ต้นทุนต่อพัน (CPM) ความหมายและตัวอย่าง |

เป็น:

ต้นทุนต่อพัน (CPM) เป็นคำทางการตลาด หมายถึงต้นทุนของสื่อที่เข้าถึงผู้ชมได้ 1,000 คน M ใน CPM คือตัวเลขโรมันเป็นจำนวน 1,000

วิธีการทำงาน (ตัวอย่าง):

สูตรสำหรับต้นทุนต่อพัน (CPM) คือ

CPM = (ต้นทุน 1 หน่วยของโครงการมีเดีย) / (ขนาดของผู้ชมรายการสื่อ) x 1,000

หน่วยโฆษณาสื่อสามารถเป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์ประเภทโฆษณาเดียวหรือสื่อการโฆษณาประเภทใดก็ได้ ผู้ชมสื่ออาจรวมถึงครัวเรือนผู้อ่านผู้ใช้หรือสมาชิกของหมวดหมู่ข้อมูลทางประชากร

สมมติว่า บริษัท XYZ กำลังพิจารณาซื้อโฆษณาสิ่งพิมพ์แบบหน้าเดียวในฉบับถัดไปของนิตยสารระดับชาติในราคา $ 5,000 คาดว่าจะมีผู้อ่านถึง 10,000 คน โดยใช้สูตรด้านบนเราสามารถคำนวณ CPM ของ บริษัท XYZ ได้ดังนี้:

CPM = (5,000 เหรียญ) / (10,000) x 1,000 = $ 500

นั่นหมายความว่า บริษัท XYZ จะจ่ายเงิน 500 เหรียญเพื่อโฆษณาให้กับ 1,000 คน (CPM = 500 บาท)

ทำไมต้องเป็นเรื่อง:

ต้นทุนต่อพัน (CPM) มีความสำคัญเนื่องจากใช้เปรียบเทียบประสิทธิภาพด้านต้นทุนของยานพาหนะสื่อต่างๆ ยานพาหนะที่มี CPM ต่ำสุดโดยทั่วไปมีประสิทธิภาพมากที่สุดเนื่องจากต้องใช้เงินน้อยกว่า 1,000 คน

ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากจะได้รับการชำระเงินตามจำนวนผู้ชมที่เข้าชม (เรียกว่าการจ่ายต่อ CPM) เครือข่ายโทรทัศน์โดยทั่วไปรับประกันขนาดผู้ชมเฉพาะหรือ CPM แก่ผู้ลงโฆษณาที่ซื้อโฆษณาในบางช่วงเวลาของปี หากการให้คะแนนของเครือข่ายไม่เป็นไปตามที่คาดหวังเครือข่ายมักจะดำเนินการโฆษณาฟรีเพื่อชดเชยความแตกต่าง

เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจว่านักการตลาดไม่ต้องพึ่งพา CPM เพียงอย่างเดียวในการตัดสินใจซื้อสื่อ การโฆษณาราคาถูกที่ไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพอาจทำให้เสียเงิน ด้วยเหตุนี้ความมีประสิทธิผลและความเหมาะสมของโปรแกรมและช่องทางการจัดจำหน่ายสื่อจึงอาจส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ที่ต้องการโฆษณาได้