การสร้างแบรนด์สามารถรู้สึกแย่ ๆ ในความเป็นจริงหลายธุรกิจขนาดเล็กรู้สึกเหมือนเป็นสิ่งที่เฉพาะ "Guys ใหญ่" สามารถจ่ายได้ แต่การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งที่ทุก บริษัท สามารถทำได้หากปฏิบัติตามกฎพื้นฐานขั้นต่ำ

จดจำว่าแบรนด์มีมากกว่าโลโก้

แบรนด์เป็นระบบนิเวศน์ทั้งหมดที่คุณสื่อสาร กับโลกภายนอก สรุปได้ว่าแบรนด์ของคุณคือคำมั่นสัญญาให้กับผู้คนเกี่ยวกับวิธีที่คุณจะทำธุรกิจ คำสัญญานี้มีผลต่อวิธีที่คุณสร้างเว็บไซต์ของคุณวิธีที่คุณสร้างนามบัตรแม้กระทั่งวิธีที่คุณตอบโทรศัพท์เนื่องจากสไตล์สีและคำพูดที่คุณเลือกควรสะท้อนถึงอารมณ์ที่ลูกค้าจะได้รับเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ

เคล็ดลับ: ดูที่โลโก้ของคุณและเขียนห้าค่าที่โลโก้ของคุณจะยืน นี่คือสิ่งที่ผู้คนควรจดจำเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าค่าเหล่านี้ถูกใช้ในทุกสิ่งที่คุณทำ ขั้นตอนที่ 2: กำหนด "หัว" ของระบบแบรนด์ของคุณ

กลุ่มเป้าหมายคือใคร? ทำไมผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจึงดีกว่าคู่แข่ง? คุณทำอะไรที่ไม่มีใครสามารถทำได้? วิธีที่ดีที่สุดในการคัดกรองข้อมูลนี้คือถามลูกค้าว่าเหตุใดจึงทำธุรกิจกับคุณ

เคล็ดลับ: ระบุประเภทของคนที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายที่จะสอดคล้องกับคำสัญญานั้น สร้างรูปแบบที่แน่นอนของลูกค้าที่สมบูรณ์แบบของคุณ พวกเขามีลักษณะอย่างไรทำตัวเหมือน? พวกเขาซื้อสินค้าที่ไหน?

ขั้นตอนที่ 3: กำหนด "หัวใจ" ของระบบแบรนด์ของคุณ

เท่าที่เราต้องการคิดว่ามนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่มีเหตุผลเราใช้

การกระทำ

ตาม

ความรู้สึก การสร้างแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับการสร้างชีวิตและการหายใจที่ลูกค้า จะหลงรัก นั่นคือสิ่งที่สร้างความจงรักภักดีเป็นเวลานานและจะช่วยให้คุณผ่านธรรมชาติและ ดาวน์ เคล็ดลับ: ระบุอารมณ์ที่ลูกค้าจะรู้สึกเมื่อสัมผัสผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ <ขั้นตอนที่ 4: ค้นหาเสียงแบรนด์ของคุณ เมื่อ "หัว" และ "หัวใจ" ของ กรอบแบรนด์ถูกกำหนดไว้ถึงเวลาที่จะกำหนดบุคลิกภาพของแบรนด์ขั้นพื้นฐานแล้ว คุณเป็นตัวหนาหรือไม่? คุณตลกไหม คุณน่าเชื่อถือหรือไม่? คุณมีมโนธรรมหรือไม่? เลือกคำคุณศัพท์ที่เป็นเสียงของแบรนด์ของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าเสียงของคุณสอดคล้องกับทุกส่วนการสร้างแบรนด์และการตลาดที่คุณสร้างขึ้น ถ้า บริษัท ของคุณกลายเป็นคนคนนั้นจะเป็นแบบไหน? ระดมความคิดเรื่องลักษณะบุคลิกภาพและคุณภาพ มีความเฉพาะเจาะจงและแปลกใหม่เท่าที่คุณต้องการ เคล็ดลับ: เล่นเกมดัง ถ้าแบรนด์ของคุณมีชีวิตชีวาขึ้นในฐานะนักกีฬาประวัติศาสตร์ดาราหนัง ฯลฯ ใครจะเป็นแบบนั้น? คิดเกี่ยวกับสิ่งที่ บริษัท ของคุณจะกินอาหารเช้า คิดว่า บริษัท ของคุณเป็นอย่างไรกับเด็ก ๆ คิดถึงเสื้อผ้าที่ บริษัท ของคุณจะสวมใส่

ขั้นตอนที่ 5: รวบรวมภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ

การถ่ายภาพสามารถจับภาพจินตนาการและกระเป๋าสตางค์ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างแท้จริง รูปภาพที่ได้รับการคัดเลือกมาอย่างดีพร้อมรูปแบบที่สอดคล้องกันทำให้แบรนด์ของคุณได้รับความรู้สึกที่แตกต่างกันมาก ลองนึกถึง Nike และความสามารถในการถ่ายภาพแบรนด์ของพวกเขาได้อย่างไร เรียกดูไซต์การถ่ายภาพไม่กี่อย่างเช่น Getty หรือ iStock และเริ่มสร้างคอลเล็กชันภาพที่แสดงถึงแบรนด์ของคุณ เสียบคำสำคัญที่คุณระบุไว้ในขั้นตอนที่ 1 และขั้นตอนที่ 3 คุณสามารถใช้ภาพนี้ในเนื้อหาส่งเสริมการขายในเว็บไซต์ของคุณและควรให้แนวคิดเมื่อออกแบบเนื้อหาการสร้างแบรนด์ทั้งหมดของคุณ

เคล็ดลับ: สอดคล้อง ในวิธีใช้ภาพนี้ อย่าลืมว่าคุณถ่ายภาพคนในสำนักงานของคุณอย่างไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเหมาะสมกับระบบนิเวศของแบรนด์

ขั้นตอนที่ 6: เลือกสีของแบรนด์

การค้นหาสีขวาของสีเขียวหรือสีแดงด้านขวาหรือเพียงแค่การรวมกันของสีเหลืองและสีเทาเท่านั้นที่สามารถทำสิ่งมหัศจรรย์ ทอดสมอตำแหน่งที่ไม่สามารถโจมตีได้ในใจลูกค้าของคุณ สิ่งสำคัญคือการสร้างระบบสีแบรนด์ที่มีสีของไดรเวอร์หลักร่วมกับสำเนียงที่เป็นตัวหนา ดูรายการความรู้สึกของคุณจากขั้นตอนที่ 3 และการเก็บภาพของคุณจากขั้นตอนที่ 5 และเลือกสีให้เลือกไม่กี่สี

เคล็ดลับ: สำหรับแรงบันดาลใจเพิ่มเติมให้ไปที่หน้านิตยสารและฉีกหน้าของสีที่คุณชอบ คุณสามารถจับคู่สีเหล่านี้กับรหัส Pantone จริง (ระบุไว้ในแบบออนไลน์) เพื่ออ้างอิงกับนักออกแบบ

ขั้นตอนที่ 7: เลือกสไตล์ของคุณ

การพิมพ์เป็นวิธีที่ลึกซึ้ง แต่มีอิทธิพลมากในการถ่ายทอดข้อความแบรนด์ของคุณ ประเภท sans-serif ที่ทันสมัยจะบอกถึงโลกที่คุณเป็นนวัตกรรมและพร้อมที่จะหาทางออกที่ไม่คาดคิด ประเภท serif แบบดั้งเดิมบอกให้โลกที่คุณเชื่อถือได้และน่าเชื่อถือ คุณสามารถทดลองกับชุดรูปแบบ serif และ sans-serif เพื่อสร้างการแสดงออกของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร ค้นหาเว็บไซต์โฆษณาสิ่งพิมพ์และโบรชัวร์ของ บริษัท ที่มีตราสินค้าคล้ายกับของคุณและดูแบบอักษรที่พวกเขาเลือก

เคล็ดลับ: ลองรูปแบบที่แตกต่างกันเล็กน้อยจนกว่าคุณจะพบรูปแบบที่พอดี มีรูปแบบออนไลน์น้อยลงเพื่อให้แน่ใจว่าได้รวมแหล่งข้อมูลออนไลน์และออฟไลน์ไว้แล้ว

มีอยู่แล้ว! ส่วนประกอบของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จรวมถึงเสียงแบรนด์การถ่ายภาพแบรนด์สีของแบรนด์และสไตล์แบรนด์ของคุณทั้งหมดนี้รวมอยู่ในระบบแบรนด์ที่ชาญฉลาดและน่าสนใจอย่างยิ่ง

ง่ายหรือไม่? ไม่สนุก? ใช่. คุ้มค่า? อย่างแน่นอน ถ้าคุณลองดูที่ บริษัท rockin'-the-world เช่น Apple และ Starbucks และ Nike คุณจะต้องหาระบบแบรนด์ที่มีความคิดสร้างสรรค์และมีกลยุทธ์ในสถานที่ เพียงแค่คุณควรระลึกถึงหลักการพื้นฐานของแบรนด์เหล่านี้และคุณจะมีพื้นฐานในการทำธุรกิจที่สามารถยืนหยัดได้อย่างแท้จริงในเวลาที่เหมาะสม