การเปลี่ยนเส้นทางสื่อให้เป็นสื่อ Hit |
à¹à¸§à¸à¹à¸²à¸à¸±à¸ à¸à¸à¸±à¸à¸à¸´à¹à¸¨à¸©
ทุกคนที่เคยอ่านหนังสือเกี่ยวกับการขายหรือการทำหลักสูตรการขายก็เคยได้ยินมาว่าโดยเฉลี่ยแล้ว ที่ใดก็ได้จาก 3 ถึง 10 ติดต่อก่อนที่จะถึงการขาย แม้ว่าการขายและการประชาสัมพันธ์เป็นสัตว์ที่แตกต่างกัน แต่กฎทั่วไปก็คือการนำไปใช้กับการเผยแพร่ข่าวหรือเรื่องราวของคุณต่อสื่อ เนื่องจากอินเทอร์เน็ตและอีเมลสื่อในแต่ละวันนี้จึงถูกทิ้งระเบิดด้วยเสียงโหลนับร้อยหากไม่นับพัน ๆ ครั้งในแต่ละสัปดาห์ ดังนั้นจึงสำคัญกว่าที่เคยเพื่อให้แน่ใจว่าการเผยแพร่ของคุณได้รับการสังเกต นี้ไม่ได้หมายความว่าทอยไปยังสื่อมากขึ้น; หมายความว่านักประชาสัมพันธ์หรือเจ้าหน้าที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ของคุณควรใช้เวลาในการเจรจาต่อรองกับตลาดสื่อเฉพาะของคุณหลายครั้ง
ไม่ว่าคุณจะปล่อยตัวตัวเองหรือว่าจ้างใครสักคนให้ทำเพื่อคุณคุณจำเป็นต้องทราบว่าการเปิดตัวดังกล่าวมีการติดต่อหรือไม่ แน่ใจว่ามันมาถึง แต่ที่ปล่อยที่บรรณาธิการต้องการในวันนั้นสำหรับบทความที่หรือสำหรับปัญหาที่? หวังอย่างนั้น แต่หลายครั้งที่ไม่ใช่กรณี การปล่อยจะถูกบันทึกไว้สำหรับใช้ในอนาคต (อีกครั้งหวังว่า) หรือมากกว่าจะถูกตั้งค่าไว้ทิ้งหรือลบทิ้ง การเผยแพร่และโหมโรงที่ใช้เป็นสิ่งที่มีการบอกกล่าวพร้อมทั้งมีเดียเป็นมิตรและประสบความสำเร็จในเวลาที่เหมาะสม อย่างที่คุณอาจจินตนาการการผสมผสานกันอย่างลงตัวของทั้งสามคำแปลเป็นโอกาสที่ดีที่สุดในการให้ความคุ้มครองและการประชาสัมพันธ์
เมื่อคุณใช้บริการแจกจ่ายเผยแพร่การเผยแพร่ของคุณจะได้รับการเน้นเสียงครั้งเดียว อย่างไรก็ตามแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือแคมเปญที่ได้รับการบำรุงรักษาอย่างมีกลยุทธ์และมีประสิทธิภาพและ / หรือปรับความถี่ใหม่ด้วยความถี่ที่คำนวณได้ สื่อส่วนใหญ่ไม่ได้หรือไม่สามารถตอบสนองต่อการเปิดตัวครั้งแรกหรือ pitch ของคุณ จากประสบการณ์ของฉันในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์และการประชาสัมพันธ์ฉันจะคาดการณ์ว่าตำแหน่งสื่อเกิดขึ้นในลักษณะดังต่อไปนี้
- 25% เกิดขึ้นหลังจากที่ 1 - 2
- 50% เกิดขึ้นหลังจากสนามที่ 3 - 5
- 25% เกิดขึ้นหลังจากที่สนามที่ 6 - 8
บางครั้ง (ในความเป็นจริงมากที่สุดครั้งหนึ่ง) ตำแหน่งที่แข็งแกร่งเกิดขึ้นเมื่อการเปิดตัวเข้าสู่บรรณาธิการที่ถูกที่ในเวลาที่เหมาะสม แน่ใจได้ว่าคุณอาจตั้งเสียงว่าสื่อดังกล่าวติดต่อกันสามครั้งในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา แต่บางทีอาจเป็นเพราะผู้สื่อข่าว / บรรณาธิการ / ผู้ผลิตไม่ได้มีเวลาหรือพื้นที่บรรณาธิการในการเผยแพร่ข้อมูลของคุณในตำแหน่ง โอกาสในการจัดตำแหน่งของคุณเพิ่มขึ้นด้วยการติดตามผลด้านสื่อที่พิถีพิถันและการปรับโฉมใหม่ สิ่งที่หลายเจ้าของธุรกิจ / s ไม่ตระหนักคือส่วนใหญ่ของสื่อไม่ตอบสนองจนกว่าจะถึงสนามที่สามหรือสี่ ฉันยังคงประหลาดใจและขบขันที่เอดิเตอร์หรือโปรดิวเซอร์เมื่อได้รับเสียงตอบรับเป็นครั้งที่สี่กล่าวว่า "ฉันดีใจมากที่ได้เตือนให้ฉันฟังเพลงนี้!" หรือ "ช่วงเวลาดีๆ! นี่จะพอดีกับคุณสมบัติที่เรากำลังทำอยู่ในสัปดาห์นี้! "ถ้าการเปิดตัวดังกล่าวเกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวและไม่ได้ติดตามผลตำแหน่งเหล่านั้นก็จะไม่เกิดขึ้น
เพื่อให้แน่ใจว่าเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ของคุณไม่ได้เป็นเช่นนั้น กลัวที่จะเลิกล้มแคมเปญของคุณหลายครั้ง เช่นเดียวกับในกีฬาเบสบอลสนามที่มีมากขึ้น - โอกาสที่ดีกว่าที่คุณจะได้รับการตี
