การตลาดเพื่อสังคมสื่อ: ทักษะการตลาดที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จากโอบามา

ฉันรู้สึกทึ่งกับการวิเคราะห์แคมเปญของโอบามา ในหลาย ๆ แง่การรณรงค์ของโอบามาและความสำเร็จของแคมเปญนี้คือ "จอแอลซีดี" ที่มีขนาดใหญ่และสดใส สื่อยุคใหม่กลายเป็นเรื่องสาธารณะอย่างมาก

คนส่วนใหญ่ดูเหมือนจะเห็นพ้องกันว่าแคมเปญนี้ใช้เทคนิคต่างๆในการดึงดูดผู้ชมและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ที่ขาดความกระตือรือร้นทางการเมืองแบบดั้งเดิม แอตทริบิวต์ที่ฉันโปรดปราน ได้แก่

Audacity - ข้อเท็จจริงที่ว่าโอบามาไม่กลัวที่จะ "กำหนดกลุ่มเป้าหมายใหม่" และไปตามรัฐต่างๆเช่นอินเดียนาซึ่งเดือนพฤศจิกายนนี้ได้ลงคะแนนให้พรรคเดโมแครตเป็นครั้งแรกในรอบ 44 ปี

ระดมตัวเลขขนาดใหญ่ และสร้างรายได้ให้กับ "รากหญ้า" - สร้างรายได้ให้กับการบริจาคเป็นจำนวนมาก)

ข้อความสอดคล้อง - ข้อความไม่เคยลังเลใจจากความคิดของการเป็น "ยาแก้พิษ" กับสภาพที่เป็นอยู่เดิม

แต่บางทีสิ่งที่เห็นได้ชัดที่สุดและ (ตัวอย่างเช่นสำหรับ techie) เป็นแรงบันดาลใจในการเป็นพยาน เทคโนโลยีทางสังคม เพื่อสนับสนุนและขับเคลื่อนทุกเทคนิคอื่น ๆ

การใช้ "สื่อใหม่" จากเพื่อนที่สร้าง Friendster กับข้อความธรรมดาที่ดูเหมือนจะเป็น โรงไฟฟ้าสำหรับการรณรงค์เนื่องจากขยาย c "ทีมโอบามา" ห่างไกลจากสำนักงานใหญ่ของแคมเปญอย่างแท้จริงในมือของชาวอเมริกันนับล้านคนที่ลงคะแนนเสียงและออกเสียงด้วยนิ้วมือที่พิมพ์ของพวกเขา

สำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่สามารถช่วยให้สงสัยได้ว้าว - ฉันสามารถทำเช่นนั้นได้หรือไม่? คำตอบของฉันคือใช่คุณสามารถ! (ขออภัยไม่สามารถช่วยตัวเองได้)

เมื่อมองอย่างใกล้ชิดเทคโนโลยีที่ใช้ในรูปแบบค่อนข้างคุ้นเคย:

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ: //www.barakobama.com และ // my barakobama.com
• กลยุทธ์การรับส่งข้อความ - เปิดใช้งานผ่านการรวบรวมหมายเลขโทรศัพท์ในระดับมวล
• LinkedIn: //www.linkedin.com/in/barackobama
• Flickr: //www.flickr. com / photos / barackobamadotcom /
• Facebook: //www.facebook.com/barackobama
• Twitter: //twitter.com/BarackObama
• YouTube: //www.youtube.com /user/BarackObamadotcom. <9 Meetup.com: //barackobama.meetup.com/
• รายการดังกล่าวอ่านว่า "ใครเป็นใคร" ของ social media marketing

แต่พลังที่แท้จริงของเทคโนโลยีเหล่านี้คือความเข้าใจ ว่าเป้าหมายไม่ใช่แค่การ "ตั้งค่า" หนึ่งหรืออีกเครื่องมือหนึ่งเท่านั้น แต่เพื่อให้เข้าใจถึงศักยภาพของเครื่องมือแต่ละตัว ศักยภาพในการรณรงค์ของโอบามาถูกสร้างขึ้นมาโดย:

มีข้อความที่สอดคล้องกัน

• ให้การเข้าถึง "การเชื่อมต่อ" อย่างเสรีและเปิด "
• * เสมอ * การรักษาเครื่องมือให้ทันสมัยอยู่เสมอ
• ให้ความเกี่ยวข้อง ไบต์ที่สามารถย่อยได้ข้อมูลที่สามารถอ่าน, ดาวน์โหลด, ส่งต่อ
• ใช้ประโยชน์จากจำนวนผู้ที่ชื่นชอบและผู้สนับสนุนในแต่ละเครื่องมือเพื่อกระจายข้อความเกือบจะทันทีผ่านเครือข่ายสถานที่และชุมชนใหม่ที่ไม่น่าเชื่อซึ่งยังไม่เคยเห็นมาก่อน การประดิษฐ์ทางโทรทัศน์
• คิดเกี่ยวกับการยกระดับว่าฐานข้อมูลของ 948,000 คนบน MySpace และ 3.1 ล้านคนบน Facebook ให้เมื่อคุณมีข้อความในการสื่อสาร (และพิจารณาว่าเทียบกับ McCain 221,000 เมื่อ MySpace และ 600,000 ใน Facebook)

ในขณะที่คุณคิดถึงธุรกิจของคุณและพิจารณาความท้าทายในการสร้างแบรนด์สร้างความตื่นเต้นและอยู่ในเรดาร์ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่มีเวลา จำกัด และงบประมาณที่ จำกัด มีบทเรียนที่เรียบง่ายในการเรียนรู้เกี่ยวกับ h ก่อน:

ทุกคนต้องการทีม

1. ไม่ว่าคุณจะพยายามสร้างกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งหลายล้านคนหรือผู้สนับสนุนธุรกิจของคุณสัก 2-3 พันคนสร้างทีมโดยการสร้างสถานที่สำหรับให้พวกเขามีส่วนร่วม แม้การมีส่วนร่วมที่ง่ายที่สุดจะมีประสิทธิภาพ อีเมลเว็บและเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือได้สร้างสถานที่
2. ประวัติการณ์สำหรับการมีส่วนร่วมนั้น รู้ว่าใครควรจะอยู่ในทีมของคุณและรู้วิธีต่างๆที่พวกเขาชอบที่จะมีส่วนร่วม ใช้อย่างชาญฉลาด
3. เรียนรู้ว่าเทคโนโลยีเหล่านี้ทำงานอย่างไรและเรียนรู้ด้วยวิธีการที่พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์ได้เพื่อสร้างชุมชนผู้สนับสนุนสำหรับคุณ นี่เป็นข้อได้เปรียบที่จะไม่สามารถอยู่ได้ตลอดไป เทคนิคเหล่านี้จะกลายเป็นมาตรฐานแทนที่จะเป็นข้อดีในการแข่งขัน

แต่ก็เป็นไปได้ที่ธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังเติบโตจะสามารถสร้างแคมเปญสื่อสังคมเชิงกลยุทธ์ค่าใช้จ่ายและมีประสิทธิภาพได้ Maisha Walker เป็นผู้ก่อตั้งและประธานสื่อข้อความซึ่งเป็น บริษัท กลยุทธ์ทางอินเทอร์เน็ตของเมืองนิวยอร์กอายุ 10 ปีที่มุ่งเน้นเฉพาะธุรกิจขนาดเล็ก คุณสามารถติดตาม Maisha ได้ทาง Twitter หรือเรียนรู้เกี่ยวกับเว็บไซต์และห้องเรียนการตลาดอินเทอร์เน็ตที่กำลังจะมาถึงของเธอ