ทำไมไม่มี บริษัท ใดที่เล็กเกินไปหรือเหมาะสำหรับ PR |

เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากรู้สึกว่าการสร้างสถานะการประชาสัมพันธ์ไม่ใช่เรื่องคุ้มค่ากับการลงทุน

(หรือบางทีอาจเป็นเพียง บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีลูกค้าระดับชาติเท่านั้นที่จะได้รับประโยชน์อย่างแท้จริง)

แต่ในความเป็นจริงแล้ว บริษัท ที่มีขนาดใดสามารถเก็บเกี่ยวได้ รางวัลมากมายในการสร้าง PR ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ถนน Wall Street หรือบนถนนที่เงียบสงบใน Small Town USA การใช้ PR เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมเป้าหมายของคุณและส่องแสงไฟให้กับ บริษัท ของคุณ

เมื่อคุณ ละเลย PR คุณจะป้องกันไม่ให้แบรนด์ของคุณได้รับข้อมูลจากสื่อหลักที่กำหนดให้เป็นผู้เล่น Legit ในพื้นที่ของตน และยิ่งไปกว่านั้นคุณก็พลาดโอกาสที่จะเสริมสร้างความเข้มแข็งของคุณในฐานะผู้นำทางความคิด PR เป็นวิธีที่ดีในการแบ่งปันความเชี่ยวชาญส่วนบุคคลของคุณกับลูกค้าคู่ค้าทางธุรกิจและพนักงานเหมือนกัน

ดูเพิ่มเติม: วิธีการทำ PR ของคุณเองหากคุณไม่สามารถเช่าเอเจนซี่

การตั้งค่าการบันทึกแบบตรง

PR มักจะถูกจัดอยู่ในประเภทเดียวกันกับการโฆษณาและการตลาดซึ่งเป็นเหตุผลที่ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากถือว่าพวกเขาครอบคลุมฐานทั้งหมดของพวกเขาโดยการซื้อพื้นที่โฆษณาในสมุดหน้าเหลืองในท้องถิ่นและสนับสนุนโพสต์ใน Facebook

อย่างไรก็ตาม, PR ไม่ใช่สิ่งที่เป็นรูปธรรมที่คุณซื้อ ไม่เหมือนกับการโฆษณาแบบเดิมที่คุณได้รับมอบผ้าใบที่ว่างเปล่าและได้รับอนุญาตให้แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านการส่งข้อความและภาพที่คุณทำขึ้น

นอกจากนี้ยังไม่ใช่การตลาดที่คุณใช้จ่ายเงินเพื่อให้บริการ โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเพิ่ม SEO ของคุณและชนชื่อของคุณไปยังด้านบนของรายชื่อของ Google PR เป็นสื่อที่ได้รับ - ไม่ได้รับการชำระเงิน - และทั้งหมดที่ต้องใช้ในการเริ่มต้นคือที่อยู่อีเมลและเป็นเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่

ดูเพิ่มเติม: 16 กลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ทุกธุรกิจขนาดเล็กควรเลิกใช้ตอนนี้

กลยุทธ์ 3 เพื่อเริ่มต้นการแสดงตนของคุณ

มันค่อนข้างง่ายสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นขนาดเล็กที่จะได้รับลูกบอลกลิ้งบน PR - และแน่นอนมันไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายแขนและขา

ที่นี่มีสามความคิดสร้างสรรค์ วิธีที่จะใช้ PR โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเล็กน้อยในเอเจนซีหรือว่าจ้างพนักงานเพิ่มขึ้น

1. เป็นหนึ่งในรูปแบบที่ง่ายที่สุด PR สามารถต้มลงเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับนักข่าวส่งอีเมลความคิดเรื่องที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาอธิบายว่าแบรนด์ของคุณเหมาะกับภาพและช่วยให้พวกเขาสร้างงานเล่าเรื่องรอบ ๆ ตัวอย่างไร

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถควบคุมการรับส่งข้อความได้มากเท่าที่คุณทำในโฆษณาแบบเดิมการทำให้แบรนด์ของคุณกล่าวถึงในบทความนั้นมีน้ำหนักมากขึ้นเนื่องจากมาจากแหล่งที่มาของบุคคลที่สาม ผู้อ่านรู้ว่านักข่าวไม่ได้รับค่าตอบแทนจาก บริษัท ของคุณในการเขียนบทความหรือให้รางวัลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากเกินไปซึ่งหมายความว่าการรับรองของพวกเขาถือเป็นเรื่องที่สูงขึ้น

เริ่มต้นกระบวนการโดยการรวบรวมรายชื่อที่ นักข่าวอย่างน้อย 10 คนที่เขียนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณหรือพูดคุยเกี่ยวกับ "จังหวะ" ในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ อ่านข้อมูลที่เก็บถาวรเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับประเภทของหัวข้อและแนวโน้มที่ทำให้พวกเขาเหี่ยว จากนั้นให้รากผ่านบัญชีโซเชียลมีเดียเพื่อทำความรู้จักกับพวกเขาในฐานะมนุษย์ การทำความเข้าใจเกี่ยวกับเรื่องส่วนตัวและความเป็นมืออาชีพของพวกเขาจะเพิ่มโอกาสในการดึงดูดความสนใจของพวกเขา

ขั้นตอนต่อไปคือการค้นหาข้อมูลการติดต่อไม่ว่าจะเป็นที่อยู่อีเมลที่คุณพบในหน้าผู้แต่งหรือข้อความโดยตรงในบัญชีโซเชียลมีเดียและ เริ่มต้นการส่งบันทึกย่อที่เหมาะกับแต่ละบุคคลเพื่อแนะนำตัวคุณแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับพัฒนาการล่าสุดในอุตสาหกรรมของคุณและอธิบายว่าเหตุใด บริษัท ของคุณจึงเปลี่ยนเกม

เก็บข้อความสั้น ๆ น่ารักและเป็นของจริง ปรับแต่งให้นักข่าวแต่ละคนปรับโทนและเนื้อหาเพื่อให้เหมาะกับความชอบส่วนบุคคลและความสนใจของตนเอง

ในท้ายที่สุดเป้าหมายของคุณก็คือการสร้างความสัมพันธ์ขึ้นอยู่กับคุณค่าซึ่งกันและกัน หากคุณคิดว่าตัวเองเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญที่มุ่งช่วยนักเขียนสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมพวกเขายินดีที่จะตะโกนคุณออกจากบทความของพวกเขา

ดูเพิ่มเติม: 20 เคล็ดลับด้านระบบเครือข่ายจากผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์

2. สร้างประสบการณ์โรแมนติคในคน

เมื่อคุณสร้าง Rolodex ของนักข่าวแล้วให้เชิญพวกเขาลูกค้าที่ภักดีและประชาชนทั่วไปเข้าร่วมกิจกรรมพิเศษที่แสดงถึงสิ่งที่คุณต้องการ ให้รายละเอียดพิเศษ peeks ตัวอย่างฟรีและประสบการณ์โดยรวมที่พวกเขาไม่เคยได้รับจากการเดินเข้าไปในร้านของคุณในวันเฉลี่ย

ถ้าคุณเป็น บริษัท อาหารรสเลิศและ บริษัท ไวน์เช่นคุณสามารถเป็นเจ้าภาพชิมพิเศษ เมนูอาหารค่ำที่คุณเชิญชวนให้กดดูตัวอย่างอาหารใหม่ ๆ ก่อนที่คุณจะปล่อยให้เป็นสาธารณะ

ถ้าคุณเป็นผู้ให้บริการผู้เริ่มต้นออนไลน์หรือนิติบุคคลอื่นที่ไม่มีพื้นที่ทางกายภาพที่เหมาะสมสำหรับการจัดงาน, ใส่ประสบการณ์วีไอพีของคุณบนล้อและนำไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ ลองสร้างประสบการณ์การสาธิตการเดินทางที่คุณแจกฟรีตัวอย่างทั่วเมืองหรือโพสต์การประกวดในโซเชียลมีเดียที่ห้าคนแรก "ชอบ" สถานะของคุณได้รับสิ่งตอบแทน

สิ่งที่คุณตัดสินใจที่จะทำให้แน่ใจว่าคุณ ภาพยนตร์เรื่องนี้ทวีตโพสต์ภาพบน Instagram และเน้นความสนใจของสื่อมวลชนถึงความสำคัญของตราสินค้าของคุณในชุมชนของคุณด้วยวิธีที่สนุกสนานและเป็นมิตร

ดูเพิ่มเติม: วิธีดึงดูดลูกค้าในวันเปิด

3. ใช้เวลาในการทำกิจกรรมเพื่อสังคม

ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) เป็นเรื่องที่โกรธทุกวันนี้ แต่ไม่ใช่เฉพาะ บริษัท ที่ควรจะมีแนวโน้มเช่นนี้

การมีส่วนร่วมกับสาเหตุการกุศลแสดงให้เห็นว่าคุณทุ่มเทให้กับท้องถิ่น เศรษฐกิจและคนที่อาศัยอยู่ในนั้น เมื่อคุณให้กลับไปที่ชุมชนของคุณคนจะแจ้งให้ทราบและคุณจะเห็นการเพิ่ม PR ที่ดีเป็นผลเมื่อร้านข่าวท้องถิ่นรับเรื่องราว

องค์ประกอบที่สำคัญของความรับผิดชอบต่อสังคมเป็นความถูกต้องเพื่อให้แน่ใจว่าการมีส่วนร่วมของชุมชนของคุณ ความพยายามจะเชื่อมโยงกับคุณค่าของทั้ง บริษัท และลูกค้าของคุณเสมอ ส่งแบบสำรวจไปยังลูกค้าที่ภักดีของคุณถามว่าพวกเขาคิดอย่างไรกับความต้องการเร่งด่วนที่สุดของภูมิลำเนาของคุณ จากนั้นแสดงให้เห็นว่าคุณกำลังฟังด้วยการทำภารกิจทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับคำตอบของพวกเขา

ลองคิดดูว่าคุณมีส่วนร่วมในสาเหตุเหล่านี้อย่างไร ตัวอย่างเช่นหากคุณใช้ร้านถุงเท้าให้พิจารณาบริจาคถุงเท้าคู่หนึ่งให้กับที่พักพิงที่ไม่มีที่พักอาศัยในท้องถิ่นทุกครั้งที่มีคนใช้จ่ายเงินจำนวนหนึ่งที่ร้านของคุณ มีทางเลือกมากมายสำหรับ CSR และตราบใดที่การกระทำของคุณเป็นของแท้พวกเขาก็จะนำไปสู่ ​​PR ที่เป็นบวกเท่านั้น

ดูเพิ่มเติม: 13 คำคมเกี่ยวกับความสุขและความสำคัญของการให้

คุณไม่ได้ ต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญที่มีราคาแพงหรือลงทุนในหน่วยงานเพื่อเริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ สิ่งที่คุณต้องทำคือการสร้างความสัมพันธ์ที่เหมาะสมจัดกิจกรรมเป็นครั้งคราวและปรับตัวให้เข้ากับสาเหตุที่อยู่ใกล้และเป็นที่รักแก่ชุมชนของคุณ

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะเล็กขนาดเล็กหรือเป็นแบบดิจิทัล กุญแจสู่ความสำนึกในตราสินค้าของคุณ