5 เคล็ดลับในการสร้างแบรนด์ความสำเร็จ>

เรารู้ว่าการสร้างแบรนด์ทำถูกต้องอาจเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเจริญเติบโต

แต่เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์หรือเปลี่ยนโฉมใหม่มีสิ่งหนึ่งที่สามารถฆ่ากระบวนการทั้งหมดได้เร็วกว่าที่คุณสามารถพูดได้ว่า "แบรนด์": ซื้อ -in.

หากคุณไม่ได้ซื้อมาจากคู่ค้าพนักงานและลูกค้าของคุณคุณก็แค่คิดมากไปหมดเลย

แล้วคุณจะทำยังไง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมงานทั้งภายในและภายนอกของคุณกำลังหยั่งรากสำหรับแบรนด์ใหม่ที่คุณกำลังลงทุนอยู่ ปฏิบัติตามคำแนะนำด้านล่างนี้เพื่อให้แน่ใจว่าทีมงานทั้งหมดของคุณพร้อมใช้แบรนด์ใหม่

ดูเพิ่มเติม: คู่มือการสร้างแบรนด์ธุรกิจ

เคล็ดลับ # 1: นำผู้ผลิตตัดสินใจทั้งหมด

ถ้าคุณไม่ได้รับ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกรายที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการปรับโฉมใหม่ทำให้การเปลี่ยนโฉมใหม่ล้มเหลวไม่ว่าโลโก้และเว็บไซต์ใหม่ของคุณจะมีความสวยงามอยู่ที่ใด

ก่อนที่จะเปลี่ยนโฉมใหม่ให้แน่ใจว่าคุณได้สร้างเวลาพิเศษกับพันธมิตรทางธุรกิจของคุณ นี่คือวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนจะลงทุนในแบรนด์ใหม่และพร้อมที่จะเป็นตัวแทนของความสำเร็จ

เมื่อฉันเป็นผู้บริหารหน่วยงานการสร้างแบรนด์เราได้ทำงานร่วมกับ บริษัท อีคอมเมิร์ซที่เริ่มต้นใช้งาน ซีอีโอคิดว่าดีที่สุดเพียงแค่ใส่ตัวเองและ COO ของเธอในกระบวนการสร้างแบรนด์ แต่ฉันชักชวนให้เธอรวมผู้มีส่วนได้เสียทั้งหมดของเธอไว้ใน บริษัท เพื่อให้มั่นใจว่าผลสำเร็จ เป็นเวลาสองวันที่เราทำงานร่วมกับกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเหล่านี้ดำน้ำลึกในประเด็นทางธุรกิจที่สำคัญรวมถึงการสำรวจรูปถ่ายเพื่อกำหนดค่านิยมหลัก ๆ

การเปลี่ยนโฉมใหม่ทำให้ บริษัท อยู่ในสถานที่ที่ต่างไปจากที่เคยเป็นมาก่อน แบรนด์ใหม่มีความซับซ้อนและมีความซับซ้อนมากขึ้นและผู้มีส่วนได้เสียทุกคนก็ชอบ ความรักที่มีต่อแบรนด์ใหม่นี้ทำให้รายได้เพิ่มขึ้น 350% ในปีต่อไป

ดูเพิ่มเติม: อะไรคือนิยามวัฒนธรรมองค์กรของคุณ?

เคล็ดลับที่ 2: รวมพนักงานของคุณ

rebrands ที่ดีที่สุดมาจากด้านล่าง ขึ้นและรับพนักงานทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง

บริษัท อื่นที่เราทำงานร่วมกับตอนที่ฉันเป็นตัวแทนของหน่วยงานของฉันคือคลินิกทางการแพทย์ที่มีขนาดใหญ่ เมื่อเราเปิดตัวแคมเปญการสร้างแบรนด์ใหม่ที่เน้นถึงวิธีที่คลินิกได้ลงทุนไปสู่ความเป็นอยู่ที่ดีของชุมชนทั้งหมดเราจึงได้รวมพนักงานไว้เป็นโมเดลสำหรับแคมเปญนี้

โฆษณาสิ่งพิมพ์และโฆษณาทางโทรทัศน์แสดงให้เห็นว่าพนักงานขี่จักรยานบนสิ่งที่ตนโปรดปราน เดินเล่นบนเส้นทางที่พวกเขาชื่นชอบริมแม่น้ำหรือเดินเล่นในเมืองกับลูก ๆ ของพวกเขาผ่านงานถนนวันเสาร์

ดูเพิ่มเติม: ต้องการให้ทีมของคุณมีส่วนร่วมหรือไม่? จากนั้นนำไปสู่การเป็นผู้นำด้วยการมีส่วนร่วมของพนักงานในการสร้างแบรนด์ความพยายามที่ยิ่งใหญ่หลายอย่างเกิดขึ้น

ก่อนอื่นโฆษณาก็มีความถูกต้องและสะท้อนถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ประการที่สองพนักงานรู้สึกตื่นเต้นที่จะถูกรวมเข้ากับความพยายามในการสร้างแบรนด์ ด้วยความรู้สึกรวมพวกเขามีความสุขมากขึ้นในการทำงานและลงทุนในการช่วยเหลือผู้ป่วยมากขึ้น ประการที่สามการสื่อสารภายในมีการปรับปรุงอย่างมาก หน่วยงานที่มีความแค้นกับแต่ละอื่น ๆ เริ่มต้นการทำงานร่วมกันในรูปแบบที่พวกเขาไม่เคยมีมาก่อน แม้ว่าพนักงานจะมีความต้องการที่จะก้าวไปไกลยิ่งขึ้นเพื่อกระชับความสัมพันธ์ทางธุรกิจใหม่ ๆ

เคล็ดลับ # 3: ทำให้ลูกค้าของคุณมีส่วนร่วม

Lululemon เปิดตัวโครงการ "เอกอัครราชทูต" ที่ยอดเยี่ยมซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นสู่ความสำเร็จของพวกเขา พวกเขารู้ว่านักกีฬามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อในระดับท้องถิ่นดังนั้นพวกเขาจึงกอดนักกีฬาท้องถิ่นจากทุกชุมชนที่พวกเขาขายเข้ามาพวกเขาเอื้อมมือออกไปสอนโยคะในท้องถิ่นและสัญญาว่าพวกเขาจะได้รับส่วนลดสำหรับเสื้อผ้าที่หล่อไม่ว่าพวกเขาจะเป็นเมืองอะไรก็ตาม

ทั้งหมด Lululemon ถาม? สวมเสื้อผ้า Lululemon ของคุณเมื่อคุณสอน นักเรียนโยคะสังเกตเห็นเสื้อผ้าโยคะที่น่ารักที่อาจารย์ของพวกเขาแต่งขึ้นและถามว่าจะซื้อได้ที่ไหน

โดยรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Lululemon อาจารย์ผู้สอนยินดีเผยแพร่คำเกี่ยวกับ บริษัท เสื้อผ้าโยคะ Lululemon ได้สร้างพันธบัตรที่ลึกและเสริมสร้างลูกค้าระยะยาว

ดูเพิ่มเติม: 8 วิธีในการสร้างความภักดีของลูกค้าที่แท้จริง

เคล็ดลับ # 4: มาจากสถานที่จริงแท้

Les Schwab Tyres มีชื่อเสียงในด้านการให้บริการ ในความเป็นจริงเมื่อ Les ตั้งร้านแรกในร้านขายยางขนาดเล็กใน Prineville รัฐโอเรกอนเขามั่นใจว่าเขาจะได้รับบริการด้านบนสุดเพื่อให้แน่ใจว่าห้องน้ำสะอาดและข้าวโพดคั่วสดและร้อน

มากกว่า 50 ปีต่อมา บริษัท ได้ร่วมเป็นตัวแทนโฆษณาระดับไฮเอนด์จากซีแอตเทิล เอเจนซี่อาจผลักดันให้ บริษัท มีภาพเงางามสมบูรณ์แบบโดยครอบครัวที่สมบูรณ์แบบขับขี่รถยนต์ที่สมบูรณ์แบบด้วยยางที่สมบูรณ์แบบอยู่ข้างใต้

แทนหน่วยงานเหล่านี้ใช้เส้นทางที่ชาญฉลาด: พวกเขาตัดสินใจที่จะให้ความสำคัญกับเรื่องราวของลูกค้าที่แท้จริงและนำชีวิตเหล่านั้นไปสู่ชีวิต หนึ่งในโฆษณาแสดงให้เห็นว่าหญิงชราซึ่งรถของเธอพังลงในเวลากลางคืนทำให้เธอเคาะประตูของเพื่อนบ้านและขอความช่วยเหลือ มันเกิดขึ้นเพียงเพื่อที่เพื่อนบ้านทำงานที่ Les Schwab เขารีบวิ่งไปซ่อมซ่อมรถของเธอตรงจุดและส่งเธอไปโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย

เรื่องที่ยิ่งใหญ่จริง หน่วยงานโฆษณาตอกมัน พวกเขารู้ดีว่าสโลแกนของ Les Schwab "ทำในสิ่งที่ถูกต้องตั้งแต่ปี ค.ศ. 1962" ขึ้นอยู่กับการมาจากสถานที่ที่มีความถูกต้อง

เคล็ดลับ # 5: ไปเหนือกว่า

คุณไม่สามารถรับโลโก้ใหม่และคาดหวังได้ทุกอย่าง เข้าร่องเข้ารอย. คุณต้องก้าวไปไกลกว่าเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ใหม่ของคุณถือได้จริงๆ

ลองมาดูที่ Starbucks ตั้งแต่วันแรกพวกเขาได้ลงทุนในพนักงานของตน พวกเขาได้เสนอการประกันสุขภาพและได้จ่ายเงินเพื่อการศึกษา พวกเขาได้เพิ่มขีดความสามารถให้พนักงานดื่มเครื่องดื่มฟรีและใช้ขั้นตอนอื่น ๆ ที่เป็นตัวหนาเพื่อกระตุ้นให้เกิดการประกาศข่าวประเสริฐของลูกค้า

บริษัท ได้ลงทุนในลูกค้าด้วยเช่นกัน Starbucks สนับสนุนให้ลูกค้าเป็นคนพิถีพิถันมากและรับกาแฟของพวกเขาในแบบที่พวกเขาต้องการแม้จะเป็นขวด decaf ไฟบนโฟมร้อนพิเศษไม่มีคำสั่งฝา ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Starbucks ประสบความสำเร็จในการเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมกาแฟทั้งหมดที่สามารถขายกาแฟได้ในราคาพิเศษ

คุณธรรมมีอะไรที่นี่? เปิดแขนเปิดหัวใจและนำทหารมาช่วยในการสร้างตราสินค้าของคุณ ความพยายามของคุณจะได้รับการตอบแทนอย่างดี

การสร้างตราสินค้าความสุข