วิธีการตลาดเพื่อ Millennials (และอื่น ๆ !) |
à¹à¸§à¸à¹à¸²à¸à¸±à¸ à¸à¸à¸±à¸à¸à¸´à¹à¸¨à¸©
พวกเขา - เช่นคุณ - อาจเกลียดการกระซิบผ่านโฆษณาหลังจากที่ฉากตื่นเต้นในรายการโทรทัศน์ที่พวกเขาชื่นชอบ ฉันเดิมพันทั้งคุณและพวกเขาไม่สามารถจำโฆษณาจากกระดาษวันอาทิตย์ และฉันสงสัยว่าผู้บริโภคของคุณหรือคุณชอบโฆษณา 30 วินาทีที่ยืนอยู่ระหว่างพวกเขาและวิดีโอ YouTube ที่พวกเขากำลังพยายามแสดงให้เพื่อน
บรรทัดล่างคือวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมสูญเสียความเข้าใจต่อผู้บริโภคยุคใหม่. วิธีการเหล่านี้ลุกลามไปทั่วโลกของเทคโนโลยีแบบโต้ตอบและการสื่อสารที่รวดเร็วและสิ่งที่แย่กว่านั้นก็คือพวกเขามักจะเบื่อหน่ายคนมากกว่ากระตุ้นให้พวกเขากระโดดลงจากโซฟาและซื้อผลิตภัณฑ์ นอกเหนือจากนั้นวิธีการที่ล้าสมัยเหล่านี้มีราคาแพงสำหรับผู้เริ่มต้นน้อยและธุรกิจขนาดเล็กสามารถที่จะโปรโมตตัวเองและผลิตภัณฑ์ของตนด้วยโฆษณาทางโฆษณาและโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีขนาดใหญ่รวมทั้งใบปลิวที่ง่าย ๆ บูธและข่าวประชาสัมพันธ์สามารถเข้าถึงได้เพียงเท่านี้
คำตอบคือการตลาดที่ประสบความสำเร็จ
แล้ว บริษัท เหล่านี้เผชิญหน้ากับความท้าทายนี้อย่างไร? สองคำ: การตลาดเชิงประสบการณ์ เป็นเทคนิคการตลาดแบบ "ในหน้า" ซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์อยู่ในมือของผู้บริโภคและที่สำคัญยิ่งไปกว่านั้นคือทำให้พวกเขารู้สึกตื่นเต้นกับเรื่องนี้ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีได้สร้างโลกที่โต้ตอบได้มากขึ้นและการตลาดเชิงประสบการณ์ใช้ประโยชน์จากความปรารถนาที่จะมีส่วนร่วมของเรามากกว่าที่จะปฏิบัติตาม ในสังคมที่ปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญยิ่งการตลาดเชิงประสบการณ์คือดาวรุ่งที่กำลังเติบโตในอุตสาหกรรมโฆษณา
แคมเปญการตลาดเชิงประสบการณ์เป็นไปได้เช่นเดียวกับความสนุกสนานสำหรับคุณในการสร้างเพราะมันจะเป็นสำหรับผู้บริโภคที่จะสัมผัสมัน!
- สร้างความตื่นตาตื่นใจกับตราสินค้า
- สร้างแรงบันดาลใจและสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์
- สร้างแฟนเพลงที่จงรักภักดีต่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณ
- แสดงคุณลักษณะที่ดีของผลิตภัณฑ์
- กระตุ้นการซื้อ
ตัวอย่างของแคมเปญการตลาดเชิงประสบการณ์ที่ประสบความสำเร็จ
การตลาดเชิงประสบการณ์จะมีรูปแบบที่แตกต่างกันไป แต่โดยพื้นฐานแล้วจะทำให้ผู้บริโภคเข้ามาสัมผัสกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ได้ตลอดเวลา นี่เป็นตัวอย่างที่เรียบง่ายและยิ่งใหญ่:
- เครื่องทำกาวของ Coca-Cola: เครื่องจำหน่ายที่สร้างโดย Coca-Cola และวางไว้ที่มหาวิทยาลัยแห่งชาติสิงคโปร์ซึ่งแจกจ่ายกระป๋องโค้กฟรีเมื่อผู้บริโภคให้กอด. เย็นสบายแค่ไหน
-
Charmin's NYC ห้องสุขา: Charmin ติดตั้งห้องสุขาจำนวน 20 ห้องในนิวยอร์คพร้อมกระดาษชำระ Charmin 6 แบบสำหรับแขกที่มาลอง ผู้เยี่ยมชมห้องห้องน้ำได้รับเชิญให้ไปลงคะแนนเสียงในเนื้อเยื่อที่ชื่นชอบและถ่ายภาพกับหมี Charmin แคมเปญนี้ดึงดูดผู้เข้าร่วมประมาณ 400,000 คนและมีความสนใจเป็นอย่างมากจากสื่อมวลชน
- งานเลี้ยงของCorpão Brazilian Bootcamp ในเซ็นทรัลพาร์ค: เพื่อเปิดธุรกิจของเธอผู้ก่อตั้ง Chardet Durbin ของบราซิลคอรัลบราซิลก่อตั้ง Bootcamp ร่วมกับน้ำมะพร้าวบราซิลแบรนด์ VitaCoco และเพลงของชาวบราซิล และจัดงานปาร์ตี้ "flash fitness" ขนาดใหญ่ที่เซ็นทรัลปาร์คในนิวยอร์ก
- การเปิดตัว "#hallspotgoesgreek" ของ Hallspot: การเริ่มต้นระบบเครือข่ายทางสังคมของ Hallspot Hallspot เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันการลงชื่อสมัครสมาชิกที่มหาวิทยาลัยโอเรกอน บ้านกรีกที่มีผู้ลงทะเบียนล่วงหน้ามากที่สุดเมื่อสิ้นสุดการแข่งขันสัปดาห์ละหนึ่งครั้งได้รับเงิน 1,000 เหรียญเพื่อมอบให้กับองค์กรการกุศลที่เลือกไว้
- พรรค Desigual's Undie: 100 คนแรกที่โชว์รูมเรือธง Desigual ได้รับ ชุดใหม่ฟรี จับ? พวกเขาต้องแสดงชุดชั้นในเท่านั้น
ประเด็นของฉันคือ: ถ้าป้ายโฆษณาและโฆษณาสิ่งพิมพ์ไม่ได้ทำหน้าที่ของพวกเขาคุณอาจต้องการให้ประสบการณ์การตลาดลอง ตราบเท่าที่คุณมีความคิดสร้างสรรค์การระดมความคิดกลยุทธ์การตลาดนี้จะเพิ่มความตระหนักและหายใจชีวิตใหม่ในแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ
[ภาพผ่าน AOL Travel]
