ชื่อ บริษัท ของคุณจะกำหนดเสียงให้คนอื่นคิดอย่างไร

ทุกคนรู้ดีว่าชื่อธุรกิจมีความสำคัญ เป็นแบรนด์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในแบรนด์ในอนาคตของคุณ คุณจะได้รับการกล่าวถึงโดยผู้สื่อข่าวแชร์โดยการแนะนำผลิตภัณฑ์และหวังว่าลูกค้าจะจดจำได้เมื่อความต้องการโซลูชันของคุณเกิดขึ้น

ชื่อที่ยอดเยี่ยมเช่น PayPal สามารถแนะนำ บริษัท ของคุณได้โดยบอกใบ้ว่าอะไรที่เป็นเอกลักษณ์และน่าสนใจ เพย์พาลเป็นโซลูชันการชำระเงินที่มีแบรนด์ที่ตื่นตาตื่นใจและประสบการณ์การใช้งานที่เรียบง่ายโดยเฉพาะชื่อของพวกเขาที่สามารถนำเสนอคุณค่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ชื่อที่น่าสนใจเช่น Uber สามารถช่วยสร้างข่าวลือทำให้ผู้คนสงสัย "นั่นคืออะไร" ชื่ออารมณ์ เช่น SalesForce สามารถสะท้อนลึกกับลูกค้าที่มีศักยภาพให้ความรู้สึกของผู้มีอำนาจ

การตั้งชื่อเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมทางธุรกิจแรกที่ยางพาราตรงตามถนน - ที่ความคิดกลายเป็นความจริง

ในขณะที่มีหลายความคิดเกี่ยวกับ สิ่งที่ทำให้ชื่อที่ยอดเยี่ยม (พูดได้ง่าย, สั้น, euphonious, ออกเสียง, ที่น่าจดจำ), ข้อมูลเชิงลึกที่ทีมที่ Squadhelp และฉันได้รับจากเกือบ 10,000 โครงการตั้งชื่อชี้ไปที่หลักการลึกกว่าบางส่วนของที่เรียบง่ายแนวทางระดับพื้นผิว

เราได้ค้นพบว่าชื่ออันยิ่งใหญ่มีวิวัฒนาการมาจากแผนธุรกิจที่ยอดเยี่ยม บริษัท ที่ผ่านกระบวนการกำหนดธุรกิจของตนโดยการเขียนแผนธุรกิจโดยทั่วไปมีความตระหนักในตัวเองมากกว่า บริษัท ที่ไม่ได้

โครงการการตั้งชื่อหลายอย่างเริ่มต้นด้วยความคิด "ฉันไม่ได้ ต้องการจำกัดความคิดสร้างสรรค์ ลองดูสิ่งที่เราสามารถเกิดขึ้นได้ "ในขณะที่ในตอนท้ายความคิดสร้างสรรค์สั้น ๆ ชื่อที่ชื่นชอบอยู่เสมอเป็นสิ่งที่ดีฉันมักจะพบว่าตัวเองถามผู้นำของกิจการใหม่เพื่อย้อนกลับไปยังบทสรุปผู้บริหารของพวกเขาเพื่อหาคุณค่า (ที่รู้จักกันว่าเป็นข้อเสนอขายที่ไม่ซ้ำกัน) จากการที่จะสร้างรากฐานสำหรับโครงการตั้งชื่อของพวกเขา

ทำไมเราถึงมีตัวตน? เราแตกต่างกันอย่างไร? เราจะวางตำแหน่งตัวเองในตลาดได้อย่างไร? ทำไมต้องดูแลตลาดเป้าหมายของเรา? เมื่อเรามองย้อนกลับไปที่คำถามสำคัญ ๆ เหล่านี้แล้วเราจะเริ่มพัฒนาข้อมูลเชิงลึกที่เราต้องสร้างชื่อที่ยอดเยี่ยม

การใช้แผนธุรกิจเป็นคำแถลงเอกลักษณ์ของ บริษัท เราสามารถเริ่มต้นตัดสินใจเกี่ยวกับคุณภาพที่ลึกขึ้นได้ ของชื่อเช่น "ฉันต้องการชื่อที่ร่าเริง (เช่น MailChimp หรือ Squatty Potty) ที่จะเชื่อมต่อกับผู้ชมของฉันได้ทันทีและช่วยให้เราสามารถแสดงประสบการณ์แบรนด์ของเราได้ หรือ "ฉันต้องการชื่อที่สง่างามและดีงาม (เช่น Blackstone Labs ซึ่งปัจจุบันอยู่ที่อันดับ 26 ในรายชื่อ Inc 5000) ซึ่งจะช่วยให้เราสามารถปรับตัวให้เข้ากับอุตสาหกรรมที่มีอยู่และเคารพคำสั่งได้"

สิ่งที่เราสามารถเรียนรู้ได้ จากชื่อของ Apple

ฉันได้อ่านบทความและโพสต์ต่างๆในชุมชนต่างๆที่แสดงถึงความรู้สึก "ถ้าแอปเปิ้ลสามารถเอาชนะด้วยชื่อที่ไม่ดีดังกล่าวทำไมฉันถึงพยายามสร้างชื่อที่ยอดเยี่ยมให้กับตัวเอง?"

ตรงกันข้ามกับความเชื่อมั่นทั่วไปนี้แอ็ปเปิ้ลเป็นชื่อที่น่าทึ่งเมื่อวิเคราะห์แผนธุรกิจของ บริษัท แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องล่อลวงฉลาดหรือสนุกสนานเหมือน Moody Mango (หน่วยงานการตลาด) Love Bites (แบรนด์ช็อกโกแลต) หรือ Naked Bun (ร้านอาหารเบอร์เกอร์) ซึ่งสร้างขึ้นโดยชุมชน Squadhelp แอปเปิ้ลยังคงฉลาดมาก และมีประสิทธิผล

การเข้าสู่ตลาดที่โดดเด่นโดย IBM, Burroughs, DEC, HP และ MassComp แอปเปิ้ลสามารถยืนได้อย่างง่ายดาย - เป็นผลไม้อินทรีย์ที่แทบทุกคนมีประสบการณ์ ชื่อคาดเดาโฆษณาต่อต้านคอมมิวนิเคชั่นที่มีชื่อเสียงของปี 1984 และยังคงใช้งานได้ในปัจจุบันเนื่องจากพวกเขาเป็นหนึ่งใน บริษัท ที่มีชีวิตชีวาและมุ่งเน้นผู้คนมากที่สุดประมาณ

เพื่อเข้าใจหลักการที่ลึกซึ้งนี้ซึ่งเป็นที่ทำงานในชื่อที่ยอดเยี่ยม, ลองดูที่ บริษัท ไอที Dream Hatcher ถ้าเราเชื่อว่าชื่อที่ยอดเยี่ยมน่าจะเป็นเรื่องง่ายที่จะพูดสัทศาสตร์จดจำอารมณ์และอื่น ๆ ชื่อนี้น่าจะเหมาะสำหรับ บริษัท ด้านไอทีเกือบทั้งหมดใช่ไหม

แต่แน่นอนมีหลายคนที่อ่านบทความนี้ (แม้แต่คนที่เป็นเจ้าของ บริษัท ไอที) กล่าวว่า "ฉันจะไม่ใช้ชื่อดังกล่าว" เป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยม! ความจริงก็คือแม้กระทั่งหลังจากที่ทำตามรายการตรวจสอบที่ดีที่สุดและคำแนะนำในการตั้งชื่อแล้วองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับการพัฒนาชื่อที่โดดเด่นคือความสามารถในการช่วยให้คุณสามารถดำเนินการตามแผนธุรกิจของคุณได้

ในขณะที่ยางพาราตรงตามถนนและเริ่มเคลื่อนย้าย ของแนวคิดและขั้นตอนการวางแผนธุรกิจของคุณคุณจะต้องสร้างชื่อที่จะแสดงถึงคุณสมบัติทั้งหมดที่แผนธุรกิจของคุณกำหนดไว้ เพื่อช่วยในการตัดสินใจที่ยากลำบากต่อไปนี้เป็นแนวทางที่เราใช้ในโครงการการตั้งชื่อของเราที่มีการจัดซื้ออย่างเข้มงวด

5 วิธีในการเลือกชื่อธุรกิจ

1. ยึดมั่นกับคลาสสิก

เมื่อแผนธุรกิจของคุณต้องการให้คุณพอดีกับอุตสาหกรรมทำงานร่วมกับหน่วยงานรัฐบาลหรือสอดคล้องกับบรรทัดฐานที่ขับเคลื่อนด้วยบริบทหรือบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมชื่อคลาสสิกอาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณ ขณะที่ชื่อคลาสสิกกำลังเป็นที่นิยมน้อยกว่า บริษัท ยังคงตัดสินใจที่จะปฏิบัติตามมาตรฐานการตั้งชื่อแบบเดิม

ในขณะที่การเลือกใช้ชื่อแบบคลาสสิกอาจไม่เหมาะสำหรับธุรกิจจำนวนมาก บริษัท ที่ต้องการความเป็นมืออาชีพและความน่าเชื่อถืออาจได้รับประโยชน์ จากชื่อคลาสสิก หมู่เกาะ Squadhelp ที่มีการพัฒนาเช่น Red Shield Hunting Supplies และ Sage และ Sadpout Outpost เป็นตัวอย่างของชื่อคลาสสิกที่แข็งแกร่ง

นอกจากนี้ Vault Law 100- ไซต์ที่จัดอันดับ บริษัท กฎหมายที่มีชื่อเสียงที่สุดแสดงให้เห็นถึงอุตสาหกรรมที่โดดเด่น ตามชื่อคลาสสิกมักเป็นนามสกุลของคู่ค้าของ บริษัท ซึ่งดูเหมือนว่าเป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรม

2. หัตถกรรมชื่อประสบการณ์

อีกทางเลือกหนึ่งคือการใช้ชื่อของคุณเพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ในการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณกับลูกค้าของคุณ ชื่อประเภทนี้ควรให้ลูกค้าได้ทราบว่ามีปฏิสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างไร

ตัวอย่างเช่นเมื่อ Twitter เข้าสู่ตลาดโซเชียลมีเดียค่อนข้างหนาแน่นพวกเขาใช้ชื่อเพื่อจับภาพประสบการณ์ทางสังคมที่ไม่เหมือนใคร PayPal เป็นหนึ่งในชื่อคำอธิบายที่เป็นที่ชื่นชอบของฉัน (ส่วนย่อยของชื่อประสบการณ์) ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าชื่ออธิบายสามารถลดค่าใช้จ่ายด้านการตลาดได้โดยการอธิบายคุณค่าโดยสังเขป

3. ฉลาดด้วยชื่อของคุณ

ชื่อธุรกิจที่ชาญฉลาดเป็นหนึ่งในสิ่งที่ท้าทายที่สุดในการดึงชื่อที่คุณคิดว่าฉลาดและตลกอาจทำให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณแบนราบได้ อย่างไรก็ตามเมื่อทำได้ดีชื่อที่ชาญฉลาดสามารถมีประสิทธิภาพมากซึ่งช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งและสร้างการเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ทันที

ในฐานะลูกค้าคุณอาจจะจำชื่อที่ทำให้คุณหัวเราะได้ มากกว่าที่ไม่ได้ Alpha Mail (แอปอีเมล), Guac and Roll (รถบรรทุกอาหาร) และ EyeQ (ร้านแว่นตาในประเทศ) เป็นตัวอย่างของชื่อที่ใช้งานได้ดีฉลาด

4. กระตุ้นอารมณ์ตอบสนอง

ชื่ออารมณ์คือชื่อใด ๆ ที่นำเสนอการตอบสนองทางอารมณ์บางอย่างสำหรับลูกค้าไม่ว่าจะเป็นความสุขความตื่นเต้นหรือความคิดถึง

ผลิตภัณฑ์สุขภาพและการออกกำลังกายของ Tony Robbins The Body You Deserve คือ ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของชื่อทางอารมณ์ ในทางตรงกันข้ามกับชื่อบรรยายที่ยอดเยี่ยมของ Tim Ferriss ร่างกายแบบ 4 ชั่วโมงชื่อ Robbins ทำให้เกิดความรู้สึกภาคภูมิใจและความแข็งแกร่งส่วนบุคคลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มความหมายและสร้างแรงบันดาลใจให้แก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า Squadhelp ชนะชื่อ Happy Belly สำหรับตลาดอาหารออนไลน์เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่สนุกสำหรับชื่อทางอารมณ์

5. วางตลาดลูกค้า

บางชื่อจะดึงดูดความสนใจของลูกค้าไม่ใช่เพราะพวกเขาฉลาดหรือมีคำอธิบาย แต่เป็นเพราะพวกเขามีบรรยากาศในการวางอุบาย ชื่อเหล่านี้เป็นชื่อที่สั้นและเร้าใจและให้ข้อมูลเล็ก ๆ น้อย ๆ แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท

หากชื่อของคุณทำให้ความอยากรู้อยากเห็นของลูกค้าทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะวิจัย บริษัท ของคุณและจดจำไว้ ในอนาคต. สำหรับฉัน Uber มักจะโดดเด่นในฐานะ บริษัท ที่ใช้ชื่อย่อของพวกเขาในการกระตุ้นความอยากรู้เกี่ยวกับการขยายตัวทางภูมิศาสตร์ของพวกเขา

ในขณะที่อาจเป็นความจริงที่กิจการขึ้นและลงตามแผนกลยุทธ์ของพวกเขาชื่อสามารถสร้างความแตกต่าง แอ็ปเปิ้ล, Zappos, Twitter, SalesForce, PayPal, Uber, Google, Airbnb, Accenture, Costco, หมันไม่เต็มเต็งและ Dollar Shave Club เป็นตัวอย่างของ บริษัท ที่ชนะเกมชื่อ (บางครั้งในการทดลองครั้งที่สอง) และใช้ประโยชน์จากชื่อที่ยอดเยี่ยมของพวกเขา บนเส้นทางสู่ความสำเร็จ

หากคุณอยู่ในขั้นตอนสำคัญในการพัฒนาธุรกิจของคุณใช้เวลาในการกำหนดสิ่งที่คุณต้องการให้ชื่อของคุณทำเพื่อ บริษัท ของคุณ (ตามแผนธุรกิจของคุณ) ก่อนที่จะเริ่มต้นการตั้งชื่อของคุณ process Grant Polachek เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Squadhelp ซึ่งจะเปลี่ยนชื่อโลโก้และสโลแกนที่ถูกพัฒนาขึ้นโดยการรวมกระบวนการระดมความคิดระดับหน่วยงานที่เหมาะสมกับความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่เหมือนใครของ "ฝูงชน" หนังสือของเขา "How To พัฒนา Perfect Name for Just About Anything ให้กับผู้อ่าน Bplans ฟรี