คำนิยามและตัวอย่างทั่วไปของแบรนด์
Brand Name vs. Generic
สารบัญ:
คืออะไร
แบรนด์ทั่วไปมักมีราคาถูกกว่า "ชื่อแบรนด์" ผลิตภัณฑ์ทั่วไปบางประเภทสามารถทำกำไรได้ดีกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกรณีสินค้าโภคภัณฑ์ (เช่นนม) และผลิตภัณฑ์ที่มีความภักดีในตราสินค้าต่ำ ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคอาจเจาะจงเกี่ยวกับโคล่าที่ซื้อเพราะเห็นความแตกต่างของรสชาติระหว่างแบรนด์และเนื่องจากพวกเขาชอบภาพลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคแบรนด์ แต่อาจไม่สนใจว่าแบรนด์อลูมิเนียมฟอยล์ที่พวกเขาซื้อและจะซื้อ แบรนด์ทั่วไปโดยไม่ต้องคิดสองครั้ง
เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องสังเกตว่าผู้ค้าปลีกที่ขายสินค้าทั่วไปโดยทั่วไปไม่ใช่ผู้ผลิตสินค้าทั่วไปเหล่านั้น ในหลาย ๆ กรณี บริษัท แบรนด์เนมจะทำเป็นผลิตภัณฑ์ทั่วไปสำหรับผู้ค้าปลีกเพื่อจับภาพส่วนแบ่งการตลาดและพื้นที่จัดเก็บ อย่างไรก็ตามในอุตสาหกรรมเภสัชกรรมความสามารถในการผลิตยาทั่วไปขึ้นอยู่กับสิทธิบัตรที่เกี่ยวข้องกับยา
วิธีการทำงาน (ตัวอย่าง):
ตัวอย่างเช่นสมมติว่า John Doe ต้องการซื้อโคล่าบางอย่าง เขาสามารถซื้อโคคา - โคล่าหรือซื้อคอลลาเจนร้านขายของชำได้ โคคาโคล่าแบรนด์โคล่ามีโลโก้ที่มีชื่อเสียงและป้ายราคา $ 6 แบรนด์ทั่วไปมีโลโก้ที่ปิดบัง แต่ไม่น่าสนใจ แต่มีมูลค่าเพียง 3 เหรียญเท่านั้น ทั้งสองรสชาติเหมือนกันกับจอห์นดังนั้นเขาจึงซื้อแบรนด์ทั่วไป
ทำไมต้องเป็นเรื่องสำคัญ:
แบรนด์ทั่วไป เป็นแบรนด์ที่ไม่เป็นที่รู้จักของผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีโลโก้ที่เป็นที่รู้จักกันแพร่หลายและเป็น บางครั้งเรียกว่า "แบรนด์บ้าน"
