ในฐานะที่เป็นผู้สื่อข่าว / ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ทางทีวีและนักวิชาชีพด้าน PR ปัจจุบันฉันได้เข้าร่วมทั้งสองด้านของเกมสัมภาษณ์สื่อ ฉันชอบคิดว่าฉันมีตาที่ดีสำหรับสิ่งที่ทำให้แหล่งสัมภาษณ์ที่ดี วิธีการสัมภาษณ์ที่น่าสนใจ และวิธีการให้สัมภาษณ์ที่น่าสนใจ มีเพียงไม่กี่คน ...
Faith Evans feat. Stevie J – "A Minute" [Official Music Video]
ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับพื้นฐานในการปฏิบัติตาม:
เมื่อแคมเปญประชาสัมพันธ์สร้างการตอบสนองต่อสื่อให้พยายามตอบกลับโดยเร็วที่สุดเพื่อติดต่อครั้งแรกและคำขอที่ตามมา ผู้สื่อข่าวบรรณาธิการและผู้ผลิตอยู่ในกำหนดเวลาที่แน่นอน หากพวกเขาไม่ได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการจากคุณอย่างรวดเร็ว - พวกเขาจะไม่รอ - พวกเขาจะย้ายไปยังแหล่งอื่น
- ข้อเท็จจริงของรัฐไม่ใช่ดอกไม้ไฟการรักษาระดับขั้นสูงสุดให้น้อยที่สุด
- การพิสูจน์ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นเรื่องจริง "BEST" อยู่ถัดจากที่เป็นไปไม่ได้ ดังนั้นไม่ ระบุถึงประโยชน์ที่เฉพาะเจาะจงของผลิตภัณฑ์ของคุณโดยไม่ยุ่งยาก ให้ผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด ตราบเท่าที่คุณมีสินค้าที่มีคุณภาพสิ่งที่ควรจะเป็นที่ชัดเจนเมื่อคุณใช้แคมเปญการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ของคุณจะไม่ต้องการคำร้อง "BEST EVER" หรือ "NUMBER 1" ที่ออกมาในแง่บวก
พูดประโยคไม่ใช่วลี
- แสดงคำตอบของคุณในลักษณะต่อไปนี้: Subject - Verb - Object - ReasonExample: "เรา (หัวเรื่อง) กำลังเปิดตัว (กริยา) ผลิตภัณฑ์ใหม่ (วัตถุ) เพื่อให้ผู้บริโภคมีทางเลือกใหม่ที่ดีต่อสุขภาพ เครื่องดื่ม (เหตุผล) "ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถให้คำตอบที่ตรงไปตรงมาและเข้าใจได้ง่าย การเริ่มประโยคด้วยวลีทำให้คำตอบของคุณดูเหมือนไม่ชัดเจน นี้ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรเริ่มต้นประโยคด้วยวลี ได้รับการสัมภาษณ์บางสื่อเข้าใจสามารถดึงออกด้วยข้อ แต่ให้ทำตามหลักเกณฑ์เดิม ๆ
"Echo-answer" คำถามหลัก ๆ
- ถ้าผู้สื่อข่าวถามว่า "อะไรที่ยอดเยี่ยมสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ" - ลองถอดความและตอบ: "สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเราคือ … " คำพูด / soundbite นั้นมีแนวโน้มที่จะใช้มากขึ้นเนื่องจากคำตอบนั้นสามารถยืนได้ด้วยตัวเองโดยไม่จำเป็นต้องมีประโยค "set-up" ในบทความ / เรื่อง ผู้สื่อข่าวสามารถโยนคำพูดนั้นในที่ใดก็ได้และเป็นข้อความที่เข้าใจได้ง่ายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
ให้คำพูดและเสียงกัดกระชับและชัดเจน
- ถ้าคุณต้องมี "การตอบสนองกระป๋อง" ไม่ชอบหุ่นยนต์ กฎง่ายๆสำหรับความยาวของคำตอบ: ข่าวทางทีวี / วิทยุที่มีประสิทธิภาพออกอากาศควรมีระยะเวลาประมาณ 4-10 วินาที - บางสิ่งบางอย่างที่คุณสามารถพูดได้อย่างสบายใจในประมาณ 2 ลมหายใจปกติ อะไรอีกต่อไปและอาจดูเหมือนจะพังลง นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาเรียกว่ากัดเสียง โดยไม่คำนึงถึงสูตร SVO และไม่มีทางจริงที่คุณจะได้รับการปิดการติดตามและจึงเปิดตัวเองขึ้นเพื่อคำถามติดตามที่น่าอึดอักใจ
เป็นอย่างดีไม่น้ำพุ
- โดยที่ฉันหมายถึงให้สัมภาษณ์ จุ่มลงและดึงคำตอบของคุณแทนการสะกิดข้อมูลที่ไม่พึงประสงค์ (ไม่ต้องกังวลนักสัมภาษณ์ส่วนใหญ่จะ "นำพา" คุณเข้ามาพูดถึงประเด็นที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด) คุณจะดูเป็นของแท้และให้ความสำคัญกับตัวเองน้อยลงหากคุณตอบคำถามของผู้สัมภาษณ์อย่างรัดกุมและเป็นมืออาชีพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการประชาสัมพันธ์เรื่อง "ดับเพลิง" - เมื่อ บริษัท / บริษัท / บริษัท ของคุณได้รับการสัมภาษณ์เมื่อเกิดปัญหาขึ้น
พูดคุยกับผู้สัมภาษณ์ไม่ใช่สื่อกลาง
- อย่ามองข้ามโดย "ไฟเวที" ไม่ว่าคุณจะพูดกับบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ในเมืองเล็ก ๆ หรือโอปราห์โปรดพิจารณาผู้สื่อข่าวเพียงคนเดียวในกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายของคุณ ให้สัมภาษณ์เป็นการสนทนาแบบตัวต่อตัวกับผู้สื่อข่าว ที่จะทำให้คุณสบายใจขึ้นช่วยให้คุณคิดอย่างชัดเจนมากขึ้นและให้คำตอบของคุณเป็นแบบของแท้มากขึ้น
