การใช้แคมเปญการประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จ

ไม่มีอะไรที่จะปฏิเสธได้ว่าอินเทอร์เน็ตอนุญาตให้ธุรกิจของตัวเองเริ่มเข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้นและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตามดูเหมือนว่าจะมีความเข้าใจผิดกันมากขึ้นเมื่อธุรกิจเหล่านี้พยายามสร้างความสนใจและการประชาสัมพันธ์สำหรับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจของพวกเขา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาฉันมีลูกค้ามากกว่าสองสามรายมาหาฉันเพื่อหา "PR" เพื่อให้คนที่สนใจผลิตภัณฑ์ / ธุรกิจของตน ถูกต้อง "PR" ตรงกันข้ามกับสิ่งที่คนบางคนคิด PR ไม่ใช่คำย่อสำหรับ "Press Release" - ย่อมาจาก Public Relations PR เป็นอะไรที่มากกว่าแค่ข่าวประชาสัมพันธ์และความแตกต่างนั้นสำคัญมากที่จะเข้าใจได้

ฉันมักจะประจบประแจงเมื่อฉันเห็นบทความจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีเจตนาดีว่า "เพียงแค่เขียนข่าวประชาสัมพันธ์ มันสื่อและเพียงแค่นั่งและเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ "แต่น่าเสียดายที่มันอยู่ไกลจากที่ง่ายที่ แถลงการณ์ดังกล่าวคาดว่าจะมีการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์อย่างถูกต้องซึ่งประกอบด้วยองค์ประกอบที่ถูกต้องและหนังสือพิมพ์เพื่อดึงดูดสายตาของสื่อมวลชนและนั่นก็คือเสียงแหลมและการบำรุงรักษาในตลาดสื่อที่ถูกต้องซึ่งมักจะเป็นผลพวงของแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่สมัครไม่มากนัก โดยทั้งหมดแล้วการแถลงข่าวเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญประชาสัมพันธ์ แต่แถลงข่าวเพียงอย่างเดียวไม่ได้ทำแคมเปญ PR แคมเปญประชาสัมพันธ์ / ประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับผลิตภัณฑ์ทางธุรกิจเว็บไซต์หรือสิ่งใดก็ตามที่คุณควรรวมไว้ด้วยกัน ได้แก่:

• ผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจคุณภาพและน่าเชื่อถือที่สื่อต่างๆ (และผู้ชม) จะได้รับความกรุณาด้วย
• กระชับสื่อที่ใช้เป็นสื่อกลางในการเผยแพร่หรือเรื่องเล่าไม่ใช่โฆษณาที่ได้รับการยกย่องรายละเอียดเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ / ธุรกิจ / เว็บไซต์ของคุณและจะมีผลต่อผู้ใช้อย่างไร
• สื่อสนับสนุน "- รูปผลิตภัณฑ์ (digital & hard copy) ตัวอย่างความคิดเห็นที่เป็นไปได้ ฯลฯ
• รายชื่อสื่อที่ได้รับการวิจัยอย่างละเอียดรายละเอียดเกี่ยวกับสื่อที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่มีรูปแบบการแก้ไขตรงกับโปรไฟล์ผลิตภัณฑ์ / ธุรกิจของคุณ นี่คือรายละเอียดที่สำคัญ - เป้าหมายของสนามของคุณควรเป็น "ชื่อเฉพาะ" ไม่ใช่แค่ชื่อเฉพาะของ "ชื่อเฉพาะ" เท่านั้น โดยที่ฉันหมายถึงการวิจัยตลาดสื่อที่คุณรวบรวมควรให้รายละเอียดเช่น "Sally Jones - Cooking Editor" ไม่ใช่แค่ Tribune Newsroom หรือ Managing Editor
• สื่อติดต่อที่เชื่อถือได้และน่าเชื่อถือซึ่งได้รับการเผยแพร่ / ชุดสื่อของคุณโดยตรงลงใน มือของผู้สื่อข่าว / บรรณาธิการ / ผู้ผลิตที่เหมาะสมและช่วยให้พวกเขาสามารถตอบสนองต่อสนามของคุณได้อย่างง่ายดาย (เช่นเคยจงระวังบริการแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์ซึ่งมักจะเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณไปยังสื่อต่างๆที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนนับร้อย ๆ รายการที่มีผลน้อยหรือไม่มีเลย) การวิจัยเพื่อหาแนวทางที่ต้องการในการรับสื่อเป้าหมายของคุณ - อย่าเพิ่งถือว่าเป็น อีเมลจะพอเพียง ไม่ว่าจะเป็นจดหมายอีเมลทางโทรสารอีเมลโทรสารหรือโทรศัพท์สื่อจะไม่สามารถเรียกใช้เรื่องราวของคุณได้หากพวกเขาไม่ได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้ ด้วยเหตุผลบางประการสื่ออื่น ๆ อาจตัดสินใจที่จะไม่รวมผลิตภัณฑ์ / ธุรกิจของคุณไว้ในตำแหน่ง แต่อย่าปล่อยให้พวกเขากล่าวเหตุผลเพราะพวกเขาไม่ได้ตระหนักถึงความสำคัญดังกล่าว
• ความสัมพันธ์กับสื่อมวลชนอย่างพิถีพิถันเพื่อตอบสนองในทันที (ภาพ / สัมภาษณ์ / ตัวอย่างผลิตภัณฑ์) และการติดตามการติดต่อจากสื่อต่างๆในช่วงหลายเดือนเพื่อสร้างตำแหน่งให้ได้มากที่สุด หลายครั้งสื่อไม่สามารถตอบสนองต่อสนามในระยะเริ่มแรกเนื่องจากกำหนดเวลาในการแก้ไขอย่างแน่นแฟ้นและเวลาที่ใช้ในการลุยผ่านสื่อต่างๆที่คล้ายคลึงกัน ฉันได้พบโดยไม่ต้องสงสัยว่าสื่อสนใจยังคงเพิ่มขึ้นในขณะที่คุณแนะนำสนามใหม่และค่อยๆ "สั่นกรงสื่อ" ในช่วงหลายสัปดาห์ต่อ ๆ ไป / เดือน
• ความสามารถในการติดตามสื่อบางประเภท - ไม่ว่าจะเป็นการติดตามผลสื่อของคุณเองการวิจัยทางอินเทอร์เน็ตหรือบริการตัดต่อภาพพิมพ์ / ตัดต่อแบบมืออาชีพ การมี "สำเนา" ของตำแหน่งที่สร้างขึ้นโดยแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณอาจเป็นประโยชน์ในการทำการตลาดต่อไปของธุรกิจ / ผลิตภัณฑ์ของคุณ ตำแหน่งสื่อเป็นการตรวจสอบความถูกต้องของการยอมรับจากตลาดสำหรับธุรกิจ / ผลิตภัณฑ์ของคุณและช่วยให้คุณสามารถโน้มน้าวลูกค้าใหม่ ๆ ได้จากข้อเท็จจริงดังกล่าว

ลองนึกถึงการเปิดตัวแคมเปญ PR / ประชาสัมพันธ์เช่นการบินว่าว แถลงข่าว (ซึ่งเหมาะสมกับรายละเอียดสินค้า / ธุรกิจของคุณ) เป็นว่าว แต่ถ้าว่าวของคุณไม่มีจำนวนสตริงที่ดีหางที่ดีลมแรงและการจัดการผู้เชี่ยวชาญของนักบินว่าว - มันมีโอกาสน้อยมากที่จะออกจากพื้นดิน แต่ถ้าองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้ได้รับการวางตำแหน่งแคมเปญ PR / ประชาสัมพันธ์สามารถส่งธุรกิจของคุณทะยานเหมือนว่าวได้ในช่วงบ่ายฤดูใบไม้ผลิที่กำลังลมแรง