Economic Moat Definition & Example

สิ่งที่:

เศรษฐกิจคูเมือง เป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่ยากต่อการคัดลอกหรือเลียนแบบ, จึงเป็นอุปสรรคต่อการแข่งขันจาก บริษัท อื่น ๆ คูเมืองทางเศรษฐกิจที่พบบ่อย ได้แก่ สิทธิบัตรอัตลักษณ์แบรนด์เทคโนโลยีกำลังซื้อและประสิทธิภาพในการปฏิบัติงาน

วิธีการทำงาน (ตัวอย่าง):

เมื่อนานมาแล้วปราสาทเป็นส่วนหนึ่งของเมืองและป้อมปราการส่วนหนึ่ง คูเมืองเป็นส่วนสำคัญของการป้องกันนี้โดยล้อมรอบปราสาทด้วยน้ำป้อมปราการก็ยากกว่าที่จะทะลุได้ ยิ่งคูเมืองกว้างมากเท่าไหร่ก็ยิ่งยากที่จะโจมตีปราสาท

บริษัท ต่างๆไม่เหมือนปราสาทยุคกลาง บริษัท ที่ประสบความสำเร็จไม่ต้องสงสัยจะดึงดูดคู่แข่งได้ หากคู่แข่งเหล่านี้ประสบความสำเร็จในการได้ส่วนแบ่งการตลาดก็จะทำให้ความสามารถในการทำกำไรของธุรกิจเดิมลดลง

ดังนั้น บริษัท ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือ บริษัท ที่มีความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างยั่งยืน บริษัท เหล่านี้สามารถรักษาความสำเร็จแม้จะมีการโจมตีที่หลีกเลี่ยงไม่ได้จากคู่แข่ง บริษัท ที่มีคูเมืองด้านเศรษฐกิจมีรูปแบบธุรกิจที่ยากลำบากหรือในบางกรณีอาจเป็นไปไม่ได้สำหรับคู่แข่งที่เป็นคู่ต่อสู้

ประเภทของคูเมือง

มีหลายวิธีในการจัดตั้งคูเมืองทางเศรษฐกิจที่กว้างขึ้น ในบางกรณี บริษัท สามารถกำหนดตำแหน่งความเป็นผู้นำด้านต้นทุนภายในอุตสาหกรรมได้ หาก บริษัท สามารถให้บริการผลิตภัณฑ์ราคาถูกกว่า บริษัท อื่น ๆ ก็สามารถผลักดันคู่แข่งออกจากธุรกิจได้

Wal-Mart (NYSE: WMT) เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมในการเป็นผู้นำที่มีต้นทุนต่ำ บริษัท ควบคุมพื้นที่ค้าปลีกจำนวนมากที่สามารถเรียกร้องราคาต่ำสุดจากซัพพลายเออร์ เนื่องจากจะใช้เวลาหลายทศวรรษในการขยายธุรกิจที่ประสบความสำเร็จเพื่อให้สอดคล้องกับขนาดและขนาดอย่างมากของ บริษัท Wal-Mart บริษัท จึงมีความได้เปรียบในด้านการแข่งขันอย่างยั่งยืน หรืออีกนัยหนึ่งก็คือมีคูเมืองกว้าง

คูเมืองอื่น ๆ ได้แก่ ชื่อและภาพลักษณ์ของ บริษัท ผู้บริโภคจะเข้าถึงแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบอย่างต่อเนื่องโดยจ่ายเบี้ยประกันภัยแม้ว่าจะมีสินค้าเทียบเท่าทั่วไปหลายรายการในตลาด ตัวอย่างคลาสสิกคือ Coca-Cola (NYSE: KO) แม้ว่า บริษัท Coke มีน้ำอัดลมสม่ำเสมอหลายสิบ บริษัท แต่ บริษัท ยังคงคิดค่าใช้จ่ายจากแบรนด์ทั่วไปถึง 20% ถึง 30% เหตุผล: ผู้บริโภคระบุว่าเป็นโค้กและซื้อแบรนด์โปรดของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง

อันตรายจากคูเมืองแคบ ๆ

คูเมืองที่แคบทำให้ยากที่จะรักษาผลกำไรได้เหนือระดับเฉลี่ย บริษัท คู่แข่งขนาดเล็กสามารถแสดงการเติบโตได้เป็นอย่างมากในระยะเวลาหนึ่ง แต่อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้คู่แข่งข้ามคูเมืองนั้นและโจมตีข้อได้เปรียบของปราสาททำให้กำไรลดลง

ตัวอย่างหนึ่งของปาล์ม (Nasdaq: PALM) บริษัท ผู้ช่วยดิจิตอลส่วนบุคคล (PDAs) ของ บริษัท รายนี้เข้าสู่ตลาดโดยพายุในช่วงปลายทศวรรษที่ 1990 แต่ในปี 2544 คู่แข่งรายใหญ่หลายรายเข้าสู่ตลาด Hewlett-Packard (NQG: HPQ) เปิดตัวอุปกรณ์พกพารุ่นใหม่เช่นเดียวกับ Sony (NYSE: SNE) และ Research in Motion (Nasdaq: RIMM) บริษัท โทรศัพท์มือถือได้เริ่มรวมองค์ประกอบ PDA ไว้ในโทรศัพท์มือถือของตนแล้ว ผลที่ได้: ผลิตภัณฑ์ของปาล์มได้กลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์อย่างรวดเร็วและการเติบโตของ บริษัท ก็ระเหยไปเร็ว ๆ นี้

ทำไมต้องเป็นเรื่อง:

การมีและขนาดของ คูเมืองเศรษฐกิจ มีความสัมพันธ์กับความสามารถของ บริษัท ในการรักษาระยะยาว ความสามารถในการทำกำไรระยะยาว นักลงทุนจำนวนมากมองไปที่คูเมืองทางเศรษฐกิจของ บริษัท เมื่อเลือกว่าจะลงทุนที่ไหน การวัดขนาดจริงของคูน้ำเป็นเรื่องยากและมักไม่สามารถทำได้ทางคณิตศาสตร์ อย่างไรก็ตามแนวคิดนี้ได้รับความสนับสนุนเป็นอย่างมากโดยเฉพาะจาก Warren Buffett ซึ่งมักให้เครดิตกับการสร้างคำว่า