วิธีการสร้างสโลแกน |

บทความนี้เป็นส่วนหนึ่งของ "คู่มือเริ่มต้นธุรกิจ" ของเรา รายการของบทความของเราที่จะช่วยให้คุณและใช้งานได้อย่างรวดเร็ว!

พร้อมกับการสร้างแคมเปญการสร้างแบรนด์ให้กับอุตสาหกรรมและไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ บริษัท และองค์กรต่างๆมักเลือกที่จะเพิ่มสโลแกนหรือคำขวัญเพื่ออธิบายหรือ สร้างความรู้สึกรอบตัวผลิตภัณฑ์ของตน

เกือบทุกคนสามารถมากับหลายเหล่านี้ออกจากด้านบนของหัวของพวกเขา จาก "ฉันรักมัน" ถึง "เพียงแค่ทำ" เรามักจะได้ยินและเห็นวลีจับฟรีเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของ บริษัท

องค์กรเดียวที่ทำ งานที่ยอดเยี่ยมในการใช้สโลแกนคือกองทัพสหรัฐฯและแคมเปญ "กองทัพแห่งหนึ่ง"

ลองดูที่คีย์ต่างๆเพื่อสร้างสโลแกนที่ยอดเยี่ยม:

1 แท็กไลน์ควรสั้นและกระชับ

แท็กไม่สามารถยาวเกินไปหรือซับซ้อนได้ หากความยาวหรือซับซ้อนเกินไปจะทำให้เสี่ยงต่อการบดบังภาพลักษณ์ที่แท้จริงของแบรนด์ของคุณหรือกลายเป็นเสียงสีขาวและทำให้พื้นที่ในการออกแบบลดลง

โดยปกติ สโลแกนควรมีน้อยกว่า 5 คำสั้น ๆ "Army of One", "Just Do It" และ "I'm Lovin 'It"

ทั้งหมดนี้เป็นคำแถลงการณ์ มีโครงสร้างประโยคและประโยคเพียงพอที่จะผลักดันแนวคิด แต่ละคำให้คำนามคำกริยาและวัตถุโดยตรง แต่กระชับมากพอที่จะทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและง่ายพอที่จะจดจำได้ 2. Taglines ต้องอธิบาย

การเรียกชื่อที่ผิดเกี่ยวกับสโลแกนคือควรอธิบายบางอย่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง ความจริงก็คือ

สโลแกนมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่ออธิบายปฏิสัมพันธ์ของผู้ชมเป้าหมายกับผลิตภัณฑ์หรือองค์กรที่เป็นตัวแทนในด้านการตลาดเรื่องง่าย ๆ ก็คือมันไม่เพียงพอที่จะ ทำให้คนชอบผลิตภัณฑ์ของคุณคุณต้องการให้พวกเขาซื้อ เมื่อใช้คำอธิบายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์คุณมีโอกาสที่จะย้ายผู้ชมเป้าหมายไปยังตำแหน่งที่มีปฏิสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์และคุณจะสร้างกรอบปฏิสัมพันธ์ดังกล่าว

"ฉันรักมัน" เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ จากนี้ ที่ Palo Alto Software ซึ่งเป็น บริษัท ที่ฉันทำงานให้เราได้เล่นด้วยสองแท็กไลน์ แรกคือ

"The Planning People" ขณะนี้ดีไม่ได้พูดถึงวิธีที่เราโต้ตอบกับลูกค้าของเราและคุณค่าที่เรานำเสนอ เราช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในธุรกิจ " เราต้องการมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าของเราและมีความรักสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ 3 Taglines ควรชี้ไปที่ข้อมูลประจำตัวของ บริษัท แท็กไลน์ควรไม่เพียงชี้เฉพาะตัวของ บริษัท เท่านั้น แต่ควรใช้เฉพาะเมื่อเสริมเท่านั้น แคมเปญ "Just Do It"

ของ Nike เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบสำหรับเรื่องนี้ การเรียกใช้แบบสโลแกนและคำตอบเกี่ยวกับรหัสประจำตัว บริษัท นั่นคือสโลแกนแนะนำ "มัน" และเอกลักษณ์ของ บริษัท ซึ่งเป็นชื่อที่น้อยกว่าและ Swoosh ยืนยันว่าไนกี้เป็น "มัน" หรือเป็นพอร์ทัลที่ผู้บริโภคบรรลุ "มัน" ในลักษณะนี้ของ Nike

"ทำแบบนี้ได้" ผสมผสานประสบการณ์ของผู้ใช้การซื้อผลิตภัณฑ์และความสามารถของผลิตภัณฑ์ของ Nike เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคที่แข็งแรงสามารถ "ทำ" ได้ 4. สโลแกนของ บริษัท ต้องมีอารมณ์และสอดคล้องกับจิตวิทยาสังคม สโลแกนของ บริษัท เชิญชวนผู้ชมเป้าหมายเข้าไปมีส่วนร่วมในการระบุตัวตนของ บริษัท "Army of One"

เชิญชวนเยาวชนวัยโพสต์โมเดิร์นเข้ามาในสิ่งที่พวกเขา สนใจมากที่สุดใน: ชุมชนของบุคคล นี่เป็นจุดสำคัญอีกประการหนึ่งของแท็กไลน์: พวกเขาต้องคำนึงถึงกลุ่มประชากรที่พวกเขาต้องการเข้าถึง ทีมการตลาดของกองทัพสหรัฐเข้าใจถึงความคิดทางวัฒนธรรมของกลุ่มผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาว (ผู้ชมเป้าหมายของพวกเขาโดยไม่ต้องสงสัย) และเล่นจิตวิทยาสังคมเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขา ผู้สูงอายุหลายคนไม่เข้าใจ

แคมเปญ "กองทัพหนึ่ง" เนื่องจากไม่ได้พูดถึงความคิดทางวัฒนธรรมของพวกเขา อย่างไรก็ตามกองทัพพูดโดยตรงกับคนรุ่นที่พวกเขาสนใจมากที่สุดในการเข้าถึงโดยใช้ภาษาที่สะท้อนกับพวกเขาและในการกลั่นกรองพลังงานด้านการตลาดของพวกเขา มีหลายประเด็นที่สำคัญอื่น ๆ ในการตัดสินใจใช้เชือก แต่ทั้งสี่ประการนี้มีความสำคัญ.