การต่อสู้ Black Friday Friday ของ JC Penney

JC Penney ได้รับผลกระทบค่อนข้างมากเมื่อเร็ว ๆ นี้โดยมีละครคณะกรรมการเพียงพอที่จะสร้างนักบินเครือข่ายในสหรัฐฯและการลดราคาหุ้นที่ครองส่วนหัวในขณะที่ผู้ซื้อส่วนใหญ่ไม่สนใจราคาหุ้นหรือ CEO shuffles การย้ายและการสั่นที่ JC Penney มี ผลกระทบที่สำคัญต่อผู้บริโภค ทุกอย่างจากส่วนลดที่นำเสนอ (นั่นคือไม่มีเลย) กับรูปแบบของร้านค้ามีการเปลี่ยนแปลงในช่วงความผันผวนล่าสุดนี้

ขณะนี้ฝุ่นได้ตัดสินแล้ว JC Penney กำลังเตรียมตัวสำหรับเทศกาลช็อปปิ้งในปี 2013 JCP เป็นธนาคารที่ใหญ่ในฤดูกาลช้อปปิ้ง 2013 วันหยุดและ Black Friday โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อช่วยให้มันกลับสู่รูปแบบ ร้านค้าจะเปิดในวันขอบคุณพระเจ้าที่ 8 พีและผู้ซื้อสามารถคาดหวังส่วนลดลึกเช่นเดียวกับการกลับมาของโลกหิมะดิสนีย์ที่รัก อ่านต่อด้านล่างเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้นที่ด้านบนสุดของ JCP และผลกระทบต่อรูปแบบการจัดเก็บทุกด้านรวมทั้ง 2012 Black Friday

ทำ CEO Shuffle

ในปี 2011 คณะกรรมการของ JC Penney ตัดสินใจที่จะเอียงอ่อนกว่าวัย ป้อนรอนจอห์นสัน

จอห์นสันเป็นคนที่มุ่งสู่กิจการค้าปลีกที่ประสบความสำเร็จอย่างมากของ Apple เขายังเป็นผู้สร้างบาร์ที่เป็นที่รักมากที่สุดในโลกบาร์ Genius จอห์นสันได้รับการว่าจ้างในเดือนพฤศจิกายน 2554 เพื่อแทนที่นายไมรอนอูลแมนผู้ซึ่งดำรงตำแหน่งซีอีโอตั้งแต่ปี 2547 จนถึงปี พ.ศ. 2554 จอห์นสันเข้ามาอย่างลูกบอลทำลายล้างด้วยความคิดที่รุนแรง สำหรับการเริ่มต้นเขาไม่ได้ไปกับส่วนลดและคูปองแทนที่พวกเขาด้วย "ราคาที่ต่ำในชีวิตประจำวัน."

นอกจากนี้เขายังคว้าภาพลักษณ์ร้านค้าและสร้างร้านบูติกภายในร้าน JCP เพื่อแสดงแบรนด์ชั้นนำ การเคลื่อนไหวนี้เพื่อดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและผู้ชมสูงอายุก็ทำให้ผู้ที่ติดตามมากที่สุดของแบรนด์เป็นที่ต้องการมากที่สุด ผลที่ได้คือความขัดแย้งกับจอห์นสันและเจซีเพ็นนีย์

ความล้มเหลวของจอห์นสันไม่ชัดเจนมากนักในหุ้นของเจซีเพ็นนีย์ กราฟที่เป็นประโยชน์นี้ซึ่งได้รับการยกย่องจาก BusinessWeek แสดงให้เห็นว่าหุ้นของ JCP ลดลงอย่างไรภายใต้ Johnson:

เก็บลูกดิสนีย์หิมะโลกซึ่งเป็นรายการที่แจกให้กับนักช็อปใน Black Friday ได้รับรองเท้าบู๊ตด้วย ปุ่มรางวัลนำเสนอโอกาสที่จะชนะเงินสดและวันหยุดพักผ่อนได้ถูกนำเสนอแทน บางคนยินดีที่มีการเปลี่ยนแปลง คนอื่น ๆ สร้างหน้า Facebook เพื่อเรียกร้องให้มีการกลับมาของโลกอันเป็นที่รัก JC Penney ยังตัดสินใจที่จะนำส่วนลดกลับไป Black Friday 2012 แต่เมื่อถึงเวลานั้นความเสียหายได้ทำไปแล้ว

ถ้ามันไม่ได้เป็น Broken อย่าแก้ไข

JC Penney ยิง Ron Johnson ในวันที่ 8 เมษายน^TH, 2013, เปลี่ยนเขาด้วย, คุณ guessed มัน, Myron Ullman. Ullman ได้นำส่วนลดกลับมาอย่างมาก แต่นักช็อปและนักลงทุนก็เกรงใจ การทดสอบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Ullman คือเทศกาลช็อปปิ้งในวันหยุดและ Black Friday 2013 โดยเฉพาะ

แผนดำศุกร์ 2013 ของ JC Penney:

แผน Black Friday 2013 ของ JC Penney จะแตกต่างจากสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปี 2012 ผู้ซื้อไม่ได้เอาใจใส่กับส่วนลดและคูปองของจอห์นสันแม้ว่าซีอีโอที่ถูกตัดสิทธิอาจมีเหตุผลที่จะยืนหยัดเมื่อเขาเรียกว่ากลยุทธ์ดังกล่าวเป็นลูกเล่น. ความเป็นจริงของสถานการณ์ก็คือลูกค้าของ JC Penney คาดว่าจะได้รับคูปองทางไปรษณีย์และป้ายโฆษณาต่างๆที่อยู่รอบ ๆ ร้านค้าจะลดราคาสินค้าลง การไม่ได้รับส่วนลดและคูปองเพียงเพื่อให้ลูกค้าได้รับความแปลกแยกและทำให้พวกเขารู้สึกอึดอัดที่ดีที่สุดและไม่พึงประสงค์ที่เลวร้ายที่สุด

ดังนั้นส่วนลดจะกลับมาในทางใหญ่ แต่ทุกคนอาจได้เห็นว่ามา

มีอะไรวางแผน?

JC Penney กำลังเปิดตัวมากก่อนหน้านี้สำหรับวัน Black Friday 2013 กว่ามันสำหรับ Black Friday 2012 JCP ล้าหลังการแข่งขันปีที่ผ่านมาเปิดประตูที่ 6 A.M. ในวัน Black Friday ชั่วโมงเพิ่มเติมหมายถึงความยืดหยุ่นมากขึ้นสำหรับผู้ซื้อซึ่งจะนำไปสู่รายได้เพิ่มขึ้น

ความพยายามของเจซีเพ็นนีย์พยายามสร้างความนิยมต่อผู้ติดตามแบบไม่ยอมใครง่ายๆซึ่งหมายความว่าลูกโลกหิมะแถมจะส่งผลตอบแทน ลูกกลิ้งหิมะ Mickey Mouse จะมอบให้กับผู้ซื้อในตำแหน่งของปุ่มโปรโมชั่นซึ่งได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่นที่ดีที่สุด

บริษัท หวังว่าจะได้รับผลตอบแทนจากรากพร้อมส่วนลดมากมายและดิสนีย์หิมะทั่วโลกจะช่วยให้ลูกค้ากลับมาอีกครั้ง ยังคงเห็นหรือไม่ว่าการกลับมาของความคุ้นเคยนี้จะเป็นการกระตุ้นให้ลูกค้าที่อิจฉาโอบอุ้มแบรนด์ใหม่ แต่ก็ค่อนข้างตรงไปตรงมาเมื่อเลือกตัวเลือกนี้ของ JCP