วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์คืออะไร? วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์เชื่อมโยงกับการตัดสินใจด้านการตลาดและการจัดการภายในธุรกิจและผลิตภัณฑ์ทั้งหมดผ่าน 5 ขั้นตอนหลักคือการพัฒนาการนำไปสู่การเจริญเติบโตวุฒิภาวะและการลดลง แต่ละขั้นตอนมีค่าใช้จ่ายโอกาสและความเสี่ยงและแต่ละผลิตภัณฑ์แตกต่างกันไปในระยะเวลาที่พวกเขาอยู่ในช่วงวงจรชีวิตใด ๆ 1. การพัฒนา ...

1. พัฒนาการ

ขั้นตอนการพัฒนาผลิตภัณฑ์มักเรียกกันว่า "หุบเขาแห่งความตาย" ในขั้นตอนนี้ต้นทุนจะสะสมโดยไม่มีรายได้ที่สอดคล้องกัน ผลิตภัณฑ์บางอย่างต้องใช้เวลาหลายปีและการลงทุนขนาดใหญ่เพื่อพัฒนาและทดสอบประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ เนื่องจากความเสี่ยงสูงแหล่งเงินทุนภายนอกมีจำนวน จำกัด ในขณะที่ บริษัท ที่มีอยู่เดิมมักให้เงินสนับสนุนการวิจัยและพัฒนาจากรายได้ที่เกิดจากผลิตภัณฑ์ปัจจุบันในธุรกิจเริ่มต้นขั้นตอนนี้โดยทั่วไปจะได้รับทุนจากทรัพยากรส่วนบุคคลของตัวเอง

2. บทนำ

ขั้นตอนการแนะนำคือการพัฒนาตลาดผลิตภัณฑ์และสร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ ค่าใช้จ่ายทางการตลาดอยู่ในระดับสูงในขั้นตอนนี้เนื่องจากจำเป็นต้องเข้าถึงลูกค้าที่มีศักยภาพ นี่เป็นขั้นตอนที่ได้รับการคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา การกำหนดราคาผลิตภัณฑ์อาจสูงขึ้นเพื่อกู้คืนค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับขั้นตอนการพัฒนาวัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์และการระดมทุนสำหรับขั้นตอนนี้โดยทั่วไปจะผ่านนักลงทุนหรือผู้ให้กู้

3. การเจริญเติบโต

ในช่วงการเติบโตผลิตภัณฑ์ได้รับการยอมรับจากลูกค้าและ บริษัท ต่างๆกำลังพยายามเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมมีการแข่งขันที่ จำกัด ในระยะนี้ดังนั้นการกำหนดราคาจะยังคงอยู่ในระดับที่สูงขึ้น ความต้องการและผลกำไรของผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นและการตลาดมุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง เงินทุนสำหรับขั้นตอนนี้โดยทั่วไปยังผ่านผู้ให้กู้หรือผ่านการเพิ่มยอดขาย

4. ในช่วงวัยผู้ใหญ่ยอดขายจะลดลง การแข่งขันเพิ่มขึ้นดังนั้นคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์อาจต้องได้รับการปรับปรุงเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาด ขณะที่ยอดขายต่อหน่วยอยู่ในระดับที่สูงที่สุดในขั้นตอนนี้ราคามีแนวโน้มลดลงเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ ต้นทุนการผลิตมีแนวโน้มลดลงในขั้นตอนนี้เนื่องจากมีประสิทธิภาพมากขึ้นในกระบวนการผลิต บริษัท มักไม่ต้องการเงินทุนเพิ่มเติมในขั้นตอนนี้

5. ลดลง

ขั้นตอนการลดลงของวัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์มีความสัมพันธ์กับรายได้ที่ลดลงเนื่องจากความอิ่มตัวของตลาดการแข่งขันสูงและการเปลี่ยนแปลงความต้องการของลูกค้า บริษัท ต่างๆในขั้นตอนนี้มีหลายทางเลือก ได้แก่ พวกเขาสามารถเลือกที่จะยกเลิกผลิตภัณฑ์ขายสิทธิ์ในการผลิตให้กับธุรกิจอื่นที่สามารถแข่งขันหรือรักษาผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้นโดยการเพิ่มคุณสมบัติใหม่ค้นหาการใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเข้าไปในตลาดใหม่ ๆ ผ่านทางการส่งออก. นี่คือขั้นตอนที่บรรจุภัณฑ์มักจะประกาศว่า "ใหม่และดีขึ้น"

บริษัท ผู้ผลิตที่ประสบความสำเร็จมักมีผลิตภัณฑ์หลายตัวอยู่ในแต่ละจุดที่แตกต่างกันในวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ในช่วงเวลาหนึ่ง ๆ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดการผลิตภัณฑ์ผ่านแต่ละขั้นตอนของวัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์สามารถพบได้ที่ The American Marketing Association

มีคำถามเกี่ยวกับ

ธุรกิจขนาดเล็กของคุณหรือไม่? คุณสามารถติดต่อ Arlene ได้ที่ [email protected] หรือฝากความคิดเห็นไว้ที่นี่ [Down to Business เป็นคอลัมน์แนะนำธุรกิจรายสัปดาห์ขนาดเล็กที่มีใน The World Newspaper ซึ่งเผยแพร่ครั้งแรกทางออนไลน์โดย Oregon Small Business Development Center Network และเผยแพร่ใหม่ที่นี่พร้อมกับอนุญาต

]