร่วมในการ "ล้างสีเขียว" "มันทำให้แบรนด์ของคุณลดลงทำให้ลูกค้าของคุณเข้าใจผิดและไม่ทำอะไรเลย เพื่อช่วยให้สภาพแวดล้อม

ลูกค้ามีความพิถีพิถันมากขึ้นกว่าเดิมดังนั้นอย่าพยายามดึงผ้าขนสัตว์ไว้บนดวงตาของลูกค้า เพื่อให้แน่ใจว่าเจตนาที่ดีของคุณไม่ได้ตั้งใจว่าจะเป็นสีเขียวในทางปฏิบัติให้หลีกเลี่ยงการสร้างแถลงการณ์คลุมเครือสำรองข้อเรียกร้องของคุณพร้อมกับหลักฐานเมื่อมีและอย่าพยายามสับสนให้กับลูกค้าด้วยศัพท์แสง

5. ลืมเกี่ยวกับบทบาทของลูกค้า

ความท้าทายที่การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศก่อให้เกิดปัญหาใหญ่มากจนต้องใช้ความพยายามระหว่างประเทศเพื่อเผชิญหน้ากับปัญหานี้ ธุรกิจที่จริงจังอย่างจริงจังเกี่ยวกับการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของพวกเขาเข้าใจว่าพวกเขาเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของโซลูชันและกระตุ้นให้ลูกค้าของพวกเขาหลงใหลเช่นเดียวกับพวกเขา

เครื่องสำอาง LUSH เป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้ ใช้วิธีการบรรจุภัณฑ์: ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของพวกเขาไม่ได้มาในบรรจุภัณฑ์ใด ๆ เลย - พวกเขาขาย "เปลือยเปล่า" ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นบรรจุภัณฑ์ที่ใช้ยกเว้นจากขยะรีไซเคิลหลังการบริโภค

LUSH ก้าวไปอีกขั้นด้วยการสนับสนุนให้ลูกค้ารีไซเคิลโดยนำเสนอหน้ากากฟรีสำหรับส่งคืนภาชนะสีดำที่ว่างเปล่าห้ากล่องที่มีการจำหน่ายหน้ากากมาให้แล้วโครงการรางวัลนี้เป็นรางวัลสำหรับลูกค้าเป็นอันดับแรก แต่ก็ยังทำให้พวกเขามีพฤติกรรมในการรีไซเคิลอีกด้วย

ดูเพิ่มเติม: การริเริ่มของสีเขียวจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

6. ละเลยผู้เชี่ยวชาญ

เมื่อปีที่แล้วซีอีโอของยูนิลีเวอร์ได้กลายเป็นซีอีโอคนแรกของ บริษัท ข้ามชาติรายใหญ่ที่ได้รับเหรียญรางวัลจากการอนุรักษ์ดยุคแห่งเอดินบะระของกองทุนสัตว์ป่าโลก ยูนิลีเวอร์และ WWF มีความสัมพันธ์มานานหลายทศวรรษแล้วในปี 2539 พวกเขาได้ร่วมกันจัดตั้ง Marine Stewardship Council เพื่อรับรองและส่งเสริมการประมงอย่างถูกต้อง

ในขณะที่คุณอาจไม่สามารถทำงานร่วมกับองค์กรการกุศลระดับโลกที่มีชื่อเสียงเช่น WWF ไม่มีอะไรที่ทำให้คุณไม่ร่วมมือกับองค์กรท้องถิ่นหรือองค์กรการกุศลเพื่อช่วยให้คุณสามารถส่งมอบและส่งเสริมการปฏิบัติอย่างยั่งยืน

ธุรกิจของคุณพยายามทำให้เป็นสีเขียวหรือไม่? คุณมีเคล็ดลับอะไรบ้างที่จะทำให้ บริษัท ของพวกเขาเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น? บอกเราในความคิดเห็น