การประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์และความสำเร็จในการประชาสัมพันธ์และวิธีการที่คุณสามารถทำได้ด้วยเช่นกัน <

ลูกค้า: บริษัท บัตรเล่น New Deal

"ทำมือดีที่สุดที่คุณได้รับ"

หลายเดือนก่อนผมได้โทรศัพท์จากผู้บริหารที่ บริษัท บัตรเล่นใหม่ สามีของเธอเพิ่งคิดค้นจดสิทธิบัตรและเปิดตัวสายการเล่นที่ถูกต้องตามหลักสรีระศาสตร์ที่ออกแบบมาเพื่อให้พอดีกับความโค้งตามธรรมชาติของมือ ผู้หญิงคนนี้เคยเจอบทความในนิตยสารเกี่ยวกับลูกค้ารายอื่นที่มีผลิตภัณฑ์ใหม่เข้ารับสื่ออย่างกว้างขวาง "คุณสามารถทำเช่นเดียวกันสำหรับเราได้หรือไม่" เธอถาม เราทำและเพื่อความสุขของเราแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จมากยิ่งกว่าแคมเปญอื่น ๆ ที่เธอเคยสอบถามมา

เราได้ทำการวิจัยและดำเนินการแคมเปญประชาสัมพันธ์และการเปิดเผยข้อมูลของหลาย ๆ ด้านเพื่อเผยแพร่ข่าวเกี่ยวกับบัตรของขวัญเกมใหม่อย่างรวดเร็ว ตลาดสื่อ เราได้สร้างคุณลักษณะหลายอย่างในสื่อต่างๆทั่วประเทศ ได้แก่ สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อโทรทัศน์ทุกแห่งในตลาดของตน นิตยสารการไหลเวียนทั่วไปขนาดใหญ่เช่นสุขภาพของผู้ชาย, วันผู้หญิงและเด็กเพื่อชื่อไม่กี่; วิทยุสาธารณะแห่งชาติ และหนังสือพิมพ์หลายฉบับและการออกอากาศรายการโทรทัศน์

เราทำอย่างไร? การเผยแพร่ที่หลากหลาย

กุญแจสู่แคมเปญสื่อที่ประสบความสำเร็จเป็นสิ่งที่ฉันเรียกว่าการเผยแพร่ข้อมูลหลากหลายประเภท นั่นคือการสร้างการเปิดโปงในหลายสื่อที่แตกต่างกันในหลายวิธีเพื่อเพิ่มโอกาสในการประชาสัมพันธ์สำหรับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจ ต่อไปนี้เป็นวิธีที่เรามอบรางวัลให้กับ

บริษัท บัตรเล่นใหม่:

1) การแจ้งเตือนเกี่ยวกับสื่อ

เรารู้ว่าลูกค้ามีผลิตภัณฑ์ที่ดี แต่ผู้บริโภคก็ยังไม่ทราบเกี่ยวกับเรื่องนี้

นี่ไม่ใช่โฆษณา นี่คือ "การแจ้งเตือนสื่อ" ของผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่น่าสนใจซึ่งผู้อ่านและผู้ชมของพวกเขาสนใจเราปล่อยให้สื่อเหล่านี้เป็น bullhorn ของเราเพื่อให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับ New Deal เราได้ทำการวิจัยและติดต่อสื่อต่างๆที่มีรูปแบบตรงกับสายผลิตภัณฑ์ของ New Deal และส่งข้อมูลโฆษณาที่มีประสิทธิภาพไปยังบรรณาธิการผู้สื่อข่าวและผู้ผลิตที่เหมาะสม แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

กุญแจสำคัญในการสร้างความสนใจและตำแหน่งของสื่อส่วนใหญ่คือการมีปฏิสัมพันธ์กับสื่อที่พิถีพิถันในช่วงเวลาที่ยาวนาน: การติดตามผลรายสัปดาห์ / รายเดือน ตอบสนองความต้องการของสื่อ (การสัมภาษณ์รูปภาพตัวอย่าง) การวิจัยในปฏิทินแบบต่อเนื่องและโหมโรง ฯลฯ ซึ่งเป็นที่ที่แคมเปญการประชาสัมพันธ์จำนวนมากขาดไป เจ้าของธุรกิจจำนวนมากมีความเข้าใจผิดว่าพวกเขาสามารถเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับเดียวส่งไปยังสื่อกระจายข่าวและความสนใจของสื่อจะได้รับความสนใจส่วนใหญ่มาจากสื่อเป็นเวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนในแคมเปญหลังจากสื่อ ได้มีโอกาสเห็นสนามของคุณสองสามครั้งและพิจารณาว่าจะให้ความสำคัญกับการรายงานข่าวอย่างไร เช่นเดียวกับการเล่นไพ่บางครั้งคุณต้องจัดการกับพวกเขาหลายครั้งก่อนที่คุณจะชนะด้วยมือ แต่มือที่ชนะอาจมีประโยชน์ต่อคุณมาก

2) Relative Releases

นี่คือลักษณะที่เจ้าของธุรกิจมักจะล้มเหลว เพื่อใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากตลาดสื่อ เราได้สัมภาษณ์ผู้บริหารทุกคนที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท บัตรเล่นใหม่และได้ข้อมูลเช่นเมืองบ้านเกิดที่พวกเขาอาจเคยอาศัยหรือรับจ้างในเมืองที่ผ่านมาเมืองที่พวกเขาเข้าเรียนในวิทยาลัย ฯลฯ … จากนั้นเราก็เข้าตีสื่อเหล่านี้ ตลาดที่มีสิ่งที่ฉันเรียกว่า "ญาติออก" - สนามแจ้งเตือนพวกเขาว่าคนที่มีการเชื่อมต่อกับตลาดของพวกเขา (พื้นเมือง / ถิ่นที่อยู่เดิม / ศิษย์เก่า) มีส่วนร่วมในกิจการที่น่าสนใจและมีการเปิดเผย -

เช่น "อดีต Waukesha Resident เปิดตัว บริษัท บัตรเล่นนวัตกรรม"

สื่อท้องถิ่นมักเปิดกว้างมากสำหรับคุณลักษณะที่มีการเชื่อมต่อในระบบ คุณลักษณะเฉพาะของท้องถิ่นหลาย ๆ ครั้งได้รับการรวบรวมโดยทีมข่าวซึ่งอาจทำให้เรื่องนี้ไปทั่วประเทศ

เป็นวิธีที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพในการเปลี่ยนเรื่องราวในท้องถิ่นให้กลายเป็นเรื่องเกี่ยวกับระดับประเทศและสร้างการเปิดรับสื่อมากมายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจของคุณ

3) การกำหนดเป้าหมายสื่อแบบขนาน

ข้อผิดพลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดกับแคมเปญการประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่เป็นการกำหนดตลาดสื่ออย่างไม่ถูกต้อง สำหรับบัตรเล่น New Deal เราได้กล่าวถึงการเดิมพันของเราโดยการอ้างอิงข้ามตลาดสื่อมวลชนทั้งในอเมริกาเหนือเพื่อกำหนดเป้าหมายสื่อที่เป็นไปได้สำหรับพวกเขา กล่าวได้ว่านอกเหนือจากเป้าหมายสื่อที่ชัดเจนเช่นบรรณาธิการเด็กหรือผู้อำนวยการสร้างรายใหญ่แล้วเราได้สร้างโฉมโฆษณาจำนวนมากเพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้ติดต่อรายอื่น ๆ หลายรายในนิตยสารหนังสือพิมพ์และสื่อกระจายเสียงทั่วประเทศ ตัวอย่างเช่นในแคมเปญ "ข้อตกลงใหม่" เราได้ทำการทดสอบสามครั้งในช่วงเก้าเดือนนี้ เรากำหนดเป้าหมายสื่อที่มีบรรณาธิการเน้นที่:

a) เกมส์งานอดิเรกของเล่นเด็กครอบครัว

ข) คุณลักษณะไลฟ์สไตล์ผู้สูงอายุที่พิการทางกาย

c) ธุรกิจและความสนใจของผู้บริโภค, การกดปุ่มสื่อแบบขนานเหล่านี้พร้อมกับโฆษณาของเราทำให้เราสามารถอิ่มตัวตลาดสื่อทั้งหมดด้วยโชนที่มีการบอกกล่าวและสร้างตำแหน่งในหลายสื่อจากนิตยสารพลเมืองอาวุโสเพื่อแสดงเด็ก ๆ กับคุณลักษณะข่าวทางธุรกิจ กุญแจสำคัญคือการปรับสื่อให้เหมาะสมกับตลาดสื่อที่เกี่ยวข้อง ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับนิตยสารสำหรับครอบครัวมีมุมมองที่แตกต่างกันมากและมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่มีมากกว่า ial สำหรับนักข่าวธุรกิจที่หนังสือพิมพ์และรายการทีวี

เหมือนเกมไพ่ความสำเร็จของแคมเปญการประชาสัมพันธ์ของคุณจะลดลงอย่างไร ประโยชน์ของไพ่ที่คุณได้รับ ผู้เล่นที่สามารถสร้างมือที่ชนะจะเป็นผู้ที่จบลงด้วยเงินมากที่สุดในตอนท้าย ไม่ว่าจะเป็นข้อตกลงที่คุณต้องการสำหรับคุณและ บริษัท ของคุณ

Todd Brabender เป็นประธานของ Spread The News Public Relations, Inc. ธุรกิจของเขาเชี่ยวชาญในการสร้างสื่อและการประชาสัมพันธ์สำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นนวัตกรรมใหม่

//www.spreadthenewspr.com

[email protected]

(785) 842-8909